温小平 胡正豪

摘    要：在国家大力发展红色旅游的政策背景下，不少革命老区凭借宝贵的红色文化资源、科学的运营管理以及新兴大众媒体，使区域红色旅游得到进一步发展，但仍有一部分地区由于存在某些问题而步伐缓慢。本文将以四川省巴中市为例，在进行实地问卷调查和访谈的基础上，对该市区域内红色资源整体开发与红色旅游景区环境配套、运营管理、文创产品、新媒体融合等方面表现出的突出问题进行阐释，以期为红色旅游景区发展提供理论和实践支撑，促进区域经济发展。

关键词：川东北革命老区;红色旅游;资源开发

中國工农红军第四方面军转战千里，于1932年在川陕边界建立了以四川省巴中市为中心的革命根据地，在随后两年多时间里不断进行军事斗争，同时进行政治、经济、文化、社会建设，留下了丰厚的红色文化遗产，把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好，是惠及老区群众、推动振兴发展、激励接续奋斗的有效途径。

一、巴中革命老区红色旅游资源开发现状

巴中市地处《全国红色旅游发展规划纲要》中十二个重点红色旅游区——“川陕渝红色旅游区”的几何中心，具有十分浓厚的红色底蕴。登记在册的革命遗址、遗迹共计908处，其中包括国家级革命遗址3处，省级革命遗址12处。

经过数年培育打造，现已拥有川陕革命根据地博物馆、红四方面军总指挥部旧址纪念馆、川陕苏区红军烈士陵园、巴山游击队纪念馆、刘伯坚纪念馆等5处主要红色文化旅游景区。但具有重大革命教育意义以及学术研究价值的“彭杨军事学校”、“妇女独立团遗址”、“川陕省工农造币厂”在未被开发保护前便因城市、农村建设遭到不同程度的损毁，亟需加大保护与开发力度。

二、巴中革命老区红色旅游资源开发中存在的问题

近年来，巴中红色旅游资源开发取得了一定的成绩，但就目前在政治教育、经济发展、文化传播等方面所产生的影响来看，未能真正发挥出其红色文化资源应有的功效。根据课题组的研究表明，在参与本次实地调查研究的42名景区游客中，近36%的调查对象认为当地红色资源开发现状还不够理想，其中40%认为在资源整体开发、基础设施配套，60%认为在日常运营管理、文创产品研发和新媒体融合宣传中未能表现出与全国第二大苏区同等的地位与影响。鉴于此，课题组在对巴中地区红色旅游资源开发现状进行社会调查并归纳整理的基础上，针对其中的突出问题进行阐释，以期为红色旅游景区发展提供理论和实践支撑。

（一）开发的力度和深度不足

在巴中市900余处革命遗迹中，虽然已打造国家级、省级、市县级革命遗址共计141处，但能够依托红色文化资源成为具有一定知名度旅游景区的仅上述5处。在实地调查过程中得知，如“中共川陕省南江县委遗址”、“红四方面军第一电台遗址”等就因力度不足在未开发的情况下遭到不同程度的毁坏。

目前巴中境内红色资源主要开发形式为博物馆、纪念馆、烈士陵园等非营利性红色主题教育基地，这对于其弘扬革命传统、培育民族精神奠定了良好的基础，但其有限的旅游文创产品与基础配套设施对于带来效益、推动区域经济还远远不够。

（二）宣传形式单一，宣传力度不足

据实地调研发现，巴中各大红色旅游景区有且仅拥有独立设置的官方微信公众平台，而符合更多青少年群体喜好的QQ、微博、抖音等宣传媒介现阶段处于未建设状态。如何在媒体建设过程中将文创产品与微信、抖音、微博所携带的网上商城进行有效结合，利用其用户广、传播快的强大优势拓展文创产品市场的同时传递其背后珍贵的红色记忆是摆在巴中市红色景区媒体人面前一个极其重要又迫切需要思考的问题。

（三）景区管理效果不佳

对一个景区环境优劣的评价是游客通过自己的眼睛就能够直接定性的，在实地调查过程中发现，诸如川陕苏区红军烈士陵园这种长眠着25048名革命先烈的高知名度、大规模景区中仍然存在可见的有色垃圾，伴随着不够整洁的烈士墓碑与长有青苔的大理石台阶，这使得游客旅游体验大打折扣的同时也增加了游览中潜在的安全隐患。

同时，各个景区中除川陕苏区红军烈士陵园外都或多或少的存在对灯光、音频、视频等设备检修不及时而使得原本浑然一体的光影设计呈现在游客眼前时达不到预先的效果，反而拉低了游客对实物陈列的整体印象。

（四）旅游文创产品单一，缺乏影响力

经课题组调查统计，在巴中市各红色旅游景区中，除川陕革命根据地博物馆现已拥有如纪念章、手提包、笔记本等28种各类旅游文创产品外，其余景区旅游文创产品仍处于空白阶段。同时，在互联网的时代脉搏下，各大景区未能有效推出与互联网相结合的旅游文创产品，仅仅依靠传统的纪念章、手提包、笔记本等实物产品，呈现出成本高、影响力不足的弊端。

发展红色旅游对于加强和改进新时期爱国主义教育，增强全国人民特别是青少年的爱国情怀，弘扬和培育民族精神，保护和利用革命历史文化遗产，带动革命老区经济社会协调发展，培育发展旅游业新的增长点等方面都具有重要的现实意义和深远的历史意义。海阔大潮涌，风劲正扬帆。红四方面军在巴中留下的“智勇坚定、排难创新、团结奋斗、不胜不休”的红军精神将始终激励着巴中人做红色文化的传承者，红色历史的讲述者。课题组将继续就该地区红色旅游资源开发中存在的问题做进一步深入研究，探讨有效开发和利用红色旅游资源的可行性措施，助力革命老区红色旅游发展与区域经济增长。

参考文献：

[1]2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要[EB/OL].https：//wenku.baidu.com/view/467b6ff5ba0d4a7302763a93.html.2020-05-02.

[2]乔新.红色旅游及其对革命老区经济发展的促进作用分析[J].环球市场信息导报，2018（05）：6.

[3]陈岗.川陕苏区首府巴中市红色革命遗址遗迹概述[J].党史文苑月刊，2013（8）：61-63.

[4]苏建坤，李敏.川陕革命根据地研究综述[J].乐山师范学院学报，2012，027（006）：80-83.

（四川旅游学院2020年大学生科研项目《川东北革命老区红色旅游资源开发路径研究》阶段性成果，项目编号：2020XKS11）