摘要：数字技术的迅猛发展和广泛的应用推动了广告行业的变革和创新，尤其是大数据和人智能技术的出现，在很大程度上影响了广告业的发展。媒体技术的不断革新下，广告业如何跟上时代的步伐，实现更好的发展，是当前广告媒体人需要思考的问题。

关键词：数字技术;广告;发展趋势

社会环境随着科学技术的不断发展，产生了翻天覆地的变化，广告业也遭遇了极大的冲击，呈现更加丰富多彩的境遇。数字技术时代是未来发展的趋势，新的通讯条件下，数字技术被广泛应用于各行各业。新的媒介不断涌现，信息数量巨大，且更新速度不断加快，传达信息与接收信息由以前的单向转变成双向，这对于广告业发展的影响是巨大的。因此，研究数字技术下广告的发展趋势具有意义。

1数字技术广告的变化

1.1广告形态的变化

技术支持背景下，广告形态也发生率变化。科学技术不但发展和进步，推动广告形态不断变革。数字技术使得广告的制作和发布方式发生转变。Web1.时代是单向通信模式，Web2.0时代是交互式通信模式，Web3.0时代是双向通信模式，用户在广告的引领下，整合了用户的在线和离线体验，实现虚拟社区完全交互。大数据时代，现实生活的数字化是非常重要的，通过使用基本互联网数据与传感器技术将数据组合上传到云服务器，就能呈现新的广告内容和形式。数字技术不但通过搜集和处理大量数据，还提供了更多细致多样化的服务。数字时代，广告变得更加独特，广告的发展方向是朝着融合化发展的，很难判断其营销的传播便捷，主要体现在线上线下广告合作，新媒体广告和媒体广告合作等。互联网时代的发展，广告营销的手段也不断丰富，如视频中插入广告，虚拟社区以及游戏开始前设置广告等，所有的形式都表明广告传播形态和内容制作不断创新。

1.2广告购买呈程序化

进入大数据时代，广告的购买也发生了转变，众所周知的就是程序化购买。与传统购买方式具有差异的是，程序化购买方式是基于自动化技术与数字化技术来投放广告的，是在广告交易平台和需求侧平台的帮助下，通过实时投标和非实时投标实现的。程序购买依托于计算机技术，通过实现技术分析来购买广告。基于数字化技术的程序购买方式，广告是动态播放的，广告宣传效率得以大大提高。程序化购买广告模式下，广告商获得特定目标用户群后，只要将广告素材上传，根据用户的属性，数据管理平台就会自动生成创意，并将创意反馈给消费者，实现动态化的广告购买程序。购买广告程序化能实现定向一对一传播给消费者，防止了消费者被迫观看广告。这样的方式使得广告会受到消费者喜爱，从而引发更多的关注。

1.3广告内容的变化

传统广告时代，广告内容通常非常具体化，主要是通过想消费者告知产品特定功能来吸引消费者。而随着人们生活水平的不断提高，呈现在消费者面前的商品是越来越丰富多彩的，消費者的认知里不再是只单纯关注广告产品是否实用。数字技术的推动下，广告宣传不再是以前单一的产品功能，而是增加了产品的文化及精神内涵，更多的关注精神文化及情感价值。

2数字技术下广告的新形式

2.1原生广告

大多数对于原生广告的认知就是，原生广告是平台上的单独展示，且需要支付费用才能展示。如微信订阅号中，很多广告商会选择粉丝数量很多且能与自己的受众群体相符的公众号自媒体进行合作，通常是在自媒体文章中嵌入广告。近年来，广告商越来越器重原生广告。基于互联网和社交平台的不断发展，原生广告业不断发展，创新的广告形式下，原生广告能完全嵌入信息流，而降低了广告的存在感，消费者对广告的抵触情绪也不断降低，人们也能真切感受到广告产品的特点，从而让消费者产生信任感。社交圈广告是基于社交网络产生的原生广告形式，这种广告依托于“熟人社交圈”的强烈关系下投放，具有更好的传播效果，产品内容的可靠性和隐私性也得到了很好的保障。

2.2沉浸体验式广告

移动设备功能的不断完善，可穿戴设备、AR、VR等技术的不断发展，使得广告营销方式不断创新，沉浸体验式广告依托于欣赏和线下组合的营销，弥补了单一传播模式的缺点，将更加完整的信息传达给消费者以实现广告营销的目的。场景化的广告善于利用场景和情境优势实现控制用户更深层次的欲望需求，从而建立广告主、用户和媒体之间的情感连接。

2.3数字化户外广告

随着数字技术的不断发展，传统的户外广告融入了新技术和新元素。性，数字新媒体浪潮下，传统的固定框架式海报媒体形式转变成数字媒体户外广告性，从而更有效的运用大数据资源，实现更精准的投放，推动了建筑间电梯媒体数字化发展，实现了与客户更融洽的发展。

3数字技术下的广告发展趋势

3.1未来广告精准化发展

数字技术的不断发展，使得每个人都是可视化的数据。对于广告发展而言，大数据的开发不仅仅局限于数据本省，而是实现了通过数据挖掘和分析，发现数据价值，最终创造价值。通过分析大量数据，基于大数据和算法，更精准的向用户投放，分析客户的需求和习惯，从而提升广告宣传效果。

3.2广告移动化、互动化趋发展

互联网是生活中重要的组成部分。移动设备及可穿戴设备等数字技术的不断发展，打破了传统广告的局限性，形成了移动化、互动化的广告。数字技术下，广告信息能创造性整合用户的各个方面，移动化、互动化的广告更注重于用户的情感共鸣，从而产生更好的广告传播效果。

4结语

基于数字技术影响到人们生活的各个方面，数字技术的发展也促进了广告的创新与变革。数字技术下，广告形式、内容及传播方式不断创新，广告基于大数据挖掘与分析，更加能洞察消费者的需求和消费习惯，实现与消费者的心灵沟通，从而紧跟时代发展趋势与潮流。

参考文献：

[1]  李聪慧. 数字技术下广告的演进趋势[J]. 视听，2019（06）：232-233.

[2]  聂梦笛. 数字时代的广告创意发展[J]. 新闻研究导刊，2016，7（22）：276-277.

作者简介：董韶龙（1998.1—），男，汉族，山西运城人，本科，美术学，研究方向：视觉传达设计。

（作者单位：长治学院）