张曦 孙燕

摘    要：作为媒体传播娱乐文化的核心代言人，电视综艺娱乐节目主持人的荧幕形象存在着定位模糊、语言追求“个性化”，以及体态语“出格”的外在表现。塑造良性的荧幕形象，杜绝追求“轰动效应”而去迎合少数受众的低级趣味，打造主持人的品牌形象，是当前电视综艺娱乐节目主持人荧屏形象的关键所在。

关键词：电视综艺娱乐节目;主持人;荧屏形象;个性化

电视娱乐节目主持人作为媒体传播娱乐文化的核心代言人，更应该正确理解主持人语言的职业化和规范性。主持人是文化的传播者，应该让受众在获得身体放松与审美享受的同时，实现媒体弘扬和传承中华文化的责任，正确引导受众的文化价值取向。中国电视媒体选择娱乐节目主持人时，普遍注重主持人的外观条件，追求年轻化，这种肤浅表面的选择标准，曾经让许多主持人无缘娱乐节目的舞台。然而，随着真人秀节目模式化的引进，越来越多的低俗化、低能化、庸俗化的主持状态出现在节目中，娱乐节目主持人的荧屏形象也发生了翻天覆地的变化。

一、形象定位模糊

俗话说得好，“一个主持人一台戏”，只有主持人定位准确，节目的整体性才能得到保证，戏就唱得好，整个节目就会活起来;如果主持人的定位不准确，节目就会失去整体风格传达的依托，节目就会失败。主持人是娱乐节目的标志，是决定节目成败的关键。1因此，在正确认识大众传播规律的基础上，一定要注意节目的定位与主持人的定位是否相吻合，相互的风格是否能相得益彰。因此，打造主持人积极健康的品牌形象，一直是媒体的头等大事。

男性娱乐节目主持人的形象定位异常模糊。目前的娱乐节目市场份额以中央台和各大卫视为主，节目数量众多、形式多样。可是主持界的新面孔和节目的出新速度完全不一致，新节目依然用老面孔，只敢用老面孔，而老面孔依然以同一种主持状态来主持所有的节目。新节目需要新的主持形式，新节目也需要品牌主持人新的主持状态。

二、语言追求“个性化”

一直以来，“有没有个性”几乎成了媒体和受众评价娱乐节目主持人好坏的唯一标准。可是，到底什么是个性，主持人应该需要怎样的个性，却是仁者见仁，智者见智。在强调主持人语言艺术共性时，更要强调主持人语言的艺术个性。在遵循语言艺术共同要求基础上，形成主持人语言的艺术个性是更高一层的语言修养。节目主持人的语言风格也就是指节目主持人在主持节目过程中，具有个性化的语言特征在表达内容和形式上的直接体现。2于是，为了追求语言的个性化风格，一些主持人却在语言的外在形式上下足了功夫儿，词汇运用低俗化，声音使用媚俗化，表达运用随意化，这些都穿上了个性化的外衣在节目中任性地游走。

一些主持人经常会把低俗化的语言当成个性化的表达，尤其是在对主持人的语言功力要求很高的脱口秀节目中，为了节目的娱乐效果，主持人经常会“幽默”地刻意选择那些有笑点的词汇，“方便”与“上厕所”、“丰满”与“性感”等等。另外，女性娱乐节目主持人总是用嗲声嗲气、娇滴滴的声音，说着港台地区的普通话来主持节目，这样的声音因为甜美好听，亲切感极强，很受女性娱乐节目主持人的喜爱。但是，这样的普通话，这样的声音却实实在在地影响了受众的文化价值取向，以致于很多年轻人、小孩儿都跟着模仿。另外，在一些主持人的语言表达中，“方言”、“英语”、“口头禅”等各种“新颖”、“另类”、“花哨”的词汇，也被作为个性化的呈现，在节目中逐渐膨胀了起来，让受众在庸俗当通俗的世界里痛苦的挣扎。

目前，副语言表达过度，使用频率过高，直接影响主持人的语言质量。副语言指的是人们讲话时的音型和功能性发声。3其中笑语、哭腔和啊、嘿、嗯、嗯哼等附加语言的运用，在节目中总是被频繁地使用。特别是一些大型的晚会和综艺节目中，一些主持人过度的叫喊和嘶吼，虽然是为了烘托节目气氛，但是也影响了受众审美意识的传递。

三、体态语表达“出格”

作为节目主持人，仅仅依靠有声语言的表达是不够的，还必须同时借助另一种非有声语言的辅助性“语言”——手势、眼神、走姿、坐姿等，被称之为“体态语言”或者“副语言”，主持人必须讲究身体姿态、面部表情、发型服饰和背景道具等“副语言”的品味格调。主持人在节目中的每一个表情和动作都反映着人的内心活动，都能有效地传递很多必要信息。

与观众的交流应该建立在平等和真诚的基础上，一直都是节目主持人努力的目标。然而主持人在节目中刻意表现自我，与受众的被动交流等现象，很重要的原因就是观众无法把主持人体态语的视觉审美与有声语言的听觉审美完美地融合在一起。虽然主持人的有声语言里充满了丰富的情感和美好的画面感，但是当观众看到主持人呆滞的表情、冷漠的眼神和松懈的身体后，就会不自觉地迅速地跳出原本的情境中，而主持人也真的就变成了“说话的机器”。另外，有些主持人的手势语过多，变化过于频繁，影响了观众的视觉注意力，加重了节目主持中的表演成分，主持人“演艺化”倾向误导受众。

一直以来，受众对于娱乐节目女性主持人的关注都是焦点，其中不乏一些敏感的话题。为了达到娱乐节目的整体效果，女性节目主持人多穿着性感火辣，穿着过于暴露，不惜一切代价地博人眼球，虽然在短期内达到了一定的视觉效果，成为受众热议的核心人物，但是长久以来却不符合中国受众的审美意识，难以真正立足于节目中。

当前电视娱乐节目人文内涵的淡薄、文化意识的疏离、艺术精神的失落、主流价值的迷茫是人所共知的事实。4电视娱乐节目主持人作为媒体传播娱乐文化的核心代言人，在节目中不能以低俗、庸俗、媚俗的内容来迎合少数人的低级趣味，要以思想性强、艺术性高、观赏性佳的优秀电视节目来吸引广大受众，不断丰富电视娱乐节目的思想内涵，引领节目的价值追求，提升节目内容的审美品位，逐渐建立起高雅端庄、稳重大方的全新的荧幕形象。

参考文献：

[1]陈振、田方：《主持人节目策划艺术》，中国广播电视出版社，2004年版，第354页。

[2]陈虹：《节目主持人传播》，复旦大学出版社，2007年版，第180页。

[3]张颂：《中国播音学》，中国传媒大学出版社，2007年版，第545页。

[4]朱礼庆：《娱乐的本性—电视娱乐节目的娱乐性研究》，光明日报出版社，2013年版，第3頁。