赵怡萍　陈俞成

【摘 要】中国作为农业大国，农村人口较之城市人口更为庞大。而影视作品作为十分依赖基础播放设施的艺术形式，在农村区域农村人口受众间的传播力亟待增强。针对农村区域的影视传播现状进行分析，不仅可以扩大影视传播媒介的传播力和影响力，而且通过分析影视受众，可以了解我国更大基数的潜在观影受众的观影喜好，浅谈农村电影的未来发展趋向。

【关键词】受众研究;传播力;影响力

中图分类号：J9文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）13-0101-01

一、农村区域影视传播现状

中国作为农业大国，农村人口自古就占据着十分重要的比重和地位。为了解决广大农民群体看电影难的问题，文化部、国家广播电影電视总局在1998年提出了农村电影放映“2131”目标。即在21世纪初，在广大农村实现一村一月放映一场电影的目标。广大农村电影工作者排除万难，脚踏实地落实“2131工程”，逐步丰富了农村群众的文化生活和精神世界，并且将影视文化的传播区域加以扩展。

但是，仅仅依靠政策调控及政府展映的方式很难满足现阶段农村群众的精神文化需求。且针对版权要求，所放映电影多为早期经典电影和主旋律电影，使影视作品在农村区域的传播依旧停留在较早的电影时期。加之仅靠政府资源的供给，影视作品传播力度很难在覆盖区域和影片质量上得以进一步提升。

卢卫国执导的喜剧电影《不是闹着玩的》，讲述了河南农村农民自制电影，叙述农民自己历史的有趣故事，反映了新时期下新农民对于精神文化的诉求和喜好。该电影在河南新郑取景拍摄，当地的一个农村小学的学生在报纸上看到消息后，曾致电影院放映方何时能到农村去放映。制片方考虑到这部电影到农村去放映还需要一段时间，决定掏钱买票派车把学生及其他代表请到郑州来看电影。这样固然是双方的一次融洽交流，但也暴露出一个实际问题，即影院院线传播并不能覆盖到农村区域。而讲述农村故事、表现农民形象的影视作品，其更多受众实际上都是处于城市区域的受众群体。对于此区域受众而言，在传播效果方面必然会受到一定的影响。而在农村进行影视文化传播，其基础建设还需要一定时间的发展。

二、农村电影发展传播改善策略

电影是城市的宠儿。电影自诞生之初，始终在城市里获得了更多发展资源和发展空间。对于电影而言，农村始终是一个“被遗忘的角落”。随着乡村经济水平的提高，以及近年来“新农村”的建设，乡村也逐渐获得了可以使电影得到发展和生存的基础。针对于农村电影市场的极度萎缩，我们需要在农村电影市场的发展策略上进行改善。

政策是引入资金、进入市场、打造市场机制的重要杠杆，政策的开放可以引流商业资本注入农村电影市场。而商业资本的大资本投入一直是电影产业发展的重要条件之一。在资本注入运作开始后，政府的文化政策调控也是调控资本运作及把控电影产品质量的重要力量。同时，农村电影市场的发展和繁荣所带动的不仅仅是电影单一产业的发展，而是从文化产业出发，带动其他经济产业并进行城乡联动的建设机制探索。

农村电影虽然取得过令广大人民群众认可和满意的成绩。但在农村背景描写、农民形象塑造及影视美学的表达方面，给受众传达的视觉意象和思维定式都是农村经济基础的待发展和待建设的情况。电影中刻画和塑造的农村人物形象与现实产生了脱节。影片《秋菊打官司》在塑造农村环境和农民形象取得了国际范围的认可。而极大的传播力也同样造成了在很长时间里，国际上对于中国农村的认知依旧停留在一个与现实脱节的阶段，从而对现阶段的农村形象塑造形成了很大的阻碍。相比对照国外对于乡村环境的塑造，赋予乡村环境下更多的良性标签，从而带动乡村区域的经济发展和基础建设，而不是将原始而朴素的标签始终建立在农村对外传播形象的塑造方面。

三、农村电影区域传播的前景展望

农村电影的区域传播，首先应当在政策的调控允许下，允许民间资本进入农村电影市场。用资金盘活萎缩的农村电影产业，在农村电影中适当加入商业制作元素，而农村较城市而言，则更具多元化的影视创作场景选择，如果争取到商业资本，不仅可以使农村电影能够在质量上获得提升，而且也能在宣发方面取得一定成效。其次，农村电影行业的兴起，能够带动其他方面的经济发展，同时在一定程度上解决了就业问题，从而促进农村的经济基础得到进一步发展，使经济发展模式得到转型。

相对于城市的受众而言，农村电影的受众组成则更加复杂和多元化，其文化诉求也十分复杂多样，因此，在电影创作方面，要从农村受众的心理需求出发，要满足农村受众的独特心理诉求，而现阶段农村题材的电影创作存在着缺失和片面，诚恳展现农村风貌的电影作品寥寥无几，不能满足当下农村受众独特的精神需求和心理期许。农村电影文化应立足当上农村环境，反映最现实的农村生活和农民心理状态，使农村在精神文化方面得到发展，在农村重塑精神文明新世界。

参考文献：

[1]田义贵，黎光容.农村电影研究评述[J].电影文学，2011（5）.

[2]夏虹.一天有五千万农民看电影[J].隙望，1983（10）.

[3]黎光容.重庆农村电影生态调查[J].电影艺术，2008（3）.