曹建峰

摘要：电子商务是新兴现代服务业，市场前景广阔，产业发展迅猛，为我国开辟了新的就业创业渠道，为大众创业、万众创新提供了新空间，也对我镇推动经济高质量发展和产业结构升级提供了良好机遇。旅游业作为国民经济和现代服务业的重要组成部分。随着经济快速发展，我国已进入“大众旅游”时代，旅游成了“刚性需求”。因此，“互联网+电商+旅游+创业”必将为当地经济发展赋予新动能。

关键词：乡镇旅游  电商产业  创新  研究

一、凤凰旅游电商产业创新创业发展现状

乡镇旅游电商发展落后于城市，这是由当地电商氛围薄弱、电商配套设施落后、从业人员能力不足等多方面因素决定的。

以凤凰镇为例。据相关统计，凤凰各类企业在阿里巴巴B2B平台1688.com注册運营的有288家，占辖区企业总数（1145家）的25.15%，其中开通阿里巴巴诚信通的企业119家，占比41.32%。淘宝（天猫）平台注册运营企业86家。通过抽样调查，发现这些企业虽使用诚信通、淘宝（天猫）进行接洽业务，但大多数企业均无专业人员来维护，对产品的营销策划、平台规则的把握几乎为零。凤凰当地具有国家地理标志的水蜜桃、豆腐干、桃园鸡等农产品，恬庄古街、永庆寺、河阳山歌馆等旅游景点门票，羊绒衫、PE手套、家居等特色工业品，在淘宝（天猫）、京东、拼多多、携程、驴妈妈等各个网商平台的销售情况都不尽理想。因此，凤凰旅游电商产业发展整体上处于小而散的状态。

二、凤凰旅游电商产业创新创业对策思考