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财经节目的融媒体创新发展之路

2020-06-15张旸

卫星电视与宽带多媒体 2020年8期
关键词:融媒体创新研究

【摘要】财经节目属于电视节目制作的重要板块,在我国市场经济发展下得到极大的发展,已成为经济领域中不可或缺的存在,通过财经类节目可以播放资本市场、消费市场、生产市场发展的资讯,大众通过财经节目及时掌握财经领域发展进程。在融媒体时代下,电视财经节目必须分析时代发展趋势,掌握媒介生态环境变化,同时根据大众对财经类节目的需求,满足社会大众对节目的需求,本文将对财经节目在新媒体时代下如何创新发展进行探讨。

【关键词】融媒体;财经节目;创新;研究

在新媒体时代下,财经类节目必须根据行业发展形态,积极思考转型方案,同时需要遵循行业发展趋势,灵活将多种媒介融合在一起,结合互联网、广播、报纸、手机等媒介,提升宣传力度,打造新型媒体满足社会大众对财经类节目的需要。与此同时,还应该挖掘电视媒体自身属性,结合融媒体创造新型财经节目播放模式,保证电视财经类节目可以在融媒体时代下长久生存

1. 国内电视财经节目发展现状

财经类节目播放的内容,在一段时间内成为人们茶余饭后的谈资,但是在融媒体时代下,传统媒体已经无法满足大众对财经领域信息需求,为此需要针对融媒体时代特征,创新节目播放方式。

1.1 碎片化发展

电视财经节目介绍国内外经济发展状况,点评经济领域的新闻,将专业点评、新闻播报、资讯传递等多方面内容集于一体,同时还随着发展不断扩充业务板块,但是由于社会高速发展,使传统媒介播放方式已无法满足当前人们的需要。与此同时,电视财经节目需要根据媒介生态环境的转变,创新电视财经节目,将节目向多元化发展。

大部分国内财经节目在融媒体时代下,已经出现了极大的改变,将移动端以及网络端应用于新闻播报中,与此同时新闻播报平台也越来越多,但是信息的播放方式出现了变化,将信息以碎片形式呈现,每部分内容精短,采用这种方式方便受众阅读,并可以使受众快速了解信息内容,吸引读者的眼球。碎片化阅读在当前阶段得到广大受众的认可。除此之外,在融媒体时代下,采用碎片化新闻播报方式,打破传统信息传递模式,改变大众获取信息的方式,这是当前阶段媒介信息碎片化传播的弊端,但是碎片化传播确实可以快速传递新闻信息,满足部分群众对信息的要求,同时碎片化传递信息的方式非常便捷,在碎片化传递信息过程中,对内容品质以及体验都有一定的提高。

在碎片化阅读模式发展下,用户不再只追求简单的信息服务,对信息体验感有了更高的追求,通过网络端根据自己感兴趣的内容,寻找阅读素材。与此同时,媒介信息推送不仅需要优化信息推送方式,还需要丰富新闻选材,并灵活地利用不同媒介,根据不同用户的实际需求提供信息。除此之外,还应该利用大数据技术进行市场调研工作,收集用户对信息需求,并在此基础上设计专项服务方案,对市场进行类别划分,设计不同类型的信息化产品,满足不同受众的实际需求。另外,应该建立目标受众市场,结合碎片化阅读的方式,设计电视节目内容,并将电视节目向多元化方向发展,这已成为电视财经类节目在融媒体时代下发展的主要趋势。

1.2 移动端、网络端盛行

在信息技术高速发展下,移动端网络端盛行,与此同时获取信息的平台也逐渐增多,在这种背景下,传统媒介必须要转变发展观念,同时还应该根据大众对信息的实际需求,灵活利用现代技术构建信息搜索平台,打破传统媒介在信息传播期间,在空间与时间方面的限制,同时应该考虑行业的竞争情况,为了在媒介领域中脱颖而出,必须掌握市场大众的实际需求,并根据信息碎片化发展趋向设计节目,使节目可以具备短、平、快的特征。另外,应该将主流财经媒体进行多元化设计,考虑到不同城市受众的需求,不同区域受众可能会因为城市经济发展情况,导致生活节奏有所不同,这样也会影响到受众阅读习惯。

除此之外,还应该考虑到内容播报的关联程度以及播放方式,在大众生活节奏日益增长的过程中,需要使用PC端、手机端播放财经类信息,这样与电视广告播放相比更加便捷,可以使受众在日常上下班過程中,利用智能终端检索信息,这也是财经类节目在当前阶段需要大力推进的项目。

