李磊

【摘 要】短视频逐渐融入人们的生活，成为人们日常生活中不可或缺的一部分，对媒体行业产生了极深的影响。短视频强大的传播能力，能够迅速吸引关注，无论从用户互动还是内容传播方面来说，效果都非常显著。本文以智能媒体为切入点，结合现阶段智能媒体传播的特征，对网络短视频传播模式构建要点进行深入探究。

【关键词】智能媒体   网络短视频   传播模式

信息技术的广泛应用推动了短视频技术的传播，短视频本身所具有的信息量大和真实性强等特点更加符合现在年轻人的生活方式，能够更好地打开年轻人市场。网络短视频是融情境、内容和高科技剪辑技巧于一体的新型媒体传播媒介。本文所研究的智能媒体时代网络短视频的传播模式对新媒体行业的发展具有重要意义。

一、智能媒体信息传播的特点

1.信息内容定制化

传统媒体在进行信息推送时，没有对用户进行筛选，而是直接向所有的用户传送相同的信息内容，长此以往，一些对此类信息不感兴趣的用户就会产生厌烦心理。与传统媒体相比较，当代新媒体的智能化主要体现在能够根据使用者自身的兴趣和特点量身定制短视频内容并进行有针对性的推送，此种做法能够更好地迎合用户。从传统传播媒体到智能传播媒体的转变，是传播方式从点对面到点对点的转变。智能传播媒体能定制信息内容，满足绝大部分用户的需求。除此之外，智能信息平台还能够根据用户在日常生活中常常观看的视频内容的大数据分析出用户喜好的视频类型和话题，能够大大提高视频内容的针对性，提高用户的忠诚度，取得更为良好的传播效果。可以说，做好前期准备工作，了解多样化用户需求，意义重大。

2.信息分发更加人际化

短视频的“短平快”、个性化以及传播力强等特点，吸引了大量用户进场，就连政务部门也发现了甜头，纷纷开始运用短视频来宣传政务内容。在互联网时代飞速发展的今天，互联网的价值与其互联网用户息息相关，互联网用户量越大，需求量就越大，这是互联网行业鲜明的外部特征，从侧面反映了当下互联网一种新的经营模式。网络价值与网络规模关系密切，“等同于网络节点数的平方”。因此，如何及時有效地将高价值的有用信息分散到互联网用户人群中去，是当前互联网工作者需要解决的问题。当前新媒体行业越来越强调以人为本，传播对象也是以人为主，以后也会向着人工智能的方向转变。

3.信息体验临场化

当前流行的 VR/AR技术属于智能化媒体技术，为用户打造全新的临场体验感，这是现代 VR/AR技术最主要的特征。与传统的传播媒体相比，智能化媒体更能增加用户的体验感，而传统的电视传播媒体则缺少了这种体验感。比如，传统传播媒体的电视直播，虽然给观众营造了一种视觉的体验感，但是观众的体验仍然还只是存在于电视所塑造的环境之中，并没有真正拉近与观众之间的距离，传播效果不够理想。而与传统的电视传播媒体相比，智能化媒体能够直接拉近与受众之间的距离，加深用户的临场体验感，在这种临场体验感的推动下，用户反馈回来的信息更加智能化，媒体能够更直接地搜集用户信息，了解用户的感受和需求，根据反馈及时进行调整。

这种亲身体验带来的反馈可以称之为生理层面的用户反馈。这种生理层面的用户反馈，不仅能够真实反映信息的传播效果，还可以进入信息循环，更有效地作用于信息的生产。

二、智能媒体时代网络短视频的传播模式

1.控制视频时长

最早的短视频社交平台是美国的短视频社交 Vine。随着移动社交的升级，短视频已成为继图文、音频（有声）之后，又一个社交新浪潮。“无视频，不传播”。2019年，短视频行业市场继续扩大，用户规模不断增长，5G技术的快速应用让这一趋势更加明显。

目前，短视频社交软件在我国广为流行。短视频的时长多控制在 10 秒到60 秒之间，科学家研究发现，一个人精力最集中的时间是在一分钟之内，根据这一研究成果，短视频平台将短视频作品的时长控制在了一分钟之内，以保证有效信息的最大获取。现在在各大应用商店中下载火爆的短视频APP包括快手、抖音、美拍及秒拍等，不论哪一个短视频平台，对作品时长都要求控制在15秒到60秒之间。由此可以发现，对视频时长进行合理控制能够吸引更多用户观看，最大程度满足视频用户的娱乐需求。

2.划分视频种类

视频种类有很多种，可以根据用户的不同需求选择不同的视频类型。按视频类型，媒体市场短视频可分为工具型、社交型及资讯型。用户可以根据自身平时的爱好来选择合适的视频类型，比如，平时喜欢和别人聊天交流，那么就可以选择社交型视频软件。通常情况下，短视频后台数据库会根据用户近期常常观看的视频进行大致的总结归纳，分析出比较感兴趣的视频类型，用户再次打开短视频应用软件时，系统会自动推送相关内容的视频，以吸引用户继续观看，获得更多的用户观看量。

三、结语

综上所述，在现代经济社会，智能媒体逐渐呈现出体验临场化、分发人际化及内容定制化等鲜明特点，这些鲜明的特点吸引了更多用户。短视频作为当下最为火爆的信息交流和传播形式，通过控制视频时长、划分视频类型等一系列方式来最大程度地满足用户的需求。用户的需求是当代智能技术发展和进步的前提。因此，相关工作人员在改进智能媒体软件时应该秉持“以人为本”的理念，不断满足广大用户的需求，获得用户的关注度。

（作者单位：锦州新闻媒体集团）

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