郭婧妍 包晓玥

【摘要】伴随着网络科技的不断发展，新媒体短视频逐渐走入人们的视野，相比于传统的电视新闻，新媒体短视频在信息的传递上更加的便捷、快速，由此受到了广泛的欢迎，同时也对传统的电视新闻造成了冲击，为此，本文将对新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施进行分析和讨论。

【关键词】新媒体;短视频;民生新闻

相较于传统的电视新闻，新媒体短视频制作简单，并且具有更高的时效性和参与性，随着新媒体短视频在网络市场上地位的日益上升，电视民生新闻必须及时发现当前自身存在的各种问题，并提出一套有效的解决措施，从而确保能够实现与新媒体短视频的互利共赢。

1. 新媒体短视频的特点

1.1 多元化

一般来说，新媒体短视频在发展趋势与传播内容方面都同电视民生新闻具有较大的差异，电视民生新闻发展趋势较为简单，主要是用于反映百姓的日常生活，以及一些广受人们关注的时代热点问题，而新媒体短视频的发展趋势通常是更为多元化的，并且涉及到的内容也更为广泛，其中包括了娱乐美食、时代热点、美妝萌宠，以及各种公益内容等等。

1.2 全民化

相较于电视民生新闻，全民化是新媒体短视频的又一个重要特点。由于可以在绝大多数的平台上进行播放，新媒体短视频无论是从传播范围上还是从覆盖面积上来说，都要远远大于传统的电视新闻。再加上涵盖内容新颖独特，又能够满足各个不同年龄段的需求，故而具有极高的全民性。

1.3 大数据化

除了多元化和全民化，新媒体短时频还具有一个极具时代气息的特点——大数据化。众所周知，大数据能够帮助平台更好地分析各种用户的不同需求，并针对这些需求给出一个具有极高精确性和指向性的推送服务，新媒体视频在制作的环节中正是运用了这一点，从而实现广泛地将用户所关心的问题精准推送到其眼前。这种大数据化的特点为新媒体短视频的发展提供了巨大的优势。

2. 新媒体短视频对电视民生新闻的冲击及应对措施

2.1 关于互动性不强问题的应对措施

缺乏互动性是电视新闻媒体在新媒体短视频冲击下暴露出的一个重大弱点，作为新闻的载体，电视在进行内容放送时很难对观众的喜好有一个更为直观的判断，通常情况下，电视台会将收视率默认为判断依据，但是，用这种方式来分析观众的喜好往往是不完全准确的，并且很难对观众的思想进行精确的理解和分析。并且，由于不能同观众之间建立起及时沟通和交流的平台，电视新闻有时会无法把握观众的关注点和态度，这种互动的缺乏极可能会造成节目收视率的下降。

针对与观众之间缺乏互动这一问题，民生新闻节目如果要在日益强烈的新媒体短视频的冲击下确保实现自身的良好发展，就必须做到扬长避短，要对自身的问题进行调整和改善，同时加大力度发挥出自身的优势。为此，电视民生新闻要不断总结和借鉴新媒体短视频节目的优势和经验，并且不断进行内容和形式上创新与改良，同时尽可能地通过多屏互动等方式来实现加强与观众之间的联系，或者是可以与微信等平台进行合作，例如，在微信建立官方公众号，在公众号中与观众进行互动，可以采用观众留言或者是官方信息推送等方式来加强电视新闻媒体与观众之间的联系，以及在新闻播放时让观众们在公众平台发表自己的观点和想法，以此来进一步加强互动，这种方法能够牢牢把握观众的关注热点和对于新闻内容的看法，同时还能够加强观众对电视媒体的好感度和忠实度，从而使电视民生新闻获得更为广泛的关注力和影响力。除此之外，电视民生新闻还可以同互联网进行相关的合作，通过互联网科技手段来使更多的人能够参与到节目中来，通过这种参与性的增强，可以在很大程度上吸引流量，进而实现扩大受众群体的范围。

2.2 关于受众吸引力受影响的应对措施

相较于新媒体短视频，电视新闻在传播的过程中往往缺乏对受众的吸引力，这是因为电视节目在内容和形式上缺乏创新，并且与观众之间的互动性相对较弱。伴随着新媒体短视频的不断传播和普及，在微信、微博等广受大众关注的新媒体上，观众可以随时随地通过手机对新闻进行查看，这种受时间、场合、平台限制较小的新闻浏览方式一方面为观众了解新闻事件提供了极大的方便，另一方面也为电视民生新闻的放送造成了巨大的冲击。根据调查显示，当前，移动终端用户视频的下载和观看量飙升，其增长率相比于前几年已经超过了85%，在如此惊人的数据背后，是新媒体传播范围的不断扩大，以及电视民生新闻的生存空间逐渐缩小。越来越多的观众选择利用手机或是平板电脑进行新闻查看，电视新闻的受众逐渐减少，关注度大大降低。

