邓雪金　邓瑛

摘 要：由于近年来文创产品的不断发展，能够带来一定的经济效益，各种形式的文创产品出现在市面上。本文基于南昌地铁周边文化创意产品开发现状为基础探讨了南昌地铁周边文化特色产品的设计表现。

关键词：南昌地铁; 周边文创;设计

1.项目设计背景及意义

南昌是一座国家历史文化名城，八一起义诞生了中国共产党第一支独立领导的人民军队，造就了英雄城市的美名。在这个大背景下，南昌有许多极具文化特色的建筑，如滕王阁、秋水广场、八一大桥、八一馆等。为了传承和发展南昌的地域文化，以这些南昌地铁周边的文化为文创设计元素有利于文化的传承与发展。同时，给这些文化元素再加上一些创意手法可以设计出具有教育性的文创产品，成为南昌文创的闪光点。

2.南昌地铁周边文创产品设计手法

2.1拼贴法

拼贴是以南昌地铁Logo为创意出发点，将地铁周边的元素，吉祥物鹭鹭、地铁形状、八一纪念馆等元素拼贴到文创产品的外形。南昌地铁周边文创产品中就有八音盒、丝巾盒运用了此设计方法。

2.2替代法

替代法是在文创产品原型的基础上，将其中的一部分用地铁周边的元素替代。如U型枕和遮阳帽的设计，就是运用了此种方法，在保留U型枕功能性的同时，运用动物的可爱外形替代了U型枕的外形。遮阳帽则是将翅膀的形状替代了原本帽子的左右形状。

2.3描绘法

描绘法是现今文创产品设计运用最多的设计手法，它分为手绘和数绘。数绘就是在连接电脑的基础上，用电子笔在手绘板上绘画的一种设计手法。由于数绘的可发挥性极强，上手快。市面上大多的文创产品都是运用数绘来创作的。南昌地铁周边文创产品也不例外，在25个项目中就有13个是运用数绘来创作的;如手账书的滕王阁图案就是在数绘板上创作而成的。手账本、徽章、丝巾、遮阳伞、贴纸等文创产品上的主体图案都是在手绘板上创作而成的。

2.4拓印法

拓印是从古代流传至今的艺术创作手法，它原本的用法是把一张坚韧的薄纸事先浸湿，再敷在石碑上面，用刷子轻轻敲打，使纸入字口，待纸张干燥后用刷子蘸墨，轻轻地、均匀地拍刷，使墨均匀地涂布纸上，然后把纸揭下来，一张黑底白字的拓片就复制完成了，这是一种复制文字的方法。在郭沫若的《今昔集·论古代社会》里就写有“ 刘鹗死在新疆后，所遗甲骨，一部分失掉，一部分为罗振玉 所得。后来罗就所得甲骨上面的文字再拓印成书，从此引起了一般人研究的兴趣。” 但随着时代的发展，拓印已经演变成一种艺术创作手法。日本人常常用拓印法来摹印鱼。艺术家为拓本上色，并添上或改动原来的线条。

在南昌地鐵周边文创产品的设计过程中就运用了此艺术创作手法;如南昌地铁U型枕文创产品设计和U盘文创产品设计就运用了此手法。U盘和U型枕上面的江西特色旅游景点的图形，就是运用拓印的手法创作而成的。它的创作过程首先先制成具有江西旅游景点图形纹样的模具，再加一张薄纸印在模具上面，然后再用粉状石墨用力印在纸上，待石墨涂抹均匀在纸上时，模具上面的图形就拓印成功了。

3.南昌地铁周边文创产品设计现状

南昌地铁周边文创产品目前有25个项目面向市场，它们的共性特点是文化象征性强，传播准确。

（1）八音盒工艺品。八音盒的设计来源是以八音盒为原型基础，搭建场景，环绕奔跑的列车+山水+地铁口+南昌标志性建筑，八一纪念塔设计而成，其寓意为南昌地铁与你一起走遍红色南昌山水南昌。

（2）办公用品名片盒。名片盒的造型灵感来源于南昌地铁logo，以木头为原材料环保无污染。

（3）办公用品中性笔。它的设计灵感来源于吉祥物“鹭鹭”，可爱的造型加笔的实用性老少皆宜。

（4）办公用品文房用品（笔盒、砚台）。设计来源于手机支架和砚台结合一体，防止使用者有事或接电话离开毛笔不慎掉地，更好地节约空间和保护。

（5）办公收纳笔筒来源于地铁的沉稳以飞快。

（6）U型枕。绿色的U型枕运用了卡通的造型提炼了江西特色旅游婺源景点的风景图行形成了特色图案。第二个红色的U型枕运用了卡通的造型，提炼了南昌标志性地标-八一纪念塔的图形。

（7）南昌地铁U盘文创产品设计。该设计运用了U盘的基础造型，提炼了南昌标志性地标八一纪念塔的图形，形成了具有江西特色的图案。

（8）遮阳帽和收纳袋。它们的设计通过结合南昌地铁吉祥物“鹭鹭”的特征而设计出来的。

（9）钥匙挂件、铭牌挂件。钥匙挂件是通过卡通化南昌地铁车辆造型设计出的、而铭牌挂件是将南昌地铁logo印上去设计而成的。

（10）手机壳。它的设计是运用了地铁的红色以及透明度的蓝色来作为手机壳底色，使颜色看上去比较和谐。把鹭鹭分成了两个手牵手一半边的形象，再加上“南昌地铁，一鹭同行”的形象以及地铁的logo很好的表达了是地铁定制版。

（11）丝巾。它的设计是将现代运输方式空运、海运、陆运、铁路运输、南昌地铁logo的图形融入其中。寓意飞速发展的交通离不开南昌地铁的鼎力支持。

结语

“产业的发展取决于市场的需求，而市场的需求取决于社会经济、政治、文化的需求”这是来自美国《产业与商业》的一句话。从这句话可以得知要想了解文创产业的发展前景，必须要细细研究它的市场需求。且可以从第一次世界大战金 ·吉利一次性剃须刀的例子中证明此句话的正确性。南昌地铁周边文创产品设计能在展现南昌地铁周边文化风貌的同时，带来一定的经济效益。2019年的南昌经济的的数据证明，南昌经济在平稳中有一定的发展。社会对文创产品的需求在不断上升，南昌地铁周边文创产品设计会在寻求各方面投资的同时不断完善文创产品本身，让越来越多的市民在繁忙的生活中感受南昌地铁之美、南昌历史文化之美。

参考文献

[1]蒋士强.产业的发展取决于市场的需求，市场的需求取决于社会需求[J].现代科学仪器杂志，2005，（第2期）.

[3]汪旭.浅析文创产品设计方法[J].艺术家，2019，（第9期）.

基金项目：艺术与设计学院“三小”项目（2019YBYS05）成果。

作者简介：

邓雪金（1998-）女，汉族，广东湛江人，2017级本科学生，研究方向视觉传达设计;邓瑛（1984-）女，江西南昌人，副教授，研究方向视觉传达设计。