孟宇 程晓多

摘 要：为了更好地通过文化推动花样滑冰项目的产业化发展，并借助全产业链信息传播模式扩大产业发展规模，提升产业供给效率与社会福利，以建立花样滑冰项目全产业链信息数据库为基础，以大数据、云平台为技术手段，以提炼、塑造、倡导花样滑冰文化，促进产业发展为目标设置相关功能模块，构建智慧花样滑冰项目产业化信息传播云平台，并提出了该云平台持续改进的工作机制以及可行的经营模式。

关键词：花样滑冰;智慧体育项目;产业化;信息传播;云平台

随着2022年北京冬奥会日渐临近，“带动3亿人参与冰雪运动”目标的提出、《国务院关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》（国发[2014]46号）的发布，以《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》、《全国冰雪场地设施建设规划（2016—2022年）》、《群众冬季运动推广普及计划（2016—2020年）》3个关于我国冰雪运动及冰雪体育产业发展重要文件为指导，以塑造冰雪体育文化为核心，创新冰雪体育产业信息传播内容与途径等文化供给方式，充分发挥云平台、移动客户端、微视频等新型媒介在冰雪体育文化建设、促进冰雪体育全产业链信息传播中的积极作用，借助人体穿戴技术与大数据辅助决策功能，培育冰雪体育产业发展的新模式与新业态成为研究热点。

一、文献综述

（一）关于智慧体育

2008年11月，IBM提出“智慧地球”概念，也就是通过物联网与互联网的融合，实现人类社会与物理系统的整合，即人类生活的数字化、网络化和智能化[1]。2009年IBM“智慧地球”战略业已得到美国、欧盟、日本和韩国等科技发达国家及地区的普遍认可，各国纷纷推出本国的相关发展战略。我国学者叶强等较早提出“智慧体育”的概念，并明确界定了其内涵——数字化、网络化、智能化，分析了基于物联网、云计算基础的“智慧体育”的可行性[2]。刘同以网球赛事为例，分析了以大数据、云计算为基础的“智慧体育”为赛事各类客户群提供的便利服务[3]。韩松提出“智慧体育”代表了当今互联网时代的体育信息化实践与理论研究的新兴领域。“智慧体育”是对包括竞技体育、全民健身、体育场馆设施等各种需求做出智能化响应和智能化决策支持的一种现代体育新模式[4]。谢雨航提出“智慧体育”是涵盖智慧体育立体感知、智慧体育协同管理、智慧体育全民建设工程、智慧体育综合管理等四大体系的新型体育模式[5]。实践上，2015 年 6 月江苏省发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》提出，以大数据、物联网、移动互联网、云计算等现代信息技术为基础，构建覆盖全省的“智慧体育”服务网络和平台。推动体育产业与电子商务相结合，鼓励利用APP等手段扩大体育消费。加强体育场馆智能化建设，完善场地预订、门票销售、信息查询、健身指导等服务，实现公共体育场馆免费无线网络全覆盖。南京市5 000 多个体育场馆有半数以上实现场馆使用管理信息化，并在市体育管理部门的组织与协调下，实现场馆社会化服务与使用，搭建了如手机 APP“宁体通”，面向社会大众提供实时在线羽毛球、游泳、体质监测等体育活动场地预约订购服务。根据市民健身锻炼的行为模式、场馆使用情况数据的综合分析，全市11 个行政区实施规划布局，已有810 个社区（行政村）完成了“10 分钟体育圈”建设，100%覆盖全市[6]。2013 年非洲杯足球赛主办方推出了一款名为“虚拟教练”的客户端软件，球迷可以对足球比赛中的换人、战术调整进行投票，每5分钟进行一次统计，当现场球迷对某项指令的累积投票数突破 60%时，教练可按在场球迷的投票意愿进行换人或战术调整。这项服务极大地增强了现场球迷看球的代入感，也进一步提升了赛事的影响力[5]。韩松提出移动互联技术融合工业创新设计已催生出可穿戴智能运动设备，诸如智能手环、智能跑鞋、智能自行车等一批跨产业新兴体育产品，但在用户体验与使用、体育信息资源共享以及产业政策保障等方面还有很长的路要走[4]。

智慧城市的相关研究成果为智慧体育的实现提供了借鉴。比如，信息、通讯以及感知技术的广泛应用成为智慧城市新型管理模式的关键;社区、居民、企业、研究机构、城市管理部门的多主体协同合作，可整合智慧城市各子系统，并提高效率;通过为城市管理者提供的有利条件度量智慧城市的智慧性等[7-10]。

（二）关于花样滑冰及相关体育类信息平台

闫晓鹏等提出，应研发大学体育MOOC课程，全力推动体育教育资源面向广大学生开放，促进优质教学资源普及共享[11]。程广文等提出，我国大众冰雪健身供给侧的治理路径选择，即政府扶持、协会引导、社会塑造冰雪文化、市场器材保障、场馆设施完善等[12]。实践上，上海“格瓦拉运动”是全国第一批搭建起体育健身信息服务平台的媒介产品，作为一个以场馆在线预订为主要功能的私营体育健身信息服务平台，具备了“O2O 闭环”式网络传播营销的属性。杜凯指出，该平台在传播模式上具有集成线上多通道资源、突出体育健身社交属性、拓展多功能传播路线等特点，利用网络舆论二级传播和群体传播聚合效应等技术优势，不仅增强了体育爱好者对于平台的长期使用黏性，而且更能够吸引非体育爱好者参与到体育健身的活动中来[13]。“爱滑冰”（http：//www.iskating.cn/）是我国花样滑冰名将佟健创办的、专注于花样滑冰的冰雪运动信息服务平台，主要运营业务包括爱滑冰微信公众号、爱滑冰APP、iSkating表演团、未来之星培训计划、爱滑冰公益课等，并开展学员培训、教练员培训等业务，线上线下相辅相成，立志在冰雪运动爱好者之间搭建最直接有效的交流平臺，广泛、快捷地普及冰上运动相关资讯、知识与文化[14]。GolfNow（www.golfnow.com）成立于2001年，总部设在美国佛罗里达州的奥兰多，是世界上领先的高尔夫搜索、预定平台，全球注册用户350万，访问量达20 000万次以上，可帮助其客户全天24小时在线或通过手机查找、预订全球范围内（主要是北美和欧洲）6 000个高尔夫球场。GolfNow+为高尔夫球场业主提供市场营销与定价策略的咨询服务，Ride可以帮助球场业主以低于市场价35%的价格购买高尔夫球场的相关设施、设备[15]。