针对于受众吸引力降低这一问题，电视民生新闻节目如果要恢复昔日的辉煌与成就，就必须要在流量方面加强重视，努力实现同新媒体短视频看齐。并且，还要充分发挥出电视民生新闻在质量上的巨大优势。相比于新媒体短视频的小制作团队，电视民生新闻节目在资金方面要更为雄厚，并且具有更为专业的优秀采编团队，在对于重大新闻事件方面往往有着新媒体短视频节目所不具备的专业组织能力和内容把握能力。对此，可以充分发挥这一特点，在节目的资源、构思和实施等方面做好、做精，从而彰显自身的优势，以削弱劣势所带来的影响。除此之外，从工作人员的新闻敏感度方面来说，传统的电视民生新闻节目也具有相当的优势，并且这些电视新闻工作人员能够更为深入地对问题进行调查，同时，对新闻资源也具有较强的整合能力，这也就使得电视民生新闻人在进行报道时能够更加清晰、有效地将信息传递给观众。由此可见，虽然在互动方面新媒体短视频具有很高的优势，但是就新闻的质量而言，电视新闻依然具有极大的优势，这种优势为新媒体短视频冲击下的电视民生新闻的生存和发展提供了重要的支持力量，为此，现今的电视新闻在制作时要紧紧抓好质量问题，同时加大对新闻策划和新闻采编方面的资金和人力投入，以此打造品牌优势。与此同时，还可以与互联网平台进行联系，例如采用将自身的资源进行整合、以互联网渠道进行传播来向公众传播积极推动社会发展的正能量的方式，来获取更多的关注和支持，以此进一步打造品牌优势，扩大品牌在全社会的影响力，并且通过实现与新媒体的优势互补，来使得传统的电视新闻能够加快实现转型，进而获得更大的社会影响，

2.3 关于新闻及时性受影响问题的应对措施

由于电视民生新闻多是采用定时播出的方式，在固定时段向观众传递消息，这就使得新闻传播的过程中很难确保新闻的及时性，例如，某日晚间新闻所报道的某一事件，在新闻播放之前就已经在网络上被广泛传播。这种情况在新媒体短时频出现后近乎成为一种常态，而这样一种及时性上的劣势就导致了新闻观众的大量流失。新媒体短视频可以充分利用其互联网优势，通过手机、平板电脑等移动设备迅速将民生新闻网站的信息传播出去，使观众在第一时间掌握新闻的最新动态，而这一点恰恰是電视民生新闻难以实现的。这种及时性的缺乏就使得在新媒体短时频冲击下的电视民生新闻处于巨大的危机之中。

针对于及时性差这一问题，电视民生新闻可以从增强新闻报道深度的方面进行弥补。新媒体短视频在信息传播上具有快节奏、多平台等诸多优势，一旦有新闻事件发生，众多的自媒体平台往往能够在事件发生的第一时间对相关信息进行报道和转发，这种高效、便捷的传播方式是电视新闻难以实现的。但是，这种大量的、碎片化的信息在不断重复传播的过程中也会造成许多问题。这种信息轰炸在一定程度上会对受众的关注焦点造成影响，甚至有可能造成模糊或是错误引导的状况。并且，在深度层面上，多媒体短视频的传播也是不尽如人意的，通常只是体现了事件的表面现象，而很难做到对其内在原因进行深入的探究和分析。因此，虽然在及时性上，电视民生新闻处于不利地位，但是电视新闻可以从海量信息中以一个更为明了、深刻的角度来深度挖掘信息，将更为有内涵、有深度的信息传播给观众，以此来实现巩固自身在观众心中的地位，从而扩大粉丝群体，进而实现收视率的提高。与此同时，电视民生新闻在进行新闻播报时，可以对整个新闻事件的起因、经过、结果以及其影响和社会意义等方面展开深入的分析和评论，用对内容精打细造的质量优势来弥补在及时性上的劣势，同时，还可以对新闻事实的真相进行持续的追踪，从而进一步增强电视新闻对观众的吸引力和感染力。

3. 结论

综上所述，在新媒体短时频的冲击下，电视民生新闻应该充分把握好自身所具备的优势，并且积极融入到新的时代、新的科技之中，不断丰富新闻传播的内容和形式，以一个开阔的态度来迎接当今时代下新媒体所带来的各种挑战，并为自身的发展创造更为广阔的空间。

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作者简介：郭婧妍，河北省石家庄人，河北广播电视台助理编辑，研究方向：新闻传播与制作。包晓玥，山东蓬莱人，河北广播电视台助理编辑，研究方向：新闻节目制作与传播。