胡旸 刘科灵

摘    要：随着时代的发展，旅游业也呈现出大好前景，人们的思维方式逐渐发生变化，开始不断追求更深层次且个性化的旅游项目。本篇文章，笔者将以武汉“知音文化”作为研究对象，从设计表现的视角下探究知音文化在武汉城市旅游品牌形象中的运用，对其研究方向进行探讨归纳梳理，有利于有效传承知音文化，且更有利于提升武汉城市旅游品牌的国内外影响力。

关键词：知音文化;武汉城市旅游品牌;品牌视觉形象

一、知音文化与武汉城市旅游品牌视觉形象概述

（一）知音文化

知音文化主要有以下三个层面的含义：一是 “天人合一”的文化。天，指的是“宇宙自然”;人，指的是“人文内涵”。在知音文化中，流传至今的《高山流水》这首曲子，以自然的物象比喻、表现着人世间的友情。二是“诚信礼仪”的文化，例如：钟子期在病亡之前，他清楚地知道自己不能履约，便万分嘱咐自己父亲在他去世后将墓筑在江边，人生在世的时候不能和自己的挚友伯牙相见，去世也必须履行自己曾经许下的诺言，这就是知音文化中“诚实守信”最生动地展现。三是：“情智交融”的文化。伯牙弹奏的一曲——《高山流水》，它已成为了千古绝唱，直至如今，它也作为地球文化代表之一。

首先，“知音文化”，它是一种极具武汉特色的传统人文故事，加强力度打造好武汉“知音故里”这一有特色、有亮点地金名片，有利于武汉城市知名度的有效提高，有利于武汉核心竞争力与文化软实力的提升。

其次，从中国传统优秀文化——知音文化中提取“求真、求精、求信、求新”的四个精神品质，使其融入到武汉市民的综合素质中，融入到各行各业中，这样不但可以提高武汉市民们的整体综合素质，并且有利于树立武汉市民、武汉各行各业的良好印象。

第三，“知音文化”它里面所蕴含着的是：人和人之间的交流契合、诚信友善，重情与重义的精神，在当代社会，大力倡导“知音精神”，有利于市民们树立起正确的人生观、价值观，有利于武汉和谐社会的构建。

（二）城市旅游品牌概述

“品牌”，这个词语来自于古斯堪的那维亚语"brand"，它的中文含义是：“燃烧”。品牌这一专有名词融合了各种大小学科，并且品牌的发展源于经济社会的发展。“城市品牌”，它不仅是一座城市的名字，或是一张区域性地图，再或是一个城市的标志，好比品牌消费者们，对产品系列的认知程度一般，“城市品牌”，它是城市在社会群体心目中，可以分辨于其他城市的一种综合性的认知，它是具有自身独特性的。

自从进入城市起，社会群体他们会主动地感受到城市的实态、景观以及人文形态、社会等多层次的城市形象。旅游产业的大力发展，能够促进城市的发展，与此同时，城市的深厚的文化底蕴、服务体系、完善的城市设施等，它们也将会成为影响城市旅游业发展的重要因素。

（三）建立武汉城市旅游品牌视觉形象设计的原则

城市，它所包含着的有：城市定位、人文精神、地域特征、民俗传统等多方面因素，如何使武汉这座城市中充满独特个性的人文景观与视觉元素，使它们更加全面地展现于一个相对系统化的范围当中，这其中包含着各类学科之间相互交叉的影响作用，同时，也是我们视觉传达设计师需要去关注的。全文总结出了以下几种设计原则：

（1）有效地传达武汉城市的旅游生态的理念，并且着重强调武汉城市特色的原则。用视觉语言表达武汉城市及其旅游生态理念，在其视觉形象设计上突出武汉城市的特色文化元素，运用持有特色性的文化符号去彰显地域特征。

（2）信息传播有效性原则与可识别性原则。在进行武汉城市和旅游业态的标志、文字、图形设计时，要格外注重视觉信息传播有效性原则与可识别性原则，文字中的内容信息应当在使用中文的同时，也使用英文或是其他语言文字搭配，选择最具有代表性的语种文字，只有这样，才能给游客提供更加全面周到且人性化突出的信息化服务。

（3）增强民族个性且尊重传统民俗原则。对旅游品牌视觉形象的认知，游客们往往只是基于自身的民族意识基础之上，所以在进行旅游品牌视觉形象设计的时候，一定要从民族特色这一重要的角度进行思考。

二、知音文化的设计表现阐述

伴随着人类社会的发展进步，“知音文化”的内涵也在不断进行延展升华，“知音”，它是一种比较高的情怀与境界，也就是要达到“知心”且“知人”的程度，在“知音”和“知心”的基础之上也就自然逐步形成了“真情”。知音文化“重情”，就产生了人与人相互之间的互相信任、互相关爱，从而促使人际关系和谐，有利于社会核心人文价值的显现。

就以武汉市古琴台景区为例，古琴台作为“知音文化”最具有代表性的象征景区，同时也是武汉旅游品牌形象的首选代表，它有着“天下知音第一台”的美誉。从视觉元素的表现上来说，它充分的塑造了其旅游品牌的形象特点。走进古琴台，映入眼帘的是那红柱黄瓦下的“印心石屋”照壁，再往里走，照壁东边的一扇小门它便是琴堂，这一殿堂气派恢宏，屋檐下的匾额上以朱红色打底，行如流水般的笔触书写着金黄色的“高山流水”四字，金碧辉煌，巧夺天工。此外还有很多视觉符号上的呈现，但整体来说，无论以文字，色彩还是图形的形式表现都很好的诠释了知音文化的旅游品牌形象让参观的旅游者感知到钟子期与伯牙之间知音难觅的深厚情谊。

三、总結

本文结合武汉市“知音文化”旅游开发的现状，在对“知音文化”内涵进行透析、挖掘的基础上，提出“知音文化在武汉城市旅游品牌视觉形象中的设计表现研究”的思路，进行深入的文化要素剖析和视觉形象设计探讨研究，有效构建以“知音文化”为武汉城市核心的系列内容。对“知音文化在武汉城市旅游品牌视觉形象中的设计表现研究”进行探讨归纳梳理，有利于有效传承知音文化，且更有利于提升武汉城市旅游品牌的国内外影响力。

参考文献：

[1] 林继尧，徐恒醇.艺术设计学[M].北京：清华大学出版社，2000.

[2]张笃勤.武汉文化特色与景观设计[M].武汉出版社，2003

[3]柳沙.设计艺术心理学[M].北京：清华大学出版社，2004.

[4]曹方.视觉传达设计原理[M].北京：中国农业出版社，2005.

[5]易仁乐. 武汉知音文化旅游开发研究[D].华中师范大学， 2011.

[6]黄阳彦. 旅游城市品牌设计策略研究[D].深圳大学，2018.