Bruce Janda Fisher国际公司

自2007年以来，西班牙生活用纸行业一直面临着经济挑战。始于13年前的全球性经济大萧条严重影响了西班牙的经济，到2018年，西班牙GDP已恢复正轨，但失业率仍未完全恢复到经济衰退之前的水平。2007—2019年西班牙GDP增长率和家庭消费总支出见图1，橙色柱表示GDP的实际增长率，作为对照，蓝色柱表示家庭消费总支出。需要注意的是，这包含了消费者可用于生活用纸的支出。图中所示，2018年西班牙的家庭消费总支出几乎已恢复到2007年的水平。

图1 2007—2019年西班牙GDP增长率和家庭消费总支出

图2是西班牙同时期（即2007—2019年经济下滑和复苏期间）的失业率和消费物价指数对比。橙色柱表示失业率，2019年尚未完全恢复到2007年的水平。在此期间，消费物价指数持续上涨。经济困难现象也降低了西班牙的人均生活用纸消费量，从2007年人均消费量约17.5kg降至2010年人均消费量约15.5kg。最近西班牙的生活用纸消费需求已恢复到萧条期前的水平。

图2 2007—2019年西班牙失业率和消费物价指数

在经济衰退开始之后，西班牙的人口也发生了变化，人数趋于平缓下降，如图3所示。这反映出西班牙的人口出生率很低，并且为了寻找工作很多人移民到其他欧盟国家。

图3 2007—2019年西班牙人口变化趋势

然而，图3并不能说明全部情况。根据联合国人口署的预测，到2050年，西班牙的人口将减少24%，即约940万。这符合大多数发达国家低生育率和人口老龄化的趋势，这是西班牙生活用纸行业最大的影响因素。目前，尚不能证明这种极端的预测是否会发生，这会对未来的入学人数，甚至是对婴儿纸尿裤的需求造成影响。……