魏姗 宋文熙

摘    要：随着我国经济社会发展，天气气候变化与国民经济各行各业的关系更加密切。但目前天气预报表现形式单一，简单结论式的天气预报已越来越不能满足人们日益增长的对天气各方面的需求。

关键词：天气预报;形式;内容;多样化

一、前言

随着我国经济社会的发展，天气气候变化与国民经济各行各业的关系更加密切。简单的结论式的天气预报已越来越不能满足人们日益增长的对天气各方面的需求，如何才能摆脱这一困境？笔者将工作实践多年的体会进行总结，深度开掘形成独家的角度或视点，在打破同质化，满足人们对天气的不同需求方面希望取得进展。

二、目前天气预报的播报现状

八十年代初，国家气象局首次与中央电视台合作.推出电视天气预报节目。尽管形式很简单、内容很单调，但毕竟是中国第一次在电视这个集视听功能为一体的大众媒体上，播发天气预报节目，实现了电视天气预报零的突破。在此后20多年时间里天气预报节目的收视率高居不下.“2002年全国电视观众抽样调查”显示，200l天气预报类节目的收视率超过电视剧及新闻类节目.排在各类节目的首位。然而到目前为止.电视天气预报的播出形式和节目内容却依然没有新的突破。

一是表现形式单一。天气预报一般是“气象先生”或“气象小姐”出镜，简单介绍卫星云图及天气情况，然后就是城市图片（甚至广告图片）加字幕、音乐再配上解说。虽然从中央台到各省市甚至县电视台都有自己的天气预报，但是.大多数电视台的节目是央视每天安排在《新闻联播》后播出的天气预报的翻版。

二是节目内容单调。节目一般都是介绍降水、温度、风力.也有少数的电视台介绍空气污染指数、晨练指数，其他信息较少传递，比如，可吸人颗粒、酸碱度等。电视的优越性没有充分发挥出来，跟其它媒体介绍的内容没有什么差异。

三是播出时间固定。天气预报的播出时间都比较固定，一般只有早、中、晚、夜四次，而且大都是依托在早间新闻、午问新闻、新闻联播、晚间新闻的后面。现代人生活节奏快，信息需求比较灵活，一旦受众错过了播出时间，或急需了解天气状况.就只能借助其他媒体。

四是表达方式呆板。由于天气预报依托在新闻节目的后面，大部分的“气象先生”或“气象小姐”的穿着打扮跟新闻主播一样正式，解说过于专业，表情过于严肃，再配上冷冰冰的卫星云图和大大小小的数字，更让受众感觉不够亲切。

三、天气预报形式探析

天气预报最初提供的降水、温度、风力等信息为受众的出行、耕种等带来极大的方便，然而在现代社会中人们的生活节奏加快，信息需求量增多.这些单薄的天气信息难以满足受众挑剔的的胃口。电视天气预报所负担的传统的功能已经改变，因此对节目的要求也有所改变。根据央视新闻频道《天气资讯》栏目的一项观众调查报告显示，在“您是否希望在《天气资讯》中看到比目前范围更广的内容？”一项中，有84.91%的受众回答“是”。这说明受众并不满足于单一的气象播报。

随着生产力的发展，科学技术的进步，产品同质化的现象越来越严重，市场竞争越来越激烈，电视行业也不例外。电视天气预报节目是通过电视的手段来传播气象信息，从而达到服务观众的功效。电视天气预报除了有它的专业特性，同时具有电视特性。客观审视全国电视天气预报节目，虽然有成功范例，但毕竟不多。节目雷同，鲜活创新少;次档品、中档品多，精品节目少。大体节目形式无异：片头加广告，分析天气形势，然后24小时、48小时预报，接下来各地市天气逐个预报。还有些省市的天气预报节目一篇文稿播到底，这和“差异化”理念相距甚远。

一是观念创新。任何重复守旧的形式，总有一天念因为审美疲劳而失去观众的关注。天气预报节目也可以借浆国内外电视其他带目的形式，以多样化的形式表达吸引观众，可以把具体的天气情况和行动过程进行完整地呈现，给观众带来实用的、预防和指导性。另外，寓教于乐的融合和娱乐要素的渗透，也可以吸引年较观众，满足观众感官娱乐。

二是电视天气预报节目的时间虽然不长。但节奏的把握却至关重要，既不能显得拖凿，也不能显得仓促紧张。天气预报节目的主持人是把握节日节奏的主体，说到天气预报语气要慢，要加重，体现规律和运动形式。

三是当每天早上发布的天气预报里已经对一些地区可能发生强对流天气发出与预警后，媒体记者这时应当适时与当地气象部门联系。天气预报说到底是概率预报，有 时 是 预报点周围大气稳定，局部不稳定，这样产生强对流天气的概率小、范围小、持 续 时间短，造成的危害相对就小;而情况相反，不 仅 出 现 强 对 流 天 气 的 可能大而且造成的危害大。这两种情况虽然在天气预报里用的术语基本一样，但其中的概率差异很大，这样的采访不仅能起到很好的警示作用，而且對经常“报不准”也能起到很好的解释作用。

四是当一些地区短时强灾害天气即将或已经出现时，气象台一般还会针对性地发布三小时预警预报，这时也是记者深度报道的很好的切入时点，这时公众多处于紧张、恐惧中，担忧甚至恐慌灾害的发展程度及对未来生活的影响，对外界的信息需求特别强烈，对披露的有关消息也特别敏感。这时对灾害事件的快速反应，使 受 众 能 在 第 一 时间获得灾害的预警提示、预报和现场信息，不 仅 是 媒 体 的 责 任 ，也 是 打破天气预报同质化的重要手段。

总结

现代人的生活越来越精彩，需求的信息越来越多。附加在天气预报上的信息也越来越丰富。在日常生活中天气变化，受众该穿什么样衣服、适合干什么事，比如晾衣服、晒被子、带雨伞等：如果晨练也要了解第二天的天气状况适宜做什么样的运动;如果旅行根据天气情况应该选择那种交通工具，适合到什么地方观光，天气突变容易引发哪些疾病.多发生在哪些人群身上，这些信息都是受众所关注的。因此电视天气预报节目应该开拓视野.充分挖掘天气信息后面的附加信息，使受众在天气预报中了解到有关天气的更多延伸信息.增加新的看点。在国外有些气象频道涉及信息十分广泛，例如滑雪天气、日光浴天气、舒适性、收获果实和收割作物的天气预报、火险预报、产品消费天气预报、病虫害天气预报等等，天气预报几乎已经到无所不包，无孔不入的境界。

参考文献：

[1]刘新莹，王润泽.电视天气预报节目的创新思考.河南科技，2014

[2]徐威.电视节目传输与广播.中国广播电视出版社[M].2006