文/姚 丽

“这是代表化妆品行业的公益行动，必须全力支持！”

得知针对缓解一线医护人员“口罩脸”“酒精手”皮肤问题而发起的“致敬最美白衣天使• 中国化妆品‘爱心壹号’公益行动”倡议后，作为注重产品研发和产品功效的上海鲁冠即刻响应。

而由上海鲁冠生物科技有限公司提供的梅芙百兰玉肌亮肤精华，最终也通过行动组委会专家团队的严格评审，成功入选“爱心壹号”首批捐赠护肤品。

行动与决心绿色通道连贯公益之路

上海鲁冠是一家集原材料配方开发及品牌打造为一体的公司，是一家专注研发、专注产品功效的企业，他们积极响应“爱心壹号”公益行动，不仅仅是因为这是一次化妆品行业内的共同行动，也是因为此次公益行动是真正为了解决一线医护人员的实际问题，本着对一线医护人员负责的态度，还增加了产品专业评选环节。

上海鲁冠总经理朱跃程对“爱心壹号”公益行动表示了高度认可，他认为，整个公益行动的环节非常严谨、专业、公证，尤其是邀请的化妆品业内人士和很多资深的专家作为评委，以缓解“口罩脸”皮肤问题作为基本的切入点，捐赠产品经过申报、初评、复评到落实执行，每个环节都细致而有章法。

在提到企业在复工复产和捐赠的过程中是否遇到困难时，朱跃程对记者说道，因为受到疫情的影响，企业的很多员工无法及时返回，在复工复产和捐赠的过程中，也面临着生产、物流等诸多问题，但同时也得到了很多支持，特别是在物流方面，中国邮政还特别为企业开通了绿色通道，在这种危机的情况下，为企业捐赠的救援物资能够及时到达一线提供了保障。

记者获悉，在疫情爆发初期，上海鲁冠就迎难而上，给武汉中心医院、黄冈麻城医院，以及泰安的人民医院、中心医院等一线医院，捐赠了大批消毒类产品，前后共捐助了约350万元的物资。而此次上海鲁冠通过“爱心壹号”捐赠的护肤品也通过邮政绿色通道顺利运往“爱心壹号”行动组委会指配的泰康同济武汉医院。朱跃程还表示，不管是疫情结束前，还是结束以后，上海鲁冠还会继续参与更多相关的公益活动。

影响与应对好产品多渠道决胜未来

虽然企业受到了疫情的影响，但朱跃程仍表示对2020年化妆品行业的发展形势比较乐观，他认为，虽然今年整个行业的增势可能会有所减缓，但在大趋势上应该还是会保持良好。不过今年整个行业可能会呈现一个两极分化的情况，那些功效比较好、具有竞争力、甚至是可以成为一些大牌平价替代品的产品，能够进一步地崛起；相反的，那些功效一般的产品品牌可能会增长放缓，或出现负增长。今年国外品牌的增长势头也可能会有所放缓，国产品牌整体来看也会进一步崛起。

如今受疫情影响的关系，线下受限，对线上渠道的开发，也将成为国产品牌崛起的一个重要因素。但在整个行业中，有很多传统企业，包括品牌，都不擅长线上营销推广，所以也希望这些经营了十几年，甚至几十年的中国传统品牌，在线上营销方面能得到行业相关平台的一些指导和帮助。

目前，整个中国化妆品市场是非常大的，已达到4100多亿的规模（中国产业信息网公布数据）。但中国品牌还有很多需要学习的地方，可以向一些欧美、日韩的成熟品牌学习成功经验，真正要做一些功效更好的产品出来。

当下中国化妆品企业最关键的工作还是做好产品，这是一个亘古不变的真理。因为通过宣传营销等方式虽然可能让人在第一时间看到你的产品时会有一个比较好的印象，但是真正让人接受、认可，甚至是长期使用你的产品，则取决于产品的配方和功效。所以我们必须加大对产品研发的投入，做好产品。帮助品牌解决同质化问题，寻找更多的创新点，才能在众多的品牌中，脱颖而出。

为此，上海鲁冠联合中科院及一些大学的科研机构、行业内的资深研发工程师及部分三甲医院的皮肤科医生，在上海奉贤东方美谷打造了一个专业的研发共享平台，为更多的国产品牌提供研发服务。

责任与心愿民族品牌崛起走向世界

对于目前中国化妆品民族品牌如何在国际大牌环绕下突围的问题，朱跃程表示依然坚持自己的观点——就是做好产品，用产品功效来说话。因为就目前形势而言，我们民族品牌与国际大牌相比还是存在一些劣势，但是首先要以做好产品为前提，再通过其他各种方式来提高自己的影响力，比如通过多参与公益活动来提升影响力，也不失为一种突围的方法。

在这次疫情期间，国产品牌对于防疫的支持力度和贡献值要远大于国外品牌，而通过各种公益捐赠活动，也让大众了解到了很多国产品牌，从而让我们看到了民族品牌的崛起。

最后，朱跃程还建议，作为本次公益行动发起单位的《中国化妆品》杂志社以后可以将这样的活动常态化。将这次活动作为一个开始，以后还可以定期地做一些化妆品功效等方面的评选，这对于中国化妆品行业，尤其是注重研发的企业很有帮助。因为一个品牌想要做好做大，深耕中国市场，走向国际，其产品的技术、功效必须过硬。有了好产品，才有后面的一切。

中国民族品牌要走向国际，成为让中国人骄傲的中国化妆品品牌，不仅是品牌企业的责任，也是整个中国化妆品行业的社会责任，更是化妆品消费者的心愿。