李雪菲

摘要：近年来，新媒体以其自身的优势保持着锐不可挡的上升态势。尤其在一些突发事件的表现上，以互联网为表现形态的新媒体快速反应、持续关注、跟进调查，使得受众越来越倾向于使用新媒体形式来接收信息。相比于此，以报刊、广播、电视为首的传统媒体则陷入了困局，如何在新媒体时代实现传统媒体的转型将会是一个长期讨论的话题。

关键词：新媒体;传统媒体;媒介融合;突发事件

变化已至，变局已生。—个全新的媒体时代已然来临，新媒体以潜移默化的方式影响着我们的生活生產方式，悄然改变着现如今的传媒格局。新媒体虽有其优势，但也并非是全然脱离传统媒体独自发展。“新媒体时代”对于传统媒体来说虽是挑战，但也充满着无限机遇。

一、新媒体的出现颠覆了传统传媒格局

随着新媒体对受众生活方方面面的渗透，受众的生活方式发生了变化。《2015年新媒体发展趋势报告》调查数据显示，54.9%的用户选择使用移动客户端获取新闻资讯，17.7%的用户则是通过社交应用的新闻推送来获取;而选择纸媒、广播、电视等传统媒体的用户相加仅有20.1%，还不到三成。由此可见，在新闻事件的报道上，新媒体交互性、及时性、海量信息、多元感官感受的优势大大胜于传统媒体的报道。

二、媒介融合的背景下，传统媒体结合自身特性做出转变

中国人民大学新闻学院蔡雯提出媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通信技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。……