金利伟 杭州可靠护理用品股份有限公司

无论是纸尿裤还是口罩，对于卫生用品企业而言，不是生产与不生产的问题，而是拿什么生产的问题。2020年新冠肺炎疫情发生以来，由于口罩需求激增，熔喷非织造布等原材料价格疯狂上涨，且“一布难求”，非织造布供应紧缺的情况也波及到卫生用品行业，给卫品行业带来巨大冲击，不少中小企业在这一次行业大考中纷纷倒下。其中，也包括那些由热钱带动跨界转行的企业。

经济体量决定企业生命力

传统卫生用品生产企业有没有压力呢，答案是显而易见的。但是，在面对同样问题的时候，其优势也能显现出来。

① 虽然卫生用品行业技术壁垒不大，但经过多年经营和信用积累，传统品牌生产企业往往有相对稳定、可靠的上下游供应商，在原材料紧缺的情况下，在供应链方面仍具备优势；

② 大型卫生用品企业良好的经营收益提供了充裕的资金，保障了资金链的健康，而早已成熟的销售渠道又免去了其对市场消化的顾虑；

③ 依托于成熟的研发体系，有能力将市场迅速拉宽，在品牌的助推下，消费者的接纳和认可度相对较高。

随着市场供需的逐步稳定，消费者在挑选产品时更加注重厂家生产资质及产品质量细节，一时混乱的市场秩序将逐渐尘埃落定，新的市场格局一定是以行业头部品牌来主导定位的。这一点，毋庸置疑。

以蜕变求新生

活下来和活多久是两个概念，如果企业不能在这样的大势之下寻求变革，哪怕曾经的优势再大，等待的也只有死路一条。……