郭欣

普通的可口可乐广告不再普通。近日，在被称为“世界的十字路口”的时代广場，可口可乐公司发布了一条特殊的巨幅户外广告，背景还是熟悉的“可口可乐红”，CocaCola的字体保持原有的经典设计，但每个字母都用一定间距分开，LOGO的底部简洁明了地写着：Staying apart is the best way to stay united（保持距离，是保持团结的最好方式）。

随着新冠病毒在全球迅速蔓延，多国要求国民实行社交隔离，各大品牌纷纷设计上新“隔离Logo”，呼吁大家进行社交疏远，避免病毒人传人。作为饮料界的大佬，可口可乐率先垂范。

可口可乐公司已经在寸土寸金的时代广场打了一个世纪的广告，但这次与以往不同，广告不再单纯为了售卖产品，更多的是传递一种精神，是在销售产品的同时对消费者进行提示，在人流量大的地方散播正能量，为人们提供正确的信息。与此同时，麦当劳、奥迪、大众、雷蛇等大牌都通过修改LOGO来提醒消费者保持社交距离、戴好口罩、减少出行等。在特殊时期，各大品牌勇于承担公共责任，体现出企业应有的担当和精神，对品牌形象起到了正面作用。