摘要：电视广告是地方电视台商业营运的主要业务之一，如何实现广告与用户的合理匹配，并在多种因素的影响下优化匹配以达到电视台与广告综合效益的最大化，是当下电视广告市场最热门的问题之一。为确保底价制定的合理性，本文基于一種动态更新的用户推送方式，利用博弈论，多目标规划建立了考虑多方综合效益下的竞价交易最优决策模型，使用熵权法客观计算了各指标（包括广告价格对电视台收益的影响、广告所推广的产品与观众的匹配程度、广告对收视率的影响因子、广告对商家产生的销量及带来的利润）对决策目标集的影响权数，以实现最优决策和综合效益的最大化。本文根据收集的数据给出了具体的算例，验证了模型的有效性与可行性。

关键词：概率分布;熵权法;博弈论;模糊综合评价

中图分类号：F713.8;F224   文献识别码：A  文章编号：2096-3157（2020）07-0009-02

一、问题分析

通过提取广告与用户的特征并对它们进行相似度的计算及匹配，已经可以建立更新的分户推送动态匹配模型，并根据所求得的匹配指数对所投标的广告进行筛选和排序。广告与用户的匹配程度，与其播放后的收视率和对应产品的销售量正相关，同时成交价即卖方的收益也影响着卖方的决策。

而匹配程度的最大值点与卖方纯收益的最大值点往往无法同时取到。这两者在竞价交易的过程中共同影响着卖方的决策，想要实现总体效益最大化，就需要将匹配程度（收视率和销售量）对卖方的效益影响值量化，再结合直接收益进行综合分析。……