王凯云

摘 要：在新的经济形势下，行业的壁垒仍然很低，各大行业日益一体化。产业链，技术价值和文化链在互动媒体产业中有了充分的体现。传媒行业的竞争需要行业背景和行业理念的帮助。在行业定量和定性方面结合研究方法和研究策略，并针对中国新闻界的发展制定有针对性的实用性战略建议。

关键词：产业融合;中国传媒;发展

随着改革开放进程的不断深入，中国传媒业在整个经济的发展中快速发展，在国民经济的产业结构中占有重要比例。如今，它不仅有着数字和网络技术的驱动，还催生出了“多点对多点”的新媒介，并且还促进了新媒介和现有资源的交互式融合。由工业场景引起的工业革命转变为原始的媒体产业。让产业结构，业务结构和产业法规发生了很大的变化。本文主要从产业整合的角度探讨了中国媒体产业整合方法的发展状况，以及探讨了产业发展的新模式。我们不断回顾和总结中国在产业整合中的本质，构建出大传媒产业簇高端化发展模式。当前，中国的许多媒体公司都相对薄弱，以至于普遍存在着分散化和经营不充分等问题。主要媒体产业融合的压力将终结中国媒体产业“三化”道路上的改革规定，共同发展对产业研究和实践具有重要意义。

1 传媒产业融合背景

人类社会一步步的从农业社会工业社会走进了信息时代，每走一步都是建立在技术发展的基础上。现今社会已经是知识经济所主导的信息社会，各行各业的发展都与科技息息相关。对于由数字和网络技术推动的媒体而言，不仅创造了一种新的“多点到多点”资源，同时，“大媒体时代”到来了，逐渐打破了电信行业和IT行业之间的壁垒。在社交信息“碎片化”的影响下，受众给查看者的信息的每个链接之间的关系发生了巨大变化。传统媒体的影响和观众期望的下降迫使现有的媒体进步。我们重视新媒体的出现。同时，在技术的支持下，传统媒体正面临着新媒体的威胁。他们只有通过融合和双赢的方式，才能创新技术，产品和系统，扩大媒体行业的价值并建立价值网络。必须用新的机会替换和升级媒体，以确保“大媒体时代”的空间。媒介融合是媒体融合的一种表达。我国目前在该领域的研究还不成熟，国外也还没有相对成熟的模式。但总的来说，经过了20年的发展，大多数优良的传媒市场都在西方的发达国家和地区，他们才是全球传媒业领导分工者和传媒产业融合的市场主体。而我国多数的传媒企业还存在着许多问题，比如说：高度弱小，过于分散，不充分的融合经营和行政制约过多等。要想在集团化，专业化和区域化的“三化”改革道路上，对我国的传媒产业规制进行改革，还需要业内人士不断的研究和实践。

这个行业有大量的媒介融合研究，但是大多数媒体很少使用观点结合数量和质量经济学。因此，本文从工业经济的角度回顾了媒体整合。对探索中国媒体产业发展的新模式具有理论和实践意义。

2 产业融合视角下的中国传媒发展的路径

从全球角度看，随着西方发达国家媒体产业的重组和整合，出现了各种主流媒體。它们的存在大多数都是跨越国界区域和行业的。而我国许多媒体都非常弱小，过于分散且融合经营不充分。从目前的媒体产业发展模式来看，“集团化，专业化，区域化”是一个普遍趋势，为多种主要媒体发展创造新模式是提高媒体产业竞争力和运营效率的最佳途径。

2.1 区域化：区域升级助力集团多元化发展

集团多元化的发展对当地产业的发展必不可少。每个地区都必须结合地区资源，以充分利用地理优势来协调行业和商业策略，吸引更多独特的业务，促进地区发展并提高发展质量。区域快速，高质量的发展不仅优化了产业链，而且还促进了媒体公司实际利润的有效增长，并在竞争过程中提供了优势。举个例子，美国的好莱坞和纽约的麦迪逊大道就是备受瞩目的学习实例。媒体以多元化发展方向介绍媒体的多样性，弘扬变革精神，通过当地现代产业促进产业多元化，为所有物种提供服务，并加强开放式和产品营销中完全竞争的营销理念，积极介绍新媒体的特征，进行广告推销。

2.2 集团化：资本运营促进传媒业向集团化迈进

资本运作是指各种媒体证券的运作。在以各种形式提供这些资本之后，集团可以优化资源，并继续扩大公司的规模，以通过有效的管理来最大化公司的效率。目前，中国媒体公司的主要资金管理系统已经众所周知。该清单可以扩展公司的财务渠道，促进标准化的资源管理机制，改善管理结构，并提高媒体公司的知名度和影响力。媒体行业所需的资金和流动性。一旦提到，可以通过经济上合理的方法来创造巨大的资本，例如加强股票的发行能力和扩大媒体行业的增长。从这个角度来看，当一家中国媒体公司进入股票市场时，它将作为一家具有营销和促销作用的公司上市。在两个政府机构中，投资者都需要采取某些行动，这些行动在税务公司中更为明显。规范管理水平，不断完善。媒体行业的成功取决于资本交易的成功。在基本工作环境中有效促进环境产业的发展。这是其行为发展的重要特征。媒体行业的总体格局和增长趋势受资本工作的影响。通过深化媒体资本化运作，我国“高度分散和高度弱小”的媒体公司的弊端被转变为“本地专家，区域合作伙伴”的模式，改善了我国媒体行业。价值链提升了媒体行业和媒介整合的价值，并创造了“大的媒体时代”。

2.3 专业化：价值链建构推进传媒产业转型升级

促进中国传媒产业集约化发展的关键是积极推动传媒产业本身的转型升级。基于媒体行业的专业性质，我们连接上下游产业，辐射到它周围的行业中，并创建行业的整个价值链。对于一家媒体公司而言，创建价值链媒体在媒体整合过程中起着重要作用。行业整合之前的第一步是相互独立运行的跨行业链。产业链中的上游和下游产业显然与明确的分工有关。但是，随着信息技术的发展和产业整合的出现，这种情况可能会改变。有两种互连产业链的方法，包括一致性和交互性。换句话说，固定生产链接是同时两个工业生产的链接，或者该行业中的生产链接被另一个工业产品链接代替。这种情况通常发生在媒体行业价值链的创建中。这也是创建新价值链必须经过的过程。从广义上讲，各种产业之间以及不同产业之间的食物链也发生了变化。例如，传统媒体在扩展和加强的同时扩展了各种行业，包括新媒体和文化地产，文化金融，文化民生和其他相关项目。在文化产业中，媒体是发展的重心。行业之间的紧密联系可以用来促进不同行业的整体发展。由于企业文化产业的特殊性，企业可以创造真正的价值并创造品牌加以提高。权力的扩张促进了内源性力量，从而辐射了产业链，影响了整个文化产业，并促进了具有不同集体动力的文化产业的发展。

3 结语

本文对传媒产业融合背景进行了介绍，从区域化：区域升级助力集团多元化发展、集团化：资本运营促进传媒业向集团化迈进以及专业化：价值链建构推进传媒产业转型升级等方面提出了产业融合视角下的中国传媒发展的路径。产业的分阶段整合创造了独特的产业发展模式，是一种具有社会和全球影响力的产业模式，从而促进了不同经济共同体的持续发展和发展模式的整合。中国媒体的发展辐射了整个行业的整合。这是文化产业发展的演变。通过新时代的产业整合，中国媒体的发展步伐更加完善。

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