陈思呈

在某书店最明显位置，放着一本“128招玩转短视频”的书，与旁边的莫言小说、网络小说以及励志著作《当下的力量》相比，这本书被翻阅的次数更多，封面已经皱起。

作者说到他因为偶然的机会研究短视频，半年时间积累到1000万粉丝，所以开始深入地研究短视频领域的各个平台，并逐步完成“大號”布局。他说他的团队证明视频的受欢迎程度远超文字，团队80%的订单也都源自视频。

这个结论并不令人吃惊。几年前，美国《时代周刊》曾有过一个实验。他们在以“140字推文”为经典形式的社交媒体“推特”上，以及以图片视频为重的社交媒体Instagram上，分别发表了同一条新闻，前者点赞数仅67次，后者的播放量超过21万次。

作家董桥多年前就说文字是肉做的，这个结论现如今已不适宜。基于网络技术的发展，以及社交媒体的迅猛突破，传播生态近年的变革速度远超过去数百年，眨眼间，人们的信息需求从传统渠道平移到网络，从图文过渡到视频。如今我们也许应该说，文字是骨做的，短视频是肉做的。啃骨头需要花力气，吃肉的话，一张口就是快感。

其实短视频的魅力，依然是围绕着众所周知的趣味性、快捷性。掌管我们快乐的多巴胺在这里起到决定性作用，短视频能在短时间内唤起多巴胺，这是一种“奖励”，大脑习惯这种快捷的奖励模式之后，就很难去接受刺激较小的文字媒介了。

这也同样可以解释为什么短视频比长视频更能吸引受众，因为短视频能让大脑在短时间内获得多次“奖励”。……