林圣霖

摘    要：在互联网的推动下，新媒体逐渐被大众所认知和接受，成为了人们日常生活中的一部分，而传统媒体在发展中却遇到了前所未有的挑战。近年来，主流媒体与时俱进，也逐步开始融合发展，不断探索和创新，开启了数字化的转型发展之路。本文就地市级媒体在新媒体时代下如何做好融合发展进行讨论，为媒体发展提供参考。

关键词：地市级媒体;融合发展;策略

一、引言

近年来，伴随信息化的高速度发展，人们迎来了全媒体时代。在这个时代，人们对于信息的接收是多方位的，是更加快捷的，也是有质的要求的。而媒体作为重要的公众信息来源之一，也被人们赋予了更高的使命，各媒体企业也不负众望，在新科技的帮助下进行了变革，肩负起了使命，所收集到的信息不论是量还是质都有了前所未有的提升。作为地市级媒体，在当地的社会生产生活中发挥着重要的作用，一旦失去影响力，便会给当地的经济发展和社会文化造成无法估量的损失。因此，地市级媒体更应抓住机遇，与新兴媒体携手并进，共同打造全新的媒体时代，为大众提供更加高质量的内容。

二、地市级传统媒体与新媒体的发展现状

（一）新媒体的多样化发展

在当今这个信息井喷式爆发的年代，人们通过各种各样的传播工具来获取信息，来提取自己所关注的有用的信息，进一步促进了各媒体企业的创新发展，促进了新媒体的蓬勃发展。新媒体以用户需求和体验为重点，在互联网的带动下，着力打造更加多样化的、个性化的、实时的媒体传播模式，逐步形成了传统媒体所无法比拟的新媒体发展态势。新的科技带动了新兴媒体的出现，也带动了传统信息传递模式的变革。

（二）地市级传统媒体发展受到冲击

由于地市级传统媒体一直作为主流媒体，在宣传过程中，每一步都遵循着相应的流程和审核，在一系列流水作业后获得了完整的新闻信息，经过广播电视、报纸等传统方式传入千家万户，从而引导社会舆论。随着新媒体的不断发展，观众的选择也越来越多，不仅可以通过电话、短信和媒体进行交流，还可以通过微信、微博进行观点的表达，媒体也从中获取了更多的资源信息进行整理，并可以从中分析出更加有用的、符合观众关注的话题信息。全媒体时代的大背景下，传统的主流新闻媒体受到了不小冲击，电视收视率下降、报纸订阅量下降，人们通过手机终端来接受信息，也通过手机来选择想要看的信息，这与之前传统媒体推送什么看什么有着很大的区别，从而导致地市级的传统媒体的影响力越来越弱，发展模式亟待创新。

（三）探索媒体融合发展势在必行

新兴媒体的出现，已经把传统的新闻传播方式悄然改变，人们获取新闻的途径更加宽广、效率更加快捷，新媒体展现出的实现的生命力，同时传统的媒体也不得不与新媒体共商合作、共享资源，以求实现立体传播。这样的变化，让信息流動更加多样化更加立体化，也为大众带来了全新的体验。传统媒体要想打破发展劣势，就要积极探索和新媒体的融合发展，在软硬件上推陈出新，再次把观众的目光吸引过来。如果传统媒体仍然故步自封，那么面临的将是用户的流失、经营的困境，更不用说发挥地市级媒体的社会舆论引导作用了。因此，地市级媒体势必要进一步做好和新媒体的融合发展。

三、探析地市级媒体融合发展的策略

（一）找准定位，发挥本土新闻优势

全媒体时代下，单靠新颖的新闻节目形式、快速的传播方式，在众多媒体企业的竞争中获得优势地位显然是不够的。地市级媒体可以充分发挥自身的本土优势，立足本土，向群众传达相关的党政信息，及时传播当地的最新政策，依靠可靠的内容来形成竞争力，树立自己的新闻品牌，建立自己的核心竞争力。良好的品牌形象是打造核心竞争力不可或缺的一部分，要树立良好的品牌形象，媒体要多措并举。首先是建立优秀的制作团队，包括优秀的主持人，良好的主持人形象是树立节目品牌的重要内容;其次是做好节目的定位，通过市场调查结合自身实际作出合理的判断，根据群众所需编制节目;第三是结合人们日常习惯等做好渠道规划，满足不同人群的信息需求。通过自身品牌形象的塑造，提升了节目质量的同时让地方传统媒体能够在激烈的市场竞争中再次绽放光芒。

（二）在新理念的引领下积极创新

地市级媒体要在新理念的带动下改革创新，对新兴媒体精华的理念加以兼收并蓄，迎难而上，积极创新，推动媒体融合发展。比如，对当地召开的两会、听证会等影响力较大的新闻事件，可以推出专题报道，专门针对代表们的提案、老百姓关注的热点等内容进行精心制作，并由官方网站、官方微信、手机APP等互联网平台及时推送出去，同时增加互动交流，让公众及时的了解本土的最新动态的同时表达自己的观点，即达到了征集民意的效果，也提高了大众对相关政策的知晓率。在媒体融合发展的过程中，既要发挥传统媒体和新媒体的优势，又要处理好二者之间的关系。同时，还可以利用最新大数据、人工智能等技术，来促进媒体融合发展，全面提高地市级媒体的舆论引导力。

（三）建立全媒体平台，推动融合发展

地市级媒体可以通过打造全媒体平台，进一步推动媒体的融合发展。首先，地市级媒体利用自身优势确立全媒体平台的品牌定位，挖掘更多的发展可能性，提高自身价值。其次，针对目前人们对短视频的“热衷”，全媒体平台应当设立专门的短视频“生产线”，让有趣、有内涵的短视频在大众当中流行。也可以尝试构建互动机制，挖掘更多特色内容。第三，强化舆论引导能力是全媒体平台建设的重中之重，平台的建立就是为了进一步提高地市级媒体的新闻传播速度和传播力度，要提高人们对重要信息的知晓率，提高地市级政府的公信力和影响力。因此，全媒体平台就是要多渠道发布，开展多层次的传播，切实提高信息的传播力度。

综上所述，全媒体时代的到来，对地市级媒体来说既是挑战也是发展机遇，要想实现可持续发展，就要扛起自身的社会责任，引进先进的技术和理念，对新兴事物要吸收精华，通过搭建全媒体平台，提高节目质量、树立节目品牌，最终为广大人民群众提供内容丰富的精神食粮。

参考文献：

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