沈学辉

【摘    要】文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途经，文化产业与旅游产业共生互融。报业作为文化产业的重要组成部分，与旅游产业关联紧密、基因相通。《市场星报》作为重点面向安徽的主流媒体，近年来围绕文旅创意策划，坚持有益尝试，取得一定成效，为报业转型、经营拓展培育新抓手、探索新渠道。

【关键词】文旅产业;创意策划; 报业经营

近年来，随着报业广告断崖式下滑，如何创收成为传统媒体，尤其是纸媒思考的一个大问题，如何实现跨界创收？跨界到哪些领域？都是值得思索的话题。作为一项新兴产业，文化旅游（简称文旅）近年来发展迅速，并逐渐形成文旅热。由于其天生文化属性强、文化品位高，报业跨界文旅产业有着天然优势，布局文旅板块已成为国内诸多传媒集团的重点选项之一。加强文旅创意策划，发展“短平快”项目，更是地方报业拓展经营的轻骑兵、好抓手。

一、文化与旅游融合，既有了诗也有了远方

近年来，随着人民群众对美好生活的向往和追求的不断提升，文旅成为社会各界十分关注的热门话题，也是全国各地重点培育的支柱产业之一。十九大之后，政府机构改革其中之一是成立国家文化与旅游部，从中央层面实现文化与旅游的机构融合。如此，正如国人所评论的那样，既有了诗也有了远方。

从近年的发展来看，文旅无疑是当前最热门的“风口”之一。根据国家文化与旅游部门的数据显示，2015-2019年全国国内旅游人数分别是40、44、50、55、60亿人次，旅游收入分别是4、4.9、5.3、5.97、6.6万亿元，旅游人次行业平均年增长率为12%以上，旅游收入年均增长率7%以上。……