王东　赵新宇　伏军帅　赵晶

摘要：混合现实技术以其高还原度，可突破传统的时空局限性，使消费者在购买商品时有着更加良好的互动体验，并能够更好地为其展现商品信息。该文结合线上生鲜购物目前现状，展望和探讨未来其在线上生鲜的应用，旨在推进未来混合现实技术与生鲜购物领域的应用发展。

关键词：混合现实;生鲜购物;应用发展

中图分类号：TP3 文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2020）09-0289-02

近几年随着互联网快速发展，以淘宝、京东、拼多多为首的电商平台在线购物也随之快速发展。据统计，2019年全网销售额达4101亿。其中，京东生鲜双十一期间销售再创新高，1-10日累计销售近4万吨生鲜产品。购买生鲜产品的用户较日常增长超140%，新用户同比增长超120%。而天猫双十一期间，有55万只鸡、16万只鸭、8万只鸽子、3万头猪、2万头牛和1万只羊通过盒马生鲜加入天猫双十一。与此同时，盒马鲜生备货30万只大闸蟹，从江苏发往全国各地。同比2017年及以前数据增长迅猛。可见，线上生鲜购物越来越被消费者所接受。随着冷链运输的快速发展，物流不再是限制生鲜购物的主要原因。但不能“面对面”挑选商品，依旧被消费者诟病。在以往线上生鲜购物中，仅使用图片进行商品描述，收到实物时往往与商品展示有很大区别，进而造成“卖家秀”的尴尬。

但随着时代发展，技术日新月异，迭代速度越来越快。产生于20世纪80年代初的虚拟现实技术（ Virtual Reality，VR）及增强现实技术（Augument Reality，AR）日趋成熟，现已广泛应用于购物领域中。……