时已卓

[摘要]城市形象代表了大众对城市的整体认知情况，这种感知与评价既来自于对城市的物理环境的了解，也来自各种媒介的传播。城市形象的定义随着新媒体的出现内涵更加丰富，包含了原有的物理环境与基于新媒体构建出来的城市形象。抖音、火山等APP作为短视频平台的引领者，创造出一个个网红、一个个网红城市，让一些口味独特的小吃、颇具风俗的小景点得以重新焕发活力。本文将以重庆为例，探究短视频对城市形象的塑造作用，为城市形象的传播提供新的思路。

[关键词]短视频;城市形象;重庆

短视频具有短小易懂的优点，成为当前社会大众的主要社交模式之一，在很大程度上满足了人们对媒体形式和信息获取的要求。以当前用户量最活跃的抖音APP为例，它的发展可以分为蛰伏期、推广期与发展成熟期三大阶段：2016-2017年抖音不断更新、优化版本功能，提升客户的体验;2017-2018年抖音邀请明星入驻，功能与流量处于不断完善中;2018年之后，伴随着春晚赞助和国际版本的发布，抖音逐渐走向成熟，成为具有社会公信力的短视频平台，为信息的传播提供了便利。

一、城市形象的传播历程

1.前移动互联网时代。前移动互联网时代，政府往往作为传播的主体，主要借助门户网站、电视广告、媒体报道等手段传播城市形象，公众接收信息的方式往往是被动的，当时衡量城市形象的指標主要为主流传统媒体的曝光率。虽然传播途径有限，但是相对于文字形式，出现了生动的画面，电视上出现一大批城市宣传片。……