“早起”的蘑菇街

说到“517吃货节”，很多人都会想到美团或饿了么。事实上它们都不是首创者，真正的首创者是百度糯米，只是因为影响日益式微被大家遗忘了。直播电商也与此类似，通常业内往往会认为淘宝是国内直播电商的鼻祖，其实蘑菇街涉猎直播电商比它还要早。

早在2016年3月，蘑菇街就上线了视频直播功能，开始扶持旗下网红直播艺人的孵化和经纪业务。而阿里是在2016年4月21日推出淘宝直播，借papi酱的拍卖活动亮相。当时，包括电商平台和短视频平台都尚未涉足直播带货，称蘑菇街为第一个吃螃蟹者并不为过。

令人欣喜的是，当时蘑菇街的直播带货渐入佳境，为自己带来了活力。据一位曾在蘑菇街就职的朋友说，直播电商上线对蘑菇街起到了很积极作用，成交和营收双双上涨明显。内部甚至一度乐观地认为，蘑菇街将迎来自己的“第二个春天”。

2018年12月6日，借助着直播电商的话题，历经折磨的蘑菇街终于成功在美国上市。2019年2月25日，蘑菇街公布了上市后的首份财报：在截至2018年12月31日的2019财年第三财季，蘑菇街实现营收3.672亿元人民币，同比增长20.3%；净亏损4 220万元人民币，上年同期亏损1.561亿元人民币。营收增长而亏损大幅收窄，形势看起来还不错。

蘑菇街押宝直播电商，看起来似乎押对了。有报告显示，近年来国内的直播电商发展迅速，市场规模从2017年的200亿元人民币增长至在2019年的4 400亿元人民币。短短三年间，翻了20倍还多，去年的同比增速也高达214%。

然而蘑菇街所谓的“第二个春天”，只是一厢情愿的表象。直播电商上线带来的只是短暂的繁华，并没有形成可持续增长。在阿里、京东的带动下，各综合电商、跨境电商、母婴电商也随后纷纷进入赛道。直播电商作为蘑菇街的特色不复存在，而它供应链和服务的短板再次暴露，渐渐地失去了对用户的吸引力。

上市也只是蘑菇街难得的高光时刻，没有能给它带来转机。自2019年第二季度开始，蘑菇街便陷入营收萎缩的困境之中，一直到现在，与直播电商行业的高歌猛进形成了鲜明的对比。业绩不佳带来了股价的连续下跌，蘑菇街的总市值一度跌破1亿美元，较峰值时期低了九成多。

进入7月以来，随着大盘行情的好转，蘑菇街才迎来了股价回升。截至北京时间2020年7月29日，蘑菇街的股价为每股2.28美元，市值为2.44亿美元。而早在2012年10月蘑菇街完成B+轮融资时，其估值便高达2亿美元。8年时间，蘑菇街又回到了原點。

蘑菇街在直播电商上高开低走，可谓是起个大早却赶了晚集。最后只能眼睁睁地看着阿里、京东、快手们收果子，个中滋味只有自己才能体会。

不止一次赶了晚集

起大早却赶了晚集，甚至空手而归，于蘑菇街而言并非首次，早在此前便有过多次类似的经历。

2014年，蘑菇街率先提出“海外买手”的概念，因为供应链未完全打通，加上购物流程过于繁琐，在尝试几个月后最终废弃。蘑菇街退出没多久海淘兴起，网易考拉、洋码头做得风生水起。

蘑菇街在转型电商平台之初，就有人提议可以去帮助一些大品牌处理尾货，但提交到决策层讨论却没能通过。后来唯品会高举大旗横空出世，独享了品牌特卖的风口。后来借社交电商风口的爱库存，估值也达到30多亿元人民币。

甚至连内容这块传统优势领域，蘑菇街也拱手将市场让给了什么值得买和小红书。就这样，曾经也阔过的蘑菇街，一步步变成了现在的样子。