张艺藐

[摘要]新旧媒体的共存导致媒介传播环境呈现多元和复杂的局面，网络和手机等新媒体的普及逐渐改变着受众的信息接收方式，人们阅读传统报刊的时间在逐步减少，同时，报刊读者群体的特征和质量也随之发生变化。以报刊等为代表的传统媒体的主导地位正在不断削弱，都市报发展陷入进退两难的局面。在数字化技术突飞猛进的时代，数字化转型迫切成为各大报纸品牌面临的一个重要议题，一些都市报向数字化转型的成功经验，值得进一步探讨和学习。

[关键词]媒体融合;都市报;数字化

一、都市报的发展困局

媒体融合时代，新媒体不断兴起，纸媒、电台、电视台等传统媒体不可避免地丧失了对市场的绝对控制，其中又以纸媒为最。互联网便捷的信息传递模式使纸媒读者流失严重，新闻的抵达率不断降低，纸媒的颓势已经无法逆转。

都市报等传统纸媒正在积极谋求转型，但面对行业的整体性危机，大量都市报难以逃离转型的困境。与都市报依赖“二次销售”不同，社交媒体和信息聚合平台并不依靠这种模式生存。

都市报等新闻媒体与社交媒体、信息聚合平台等有着本质上的区别，社交媒体、信息聚合平台等并不能用传统新闻媒体的概念去理解和定义。社交媒体通过用户主动分享信息的方式生成内容，信息服务平台通过技术手段抓取、分析、整合相关信息并进行一站式展示，与传统都市报专业的新闻采编、生成模式并不相同。……