谢健锋

摘 要：一直以来，民生新闻都是社会广泛关注的热点内容，其所反映的内容与人们的日常生活有着十分密切的联系，表现出极强的人文性特征。在步入信息时代之后，各种新媒体的出现既给传统报纸民生新闻带来发展机遇，也带来一定的挑战。为了更好地把握机遇、应对挑战，报纸民生新闻必须树立创新意识，开辟一条适合新媒体时代发展的新道路。

关键词：民生新闻;策划;创新

一、民生新闻的内涵

民生新闻主要是由民生内容、读者本位、人文情怀等要素组成，是一种全新的新闻价值取向，是站在平民的视角对新闻题材进行选择和包装的一种操作模式，其核心是以人为本。报纸民生新闻就是报纸的新闻报道围绕民生这一中心主题。当前有关民生新闻的内涵主要有几种观点：一是将民生新闻看作是站在普通百姓视角，采用人文叙事手段来呈现普通民众的生存、生计。这一观点主要包括三大要素，即平民视角、民生内容和人文叙事。二是认为民生新闻就是从普通群众日常生活中提取的新闻信息，重点关注普通老百姓的喜怒哀乐、生存现状，目的是为受众群体提供真正需要的新闻信息，缩短和受众之间的距离;其在形式上采用现代化传播手段，重视新闻的时效性与互动性。简单来说，这一观点主要强调的是民本价值取向、民生内容。三是认为民生新闻从广义上来看是社会新闻的组成部分，但其在内容上主要聚焦普通大众的生存问题，属于以民生为主要落脚点的一种新闻类型。上述观点都有其合理性，笔者更认同第二种观点。实际上，民生新闻从诞生之时起，所追求的就是以人为本这一基本宗旨和理念，且这一理念一直都体现在民生新闻的采编、报道等诸多方面。

二、策划对民生新闻的作用

策划是新闻节目制作必不可少的手段之一，通过独特、新颖的题材，消除观众的收视疲劳感，给观众带来耳目一新的收视体验。当前，民生节目策划的难度就是创新，这就导致很多民生新闻节目出现形式相似、报道内容雷同等情况，很难给观众带来新鲜感。现阶段应从民生新闻节目的各个环节着手，充分利用发散思维，突破传统节目形式，最大限度上实现民生新闻节目的全面创新，使其重回大众舞台。此外，应对民生新闻进行精准定位，在明确其定位的基础上，才能选取相应的新闻报道，保证节目内容紧贴百姓生活，以此引发观众共鸣，从而到达增强节目效果、提升收视率的根本目的。

三、民生新闻的主要特点

1.民生新闻的报道视角平民化

和传统新闻相比，民生新闻更注重从平民的视角出发进行报道，真正做到想百姓所想，言百姓所说。具体来说，民生新闻报道的平民化视角主要表现在两个方面：第一，从新闻报道的选材来看，绝大多数民生新闻都是将普通民众的日常生活作为报道题材，注重观察人们日常生活中的喜怒哀乐，正因为如此，才能呈现出真正与老百姓日常生活息息相关的新闻报道。第二，从新闻的具体操作上来看，民生新闻并未对新闻事实进行人为夸大或者不切实际的加工，而是如实地反映普通民众的生存环境、生活现状等，注重表达老百姓的呼声。

2.民生新闻题材主要为民生内容

民生新闻关注的是普通百姓的日常生活，在题材上主要关注几个方面：第一，民生新闻注重为弱势群体发声，关注弱势群体的生存空间。由于报纸民生新闻本身聚焦的就是民情、民生，这就决定了其必然在新闻选题上与弱势群体的生存问题密切相关。第二，民生新闻所报道的是和人民群众有着密切联系的医疗、教育等方面的内容，这些都是普通民众不得不面对的现实问题。第三，民生新闻主要将普通百姓的生活作为出发点和落脚点，积极进行各种舆论监督。在报道民生新闻的时候，除了监督一些对整个社会和人民生活有着重大影响的事件以外，更多的是对普通大众生活中一些细微的、具体问题的监督，维护广大民众的合法权益。

3.民生新闻报道体现服务意识和民本意识

民生新闻“以人为本”的理念中涉及几层含义：一是关注新闻的普通化、大众化格局，二是聚焦普通百姓的日常生活，三是强调人文情怀。民生新闻把关注的对象集中于群众的衣、食、住、行，为普通大众提供与其日常生活息息相关的信息，这就体现出民本意识与服务意识的基本价值取向。

四、新媒体时代民生新闻存在的不足

1.形式方面的不足

（1）不注重民生新聞策划。

现阶段，不少报纸的民生新闻报道都是结合具体事件进行分析，伴随人民群众生活质量的提升，老百姓对文化的需求越来越高，报纸民生新闻如果不注重策划，就会导致新闻内容停留在一些鸡毛蒜皮的小事上，无法拓展其文化视野。

（2）未走出“专家模式”的传统套路。

在诸多传统新闻报道中，“据相关专家预测”“据学者分析”等类似字眼出现的频率非常高，这一现象可概括为“专家模式”。显然，在此类新闻报道中，普通百姓基本没有话语权，尽管专家的话具有较强的权威性，但强调专家话语的同时也不能忽视受众群体的看法和观点。