2 融媒体时代财经类电视节目发展趋势

2.1 向专业化方向发展

在当前阶段,财经类节目需要向专业化方向发展,因为关注财经类节目的人群有极大的比重来源于金融领域,当然也存在与财经类专业无关的人员观看财经信息,所以在当前阶段除了需要保留财经类节目专业水准,同时还应该尽量将内容通俗化,确保其内容可以使专业人员以及非专业人员均可看懂。与此同时,需要密切关注我国证券市场、商品市场、金融市场、交易信息,确保信息具备较强的时效性,同时还应该对收集信息的人员进行专业考核,确保信息搜寻人员具备良好的专业素养,这样可以在极大程度上保证信息收集的专业性。

根据财经类所属信息,明确财经专业特点,并设计财经类节目内容,利用经济视角、使用新闻眼光播报新闻内容,同时需要细致、客观的分析当前阶段的经济行为,从表象逐层展示内容的核心内容,准确把握经济发展规律,通过信息整合提炼,从而提升信息内容的专业程度。与此同时,还可以聘请各高校或研究机构专业人员进行经济解析,通过这种方式深度的挖掘信息内容,使得财经类播报可以具备出专业属性,在专家由浅入深的带领下,使非专业人员能够从专家的点评中,了解我国经济发展现状,在经济节目播报过程中,采用多元化视野,全方位的展示播报财经信息内容。

2.2 多平台互补发展

在融媒体时代下,媒介经营信息过程中,需要考虑到大众对新闻信息的需求,同时应该结合现代技术,通过多平台互补融合的方式,确保新闻可以在多平台内快速传播,并且需要根据业务内容,合理构建流程设计方案,结合新闻发展形势,突出多平台新闻融合优势,并利用不同媒介,比如手机终端、互联网、电视台在信息操作平台内,通过统筹兼顾、相互协调等方式,发挥各自媒体的优势。

对新闻进行类别划分,依托不同媒介在新闻传播方面的优势,为受众提供专属服务,满足受众对新闻的需求。与此同时,还应该利用现代技术,收集受众对信息服务的反馈内容,通过数据整理分析,结合数据分析结果,明确受众在当前阶段对新闻服务的需求,并借助多媒体创新服务模式,借助多平台互补融合,进一步优化新闻传播路径,为受众群体进行针对性新闻播报。除此之外,财经类电视节目作为电视节目的一种,也需要在当前阶段,明确信息平台资源优势,并根据平台受众服务人群,整合新媒体,完善新闻播放服务内容,提升新闻服务水平,并且应该加强多媒体的协作力度,单兵作战的方式不仅无法确保媒体持续长久的发展,同时还会逐渐被时代发展潮流所淹没。比如,CCTV财经频道选择与央视网合作,将内容进行捆绑销售,在融媒体时代下,财经节目必须根据受众对信息的需求,创新服务模式,同时应该利用品牌开展营销工作,扩大节目产业链。

在融媒体时代下,电视财经节目满足长久发展需求,需要向多元化方向发展,改变经营收入结构,并在此背景下,创新产业机制,推进媒体融合整合多平台资源,并利用微信公众号扩大信息传递路径,提升用户体验感,在生产财经节目过程中,不仅需要传递信息内容,还应该考虑到用户在体验方面的需要,可以利用现代技术,创新播放模式,采用专业商业相结合的方式,介绍财经内容。除此之外,我国《那些年》节目,为了满足受众群体的需要改变的内容,播放模式采用叙事的方式,在每天播放一小段财经内容,由于其题材新颖,满足受众需要,所以在短时间内,取得较高流量,并通过新媒体宣传,从而扩大节目影响力。

3. 结语

在融媒体时代背景下,传统媒体必须结合现代技术,通过移动端以及网络端,构建信息网络平台,整合新媒体与传统媒体资源,并利用多平台进行融合发展,使媒介传播信息过程中,可以按照受众需求,创新新闻产品模式,吸引大众眼球,解决传统节目在播放新闻内容时的短板。与此同时,还需要根据传统媒体与新媒介互融情况,根据大众对其的反馈加以完善,灵活地利用多平台,扩大财经类节目的宣传影响范围,提升节目质量,这是传统媒体节目在融媒体时代下,需要完成的转变,从而才能保证财经类节目可以长久持续的发展。

参考文献:

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作者简介:张旸(1984.10—),男,山西介休人,毕业于中国传媒大学播音主持艺术学院,硕士研究生,现供职于北京电视台财经节目中心。研究方向:财经电视节目制作。

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