陈燕

摘 要：在我国互联网技术不断发展的过程中，电子商务已经成为了人们目前接受的一种消费形式，在对传统商品销售模式改变的情况下，对经济发展起到了积极的推动作用。在现今我国大力发展农村经济的背景下，也需要能够充分发挥电子商务作用，通过电子商务的良好开展进一步带动农村发展。在本文中，将就电子商务平台推动农村经济发展问题进行一定的研究。

关键词：电子商务平台;农村经济发展;问题

一、引言

近年来，电子商务在我国获得了快速的发展，不仅能够为人们带来便利的购物方式，对于地区经济发展也具有十分积极的意义。在现今我国大力发展农村建设的情况下，也需要能够对电子商务的重要作用形成重视，以电子商务带动农村经济发展。

二、目前情况概述

在互联网技术快速发展的过程中，电子商务近年来在我国获得了快速的发展，天猫、京东、淘宝等交易额每年都保持大幅度的增长势头，充分体现出了我国网络市场所具有的巨大潜力。在电子商务应用不断增多的情况下，也逐渐成为了企业发展当中的核心竞争力，对企业发展起到了重要的拉动作用。在此当中，很多传统产业也逐渐介入到其中，并获得了突出的成绩，在创新发展中，对适合自身的电子商务平台进行挖掘。可以说，电子商务行业在迅猛发展中，在跨境电子交易中也具有稳定发展的特点，企业、政府对网上交易在支付手段、物流、购物平台配置上也不断优化完善，充分体现出了电子商务在我国的良好发展势头。

在我国经济发展中，农村经济是其中的重要组成部分，在我国农村经济转型的过程中，也使得我国农民具有了较多的动力来源。在农村产业不断扩大的情况下，很多农产品的销售成为了所面临的一项主要问题，受到地域限制以及信息影响，很多农民在生产出农产品之后，往往不知道如何进行销售、寻找不到好的销路，并因此对经济收益的获得产生了影响。在该情况下，则可以积极发展电子商务技术，通过电子商务同农村产业发展的融合拓宽销路，使农民在了解需求信息、了解市场信息、拓宽买方信息的情况下更有针对性地开展产业活动，最终有效地提升经济效益水平。

三、电子商务作用

在农村经济发展当中，电子商务所具有的作用体现在：

1.了解市场信息

在电子商务平台当中，数据能够得到及时的更新，具有全面、及时的特点。在我国农村发展中，农民对于外界的情况往往了解较少，很难对市场、客户的需求进行充分的了解与把握，并因此在产品营销、生产等方面都具有一定的盲目性特点。在现今市场发展中，具有较快的更新变化速度，农村对于信息如果了解存在不对称、滞后的情况，则会使实际交易中存在较大的风险。通过电子商务平台的建立，则能够使农民在平台当中同客户进行良好的对接，而平台当中相关信息数据的更新变化也能够使农村在操作当中具有更多的选择，这对于农村的利益、安全保障都具有积极的意义，最大化农民的利益，避免其在经济发展中受到损失。

2.促进产业聚集

在农村发展中，通过产业基地的建设，则能够形成电子商务产业发展的集中区域，在集聚生产的情况下形成良好的品牌效应。生产商方面，也能够形成利益共同体，当存在具有较大存货、缺货情况时能够进行协同营销，在体现出产业优势的情况下，对竞争当中存在的纠纷、矛盾情况进行有效的减少。对于该情况来说，对于商品流通性则能够充分体现出保障作用，在对较多外来客户有效吸引的基础上，对电子商务所具有的服务性、独特性进行发挥，以此在农村地区形成和谐的市场环境。

3.转变交易形式

在农村经济发展中，传统交易模式在发展应用当中具有较大的缺陷性，首先，在销售方面存在较为局限的情况，客户较为固定，虽然在发展当中能够同客户建立起良好的合作关系，但如果双方在合作当中受到影响出现障碍，则往往很难具有其他的选择，并因此对农村造成经济损失，农产品特点的存在，也使其受到较大季节、时间因素的影响，如果货物运输当中存在较大的延迟，则将因此对产品质量造成严重的损害，产品在推广上也存在困难，这是因为在其他较远地区中，市场难以把握相关产品的信息，这对于产品推广也将产生一定的影响。同时，农村交易在便利性方面也存在一定的不足，无论是从产品销售、产品介绍还是资金结算方面都存在不够快捷的特点，因客户对产品了解较少，也可能因对于过程缺少了解而拒绝合作。同其相比，电子商务方式在实际应用当中即能够对上述困难问题进行有效的克服，客户可以通过互联网对产品进行全面的了解，在确定需求后在线上进行支付，在全国各地也能够在充分了解特色产品的情况下开展合作，在该种经营方式中，农民即能够从多方面进行选择，对地区、信任度、成本与价格等进行全面的考察，在增加销售渠道的情况下为农村带来更多的收益。

