林佳佳

[摘 要] 随着“互联网+”经济时代的全面到来，互联网技术正在渗透进人们的学习、生活中，新媒体技术可以看作是互联网技术的衍生品，逐渐从单纯的娱乐属性开始向营销属性过渡。新媒体技术对传统市场营销产生了巨大的冲击，由传统的纸媒、电销等向短视频、网络直播、互联网营销、影视剧广告等转型。为了应对激烈的市场竞争，企业应该树立新媒体营销理念，利用大数据技术搜集用户数据，利用多种多样的新媒体技术，科学推广企业产品和技术，树立良好的企业形象，在市场中占据一席之地，提升企业的经济效益。

[关键词] 新媒体；市场营销；营销策略

新媒体技术是互联网技术和营销理念的深度融合，利用当下流行的短视频、网络直播、微博宣传等新媒体技术开展营销，这比传统的电视广告更有吸引力，更容易打动消费者。笔者从当下最炙手可热的新媒体技术入手，制定新媒体营销策略，根据企业产品和技术特色，制作新媒体宣传方案；利用大数据技术，搜集目标客户群相关数据，制定有针对性的营销计划，让企业在营销大战中脱颖而出。

一、新媒体营销的特点

1.传播方式双向化，互动性强

新媒体营销突破了传统电视媒体、纸媒、广播的单向营销，利用手机、电脑等移动终端进行营销，消费者通过浏览、转发等操作把产品信息在自己的交际圈内进行扩散，帮助企业进行多向传播和营销。新媒体营销在消费者之间、消费者和企业之间进行多向互动，进一步扩大企业影响力[1]。……