杨雪艳 苏照捷

摘    要：长白山是一座天然的博物馆，是世界的一块珍宝。长白山特产的种类繁多，当今社会随着人们生活水平的提高，特产作为一个新型产品，正在悄然发展，而特产的包装就显得极其重要了。由于近些年来商业发展迅速，长白山地区产品包装已经不适应市场的需要，包装不环保。过量包装且包装缺少设计文化元素，包装应遵循“生态优先”的原则，做到无害无污染。将地域文化融于设计。做到形式与内容的完美结合。本文探讨了长白山包装设计的现状与研究。

关键词：长白山;特产;地域文化;包装设计

由于社会经济的发展，科技的进步，文化艺术的发展，人类所需求的精神与物质生活会发生改变，包装设计的概念也会随之发展和变化，许多优秀的包装正式和科学与艺术、物质与精神的各种因素相互联系、贯通、渗透的综合。长白山文化的内涵丰富，它既是农耕文化、渔猎文化、游牧文化等相结合的物质文化，也是独具特色的民俗文化。图像既有感性的视觉形象，又有可观的内容，在一定范围内能够迅速准确地传达出视觉信息。要将包装产品将其文化元素的融合，整合长白山包装市场，丰富了长白山物产包装材料的种类，缩短了设计周期，减小了成本。这样既能提高一部分的经济效益，提升文化内涵，且还具有较大的环保效益。

一、长白山包装设计的现状与问题

包装设计的范围一般包括包装装潢设计、包装容器造型设计、包装结构设计。包装装潢设计是指运用图形、文字、标识、色彩等元素对包装盒、各种包装袋、瓶贴等各类包装的表面进行设计，传达商品信息，树立品牌形象。将地域文化以图形、文字、標识色彩等元素的形式应用到包装设计中，体现出产品的独特性包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一，包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带，随着市场经济的发展人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，已经成为商品的脸面。

长白山物产包装多用木材，古朴、原生态的包装以及古代文化元素的应用是长白山物产包装的主线，尤其是长白山人参的包装在这一点上更加体现出来。从长白山人参的包装来看，包装缺少了长白山民俗文化的特点。特点是一种文化的本质特征，这种特征也就是对一种文化的历史积淀的本质性揭示和概括。没有地域特色，就不具有标志性和代表性。没有把长白山文化带进包装，包装整体就缺失了地域文化元素。

包装容器主要有五大类型：纸质、塑料、金属、玻璃、陶瓷、木材。不同产品的包装方式不一样，影响因素也不同的。比如产品的形态，产品的大小。形态（形象、形式）的概念，产品转化为商品，靠的是包装设计，设计离不开形态因素，而形态因素的具体表现又具有提升产品价值的作用。长白山人参包装材料有塑料密封包装、木盒包装、纸盒包装。样式单一，缺乏设计感。据了解，长期以来，我国一直将人参限定为药材，不允许加入食品中，但有明文规定可以将人参作为食品销售。韩国在这方面已经走在咱们前头了，人家对人参深加工产品的研究几乎达到极致。人参作为食品后包装形式就变得多了，各种包装都可以适用。

二、长白山包装设计的解决方法

（一）提升长白山包装的品质

包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一，包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带，随着市场经济的发展人们开始认识到商品包装作为一种视觉传达工具已经成为商品的脸面。

（二）地域文化与包装形态的有机结合

地域文化是在特定地域范围内经过长期历史发展形成的历史遗存、文化形态、社会习俗等，是人们通过劳动创造获得的物质与精神的全部成果和成就。在包装设计中利用文化元素，让人一看到包装就想到商品特有的风格。

21世纪是读图时代，人们需要更为直接的视觉刺激，用更为省时的阅读方法来了解信息，人们的视觉更多的图形所吸引。由于人的视觉对色彩有着特殊的敏感性，因此由色彩产生的美感往往更为直接。色彩有较强的视觉冲击力，同时又容易引起人们的心理变化和情感反应。因此，色彩也是易引起消费者注意的设计要素，长白山人参故事，长白山“放山文化”、“满族剪纸”、“刺绣”、“高丽纹饰”等都可以成为长白山文化元素以图形文字色彩的表现形式与长白山人参封装融合称为独据特色的长白山人参包装系列。

（三）要注重地球资源的环保

减量环保的包装设计随着国际上保护环境、爱护地球、节约资源的呼声越来越高，国际市场对产品包装的要求也越来越严格。

三、结束语

中国包装属于一个增长力较快的产业，在国民经济中占十分重要的地位，近二十年来快速发展，但至今没有摆脱“高投入、高能耗、高污染、低效益”粗放型经济增长方式。随着社会发展的进步，大众消费者、产品生产企业、包装设计行业逐步认识到包装的重要性，一些发达城市，绿色包装、生态包装、减量包装等理念快速发展。

参考文献：

[1]历宇佳. 长白山旅游商品包装的创新型研究[J]. 大众文艺， 2015年（11）

[2]李岩. 长白山旅游产品包装特色设计研究[J]. 美术教育研究，2016年（3）

[3]李娜. 谈长白山特色包装设计教学研究[J]. 教育教学论坛，2014（1）

基金项目：本文系通化师范学院2019年大学生创新创业训练计划资助项目“东北印象—长白山包装设计工作室”的阶段成果。项目编号：201910202053，知识产权归学校所有。

作者简介：

杨雪艳（2000-）女，民族：汉族，籍贯：山西运城，学历：本科;研究方向：艺术设计。

苏照捷（1992-）女，民族，汉族，籍贯：吉林，学历：硕士，单位：通化师范学院，职称：助教，研究方向：思想政治教育。