汉城奥运会结束没多久，李宁就默默退出了赛场。他南下广东，开始在商海中摸索打拼，并于1990年创立了同名运动品牌，开始涉足运动服装、体育用品的生产和销售。一转眼，“李宁牌”已经诞生了30年。“李宁”的发展史如同他本人的职业生涯一样，也经历着起起伏伏。创立之初，凭借“体操王子”的知名度，这个品牌迅速笼络了70后的心，李宁公司也随之发展壮大。

2008年，对于李宁本人和李宁品牌来说，都是值得被铭记的一年。一方面，李宁在鸟巢上方的腾空漫步成为他退役后的最高光时刻;另一方面，李宁品牌也在北京奥运会结束后迎来强势爆发。根据李宁发布的年报，公司在2008年的销售额收入增长了49.7%，达到66.9亿元;2009年，李宁的销售收入更是高达83.87亿元，在国内同行业中首屈一指。不过，随着70后的老去，90后的成长，“李宁”开始绞尽脑汁俘获年轻消费者，他们以稍显激进的方式向自己并不擅长的时尚领域靠拢。

2010年，李宁对品牌定位进行了修改。然而，剧情从此急转直下。新的口号和LOGO并没有受到90后的追捧，反而疏远了曾经的主力消费群体。当年，李宁业绩发生断崖式下跌;4年以后，还没有恢复元氣的“李宁”丢掉了中国体操队的赞助。这一次，整个公司的士气遭到沉重打击。危急关头，李宁的回归拯救了公司。他不仅改回了“一切皆有可能”的口号，还策划了一系列的改革。从2015年开始，李宁终于扭转了此前连续三年亏损的局面。此后，李宁又推出“韦德之道”“悟道”等系列产品，并于2018年登上纽约时装周。

当模特们身穿带有“中国李宁”字样的服装出现在T台上时，“李宁”从曾经跌倒的地方，找到了未来发展的新动能。虽已退役三十余载，但李宁一直在拼搏。他一直站在舞台中央直面挑战，好似一位饱经浮沉的摇滚匠人——摇滚常被解读为敢想敢拼、勇往直前，这与李宁的人生态度多有契合。但与年轻一辈不同，李宁的“声音”更沧桑、更饱满，更打动人心。尽管年近花甲，但这位昔日中国体操的旗帜性人物曾公开表态：“我还在路上”。

（据中新社 4.16讯）