四、存在问题

在现今农村经济发展当中，电子商务平台具有重要的作用以及良好的发展前景。但是在现今使用当中，还是存在着一定的问题，对电子商务平台的作用发挥效果产生了一定的影响，其主要表现在：第一，农民认识不足。在我国城市发展当中，城乡差距不断扩大，同城市当中的人民相比，农民群体在知识的积累上存在缓慢的情况，在文化水平方面还存在较大的不足。这部分情况的存在，则使得农民在实际生产当中，在投入上存在力不从心的情况，无法对信息化技术手段进行良好的适应，使农村在发展当中出现瓶颈，并因此处于较为被动的局面。对于很多农民来说，其对于电子商务虽然也具有一定的了解，但也仅仅局限在简单的网络购物上，没有对互联网同电子商务的概念进行理清，在面对新事物时也存在排斥的情绪，认为这种无形化的服务在安全保障方面存在不足，在物流思想上也存在严重的不足。同时，农村地区所具有的电子商务基础设施存在不足的情况，高水平人才受到资金、地域的限制也不愿意在农村中就业，该情况的存在，都对电子商务在农村地区当中的普及造成阻碍，无法在农村当中充分的发挥作用;第二，缺少物流体系。在电子商务发展中，产品的交易是其中最为核心的业务，在实际教育当中，将涉及到资金流、物流与信息流等。在我国农村发展中，受到地域的影响，在配送范围、网络通信设备等方面都存在局限性，物流所具有的覆盖面相对较小，市场分散情况严重，在不同行業之间，存在不集中、联系不够紧密、运输不够畅通的情况。这部分情况的存在，即使部分农民愿意使用先进的技术进行经营，也会在此当中受到阻碍，可以说，物流体系匮乏情况的存在，将对农村地区当中电子商务的普及产生较大的影响;第三，政策不到位。在我国农村发展中，目前电子商务技术应用不足情况的存在，有很大一部分原因同缺少相应的政策支持有关。无论是外来企业还是农民，在发展当中都存在缺少保障政策的情况，如产业导向、安全保障、技术扶持以及资金补助等等，并因此使农业产业在实际调整中出现不足。农民在资金、经济水平方面也存在缺乏情况，因缺少保障而不愿意进行投资，也将因此对农产品的供应开发产生影响;第四，监督体系缺失。在我国电子商务不断发展的过程中，环境愈发复杂、商家数量增多、平台产品种类增多，作为运营商，无法细致地审查其中的每一个个体。该情况的存在，则使得很多不法分子、商家进入到其中，导致很多影响商家信誉、假冒伪类产品情况暴露，在管理上存在混乱的情况，也对电子商务平台在农村地区的推广应用产生了影响。可以说，监督体系的缺失是导致该情况出现的重要原因，如果无法做好监督体系与管理方式的建立应用，则很难电子商务平台起到拉动农村经济的作用。

五、应对措施

1.完善物流设施

在物流设施当中，主要包括有仓储、因数以及通讯设备等，在农村发展中，需要能够做好相关基础设施的完善，对于受到交通影响、对产品造成阻碍的运输，政府即需要能够加大重视，对农村发展需求、实际条件等进行积极的改善，在不同地区，也需要能够调整力度，最大程度降低成本，在车辆、公路建设方面也需要始终坚持质量原则，政府在领导时把握力度，在做好设施完善的情况下，结合市场发展以动态的方式进行调整，保证在通讯能力、信息化服务等方面都能够满足市场发展需求，以此为地区电子商务的发展打下良好的基础。

2.优化惠农政策

在现今农村管理当中，强农、富农、惠农是管理的宗旨目标。在实际发展中，政府需要以该宗旨为基础强化政策保障，通过网络、媒体等方式在农村中加强宣传，以多层次、多角度的方式加强扶持体系建设，保证地区当中需要扶持以及弱势群体都能够纳入到政策当中，使农民都能够享受到优惠政策，在全面投入到电子商务发展的情况下，使地区农民都能够具有机会从中获得更大的利益。

3.加强宣传引导

在现有信息传播方式的情况下，需要将电子商务服务知识理念在农村当中进行传播，对于低水平群众，需要能够强化集体的指导与培训，保证能够从电子商务的发展前景、安全性、政策环境与安全性等方面做好知识理论的灌输，对于在电子商务应用当中出现的普遍问题，需要能够及时采取措施进行积极的引导与解决，使群众以此能够了解到，在现阶段农村经济转型中，电子商务的必然性。在此基础上，可以针对本地区农村开展电子商务相关技术、知识的培训，使农民能够在培训当中了解电子商务的特点、掌握应用互联网与电子商务平台的技术，进而在未来生产中更好地利用电子商务平台发展经济。

4.监督体系建設

在电子商务发展当中，监督工作是必不可少的，如果在监督方面存在不够严谨的情况，则将因此使工作在开展中存在较多的漏洞，并因此对经济的安全发展产生影响。在该情况下，即需要做好监督体系与团队的建设，以此保证电子商务相关活动的安全可靠进行。作为运营商，需要在监督管理的基础上，根据不同层次、产品类型、区域与品牌开展监督管理工作，对监督人员在服务水平、素质与专业性等方面加强考核，保证相关人员都能够在对应的岗位当中发挥作用。对于相关人员，也需要做好培训与评价工作，做好监督体系的优化完善，始终从人的利益角度出发，对制度体系、服务理念进行调整优化，对于客户、商家从两方面做好评价监督工作。在这部分工作开展的基础上，才能够使更多的客户、商家积极地参与到电子商务品台当中，使电子商务在我国现阶段农村经济发展当中充分地发挥作用，不断提升农村经济发展水平。

六、结束语

在上文中，我们对电子商务平台推动农村经济发展问题进行了一定的研究。可以说，农村经济是我国经济发展当中的重要组成部分，在目前所处的互联网时代当中，农村在发展中也需要积极突破，通过电子商务平台的使用拓宽销售渠道、提升竞争优势水平，不断提升农村经济发展水平。

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