2.内容方面的不足

（1）过于关注“小民生”。

从当下的报纸民生新闻中不难看出，邻里纠纷、家庭矛盾等内容屡见不鲜，部分报纸民生新闻的选题都局限于社区、街坊、家庭等浅层面，就报道深度而言，此类新闻报道过于表面化、琐碎化，无法实现民生新闻的升华，这与当今时代的主旋律相背离。

（2）片面强调吸引读者眼球。

当前，不少报纸民生新闻在内容上过于追求眼球效应，导致民生新闻的格调降低。受众是媒体发展的决定性因素，对于报纸来说，读者的地位不容忽视，但为了吸引读者眼球、壮大读者数量，而对新闻内容进行大肆渲染和夸大，只会导致民生新闻完全背离其基本宗旨，甚至对社会舆论产生误导，阻碍社会精神文明的进步与发展。

五、新媒体时代民生新闻的创新策略

1.深化报纸民生新闻的传播性

随着信息技术的普及，笔记本电脑、智能手机等基本实现了人手一台，人们可以随时随地浏览民生新闻。从互动交流的角度来看，互联网民生新闻的覆盖面比较广，且具有较强的互动性，人们可以在浏览信息之后发表意见和看法，参与到信息传播中来，这点值得报纸民生新闻借鉴。例如，报纸民生新闻可利用互联网信息传播优势，打造一个跨越式信息合作平台，促进信息的高效传播。天水日报推出“天水日报电子版”，将传统报纸和互联网平台有效结合起来，实现了报纸的“互联网+”发展。

2.关注报纸民生新闻报道的精神性

民生新聞是关注百姓日常话题的一类新闻，有着较强的人本性。传统报纸是信息传播的重要渠道，随着互联网的出现，人们对信息的认知开始朝着新媒体倾斜，这主要是因为新媒体平台传播速度非常快，很多刚发生的新闻事件可以第一时间从网上看到，且不受时空的限制，这满足了当代大众的休闲消遣需求。报纸民生新闻报道要关注精神性，积极深入百姓生活，倾听民众的呼声，选择具备真实性和趣味性的新闻题材，在引导社会舆论的同时满足人们文化休闲的需求。

3.拓展内容，提高民生新闻的价值

新媒体在信息传播和互动上具备明显优势，传统媒体经过长时间建立起的舆论格局被打破，传统传播秩序受到影响，在这一全新的时代背景下，民生新闻必须重新对受众群体进行评估，构建起与当今社会发展相适应的新型议题架构。在对报道内容进行选择时，除了要丰富其传播形态，还应当进一步拓展人文视角，站在新的高度上来看待问题，把以往一些鸡毛蒜皮的“小民生”，转变为与百姓生活息息相关的国家战略规划、政策走向等“大民生”。此外，在民生新闻内容上还应多关注土地拆迁、医疗卫生、教育文化等公共事务，将时政焦点与民生焦点相结合，坚持对社会舆论的正面引导，推动社会民生的改善。

4.重视头条新闻报道手法的多样化

对于民生新闻而言，头条是民众关注度比较高的内容，不管是民生新闻还是时政新闻来说都是如此。因此，作为民生新闻编辑人员，在对头条新闻进行选择过程中，就需要筛选可以吸引民众注意的新闻题材，并注重新闻报道手法的多样化，这样既符合大众的兴趣口味，而且还可以引发强烈的舆论讨论，从而达到预期的新闻传播效果。如可以从百姓的日常生活逐渐延伸至食品质量问题、医院制度问题、国民经济问题等，这种以小见大的思维方式既可以吸引民众对此类事件的高度关注，还可以有效提高推动新闻的传播。同时，民生新闻节目的参与性与互动性是听众对节目内容好坏进行评价的主要因素。

5.做好听众的宣教工作

新时期不管是从民生新闻语言的利用，还是从民生新闻内容的选择角度来看，民生新闻编辑都需要尽可能突出当地的地方特色，新闻题材尽可能与百姓的日常生活紧密结合在一起，只有这样才能够编辑出百姓热爱的民生新闻节目。在对新闻素材进行选择和编辑过程中，民生新闻的编辑人员要尽可能的突出当地的特色，将当地的生活、民俗等元素融入其中，认真做好听众的宣教工作，以得到广大听众的喜爱。在进行民生新闻编辑过程中，要积极围绕地方性特色来进行，这样既能够突出节目的个性，而且还可以达到丰富节目的效果，进一步拉近本地听众的亲近感，提高农民听众对民生新闻的兴趣。同时，在民生新闻编辑阶段，要突出农业教育的职能，积极向广大农民群众宣教农业技术和致富商机，促进本土农业发展的同时，还可以带动农村经济的发展。

综上所述，在新时期民生新闻在新闻业中所占据的比重不断增加，而且具有非常广阔的发展空间，此时就需要民生新闻编辑人员注重对新闻的判断、合理设置新闻的编排顺序、具备一定的创新能力、重视头条新闻报道手法的多样化、做好听众的宣教工作、具备后期编辑技术能力，这样既可以提高民生新闻编辑的效果，而且还可以满足民众的需求。

参考文献

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