李喻

在巴西，人们的献血意识不强，人均献血量低于世界平均水平，而大多数鼓励献血的公益广告多以号召式的口吻呈现，难以让受众付诸行动。对此，巴西第二大电视台SBT进行调查，了解到很多巴西人认为献血麻烦又费时，相比来说，宅在家里看电影更能让人快乐。所以如何让躺在沙发上盯着屏幕的懒人们去献血，SBT從懒惰的源头——电影入手，将血液库存量与电影直接挂钩。

SBT联合巴西最大的流媒体平台Looke，共同封锁了上 百部最受欢迎的血腥题材电影和连续剧，而让这些资源重新上线的唯一途径就是去献血。通过对比巴西最大的血液中心的库存数据，只有当库存量到达目标水平时，节目系统和平台上的这些电影才会自动解锁，而受欢迎度越高的电影解锁时所需的血量也越多。

很多巴西人对此表示理解与赞同，毕竟电影中布置的血腥场景只能带来感官上的冲击，而自己真正流点血则能提供切实的帮助。但更为重要的是，SBT将传统的付费电影变为“付血”电影，“充值”观影改成“充血”观影，这样全民促动的公益模式，让那些想要享受电影刺激的人们想不行动都难。