摘    要：生态和地域优秀传统文化一般是指特定的区域源远流长、独具特色，传承至今仍能充分发挥作用的一种文化艺术传统，是特定生态和区域的自然生态、民俗、传统、习惯等文明的表现。不同的地域社会经济结构和发展阶段水平的文化和地域自然地理环境、资源地理风水、民俗风情文化习惯、政治经济发展情况，孕育了不同的特质、各具特色的生态和地域优秀传统文化。这就是宜宾李庄，在这浩荡的长江南岸，因李庄镇境悬崖上有一天然大石柱俗名"李庄"而因此得名。错落有致的木阁楼、青石板铺就的狭窄的小巷、高大的木门槛和沉重的木门、一座座建筑造型精美保存完好的古宅院和古庙，使它在宜宾乃至全国早已声名遐迩。

关键词：包装设计;地域文化

一、地域文化

地域传统文化一般被认为是指特定的区域源远流长、独具特色，传承至今仍能充分发挥作用的一种文化艺术传统，是特定文化区域的自然生态、民俗、传统、习惯等文明的表现。每个文化地域都存在具有属于自己不同的文化地域和特色的文化、小吃等。我国地域传统文化的形成和发展是一个长期的发展过程，地域传统文化在历史上是不断地发展和变化的，但是在一定的阶段也可能具有相对的特质和稳定性。因为一方水土保持环境孕育了另一方地域传统文化，不同的地域因其社会经济结构和其发展水平的地域自然地理环境、资源地理风水、民俗风情文化习惯、政治经济文化等情况，孕育了不同的特质、各具特色的我国地域传统文化。

二、包装设计

包装的设计是为了在流通的过程中能够保护消费者的产品，方便的储运，促进产品销售。一般来说包装的设计主要包括了包装整体造型的设计、包装整体结构设计、包装室内装潢的设计三个主要方面。而传统的包装设计主要是将包装美学的运用到产品包装中进行进去，扩大的包装起到促进产品销售的重要作用。通过不同的形式来包装产品外表，吸引更多的顾客和消费者，通过包装表面直接的体现出消费者产品的性质，表达消费者产品的重要性和宗旨，让更多消费者产品能更直接的深入了解消费者产品，促进消费者产品的市场销量。

三、包装设计与地域文化的关系

正如每个地域的文化特色一样，每一个包装都应该具有自己独特的特色。每个地域的产物都具有不同的特点。每个人对产品包的审美不同，或许对产品的购买欲仅仅来自于对包装的喜爱，将包装设计与地域文化相结合，有时候会出来一种不一样的视觉感受。不仅能让消费者更好的了解到产品的产地地域文化，也能直观的感受到产品的性质。产品可以从很多地方反映出地域文化，那些带有明显地域文化特色的商品常常会，会被当做"特产"。

我们在做产品的产品包装设计的时候，要更多的考慮到提取的地域文化是不是能被更多的外来消费者所接受，因为当地的消费者对文化的了解比较深入，提取的元素他们都能更好的了解其中的含义。而外来的消费者对当地的地域文化的了解还比较浅，他们购买的"特产"大多是要送给亲朋好友，而最后拿到产品的消费者或许并没有机会了解到当地的地域文化。所以我们在设计的时候，不仅要考虑到元素的提取，有要结合展示出当地的地域文化。才能让更多的人了解地域文化，享受产品。为了要跟上现如今社会的飞速发展，所以在结合地域文化的同时也要注意包装设计的创新。

四、中国地域特色文化在中国包装产品设计过程中的一种具体表现

1、地域文化元素的提取

要想更好的在产品包装上体现出地域文化，地域文化元素的提取是重要点之一。一个好的地域文化元素的提取，不仅能更好的体现出地域文化特色，也更容易吸引到消费者的眼球，让消费者更直观的了解到地域文化。而每个地方的地域文化都具有不同的元素，建筑、符号、图案等，都是地域文化的象征。将这些运用到包装中，更能拉近产品与消费者的距离。

2、包装中字体的选择

每个地域文化的不同，在设计的时候，为了更好的体现出地域文化，字体的搭配是必不可少的一个选择。适用的字体能给包装加分，更好的展现的文化特色。就如李庄作为一个古镇，古风浓厚，如果选择一些可爱的字体，在整体搭配的时候就会适得其反。为了更好的展现出李庄的古风。

五、结论

包装的运用是多方面的，针对不同的产品性质的包装设计也是多种多样。作为地域"特产"的包装，将地域文化特色运用其中不仅能体现出产品的特色，也能让人更好的了解到地域文化。将特色产品传播的同时，也让更多的人了解到特色的地域文化。不仅促进产品的销售，也能增加当地的游客。做包装设计就是在不断的创新中，也要将我们特有的元素融入其中，让包装更具特色。

参考文献：

[1]聂燕.《包装设计的视觉艺术》.中国纺织出版社.2018

[2]曾迪来.《现代包装设计》.中南大学出版社.2005

作者简介：杨清羽（1993-），女，汉族，四川宜宾市珙县古镇人，四川轻化工大学美术学院包装视觉艺术包装设计教学系现代包装艺术专业2017级现代包装视觉设计艺术硕士专业在职在读研究生，研究专长方向：现代包装艺术视觉与信息传达包装艺术设计、包装与传达设计视觉艺术教学研究。