【摘要】随着新媒体技术的发展，新闻类微信公众号应运而生，推动人们获取信息方式的多样化，在新闻类微信公众号中，除了“内容为王”，编辑策略在吸引受众方面也起到了关键作用。本论文基于选题策划、标题制作、排版设计等方面进行分析，进一步提出新闻类微信公众号的编辑策略。

【关键词】新媒体;新闻类;微信公众号;编辑策略

1. 新闻类微信公众号概念及其发展现状

微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个集文字、图片、音频、视频于一体的聊天软件。而微信公众平台是给个人、企业和组织提供业务服务与用户管理能力的全新服务平台，它主要面向名人、政府、媒体、企业等机构提出的合作推广业务，通过微信公众号的渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。

随着信息技术的发展，新闻类微信公众号发展迅速，拥有众多粉丝数;但是仍然有优质账号缺乏、思考缺乏深度、内容同质化、出现混乱现象等不足之处。

2. 新闻类微信公众号的编辑对象与编辑平台

2.1 新闻类微信公众号的编辑对象

智能手机的出现，成为当今世界人们阅读新闻的主要渠道。和传统媒体相比，随着社会节奏的加快，人们了解新闻资讯的方式越来越多样化，新闻类微信公众号更加优化人们的阅读习惯，将文字、图片、音频、视频、动画以及超链接等多媒体形式呈现在受众面前，受众根据自己的兴趣爱好进行有选择的阅读。新闻类微信公众号的编辑对象主要有多媒体、图表、颜色、分割线和留白。在全媒体时代，新闻类微信公众号不仅要以“内容为王”，在文章的排版上也要狠下功夫。

2.2 新闻类微信公众号的编辑平台

编辑器是一款免费的新闻类微信公众号图文排版工具，提供微信用户日常、微信文章、微信图文、微信代码、微信编辑等资源，而且微信编辑器可以制作模板保存在本地，方便多图文编辑，统一格式。编辑器的功能大都大同小异，最终效果都是为了锦上添花。

随着大趋势的发展以及人们对编辑器的需求，更专业、更便捷的编辑器应运而生。135编辑器、秀米、i排版、壹点、新媒体管家等编辑器先后迅猛发展，由原来的纯编辑向多方面业务发展。无论是那个编辑器，它都是拥有海量素材、各种动图图库、提供高效图文排版的免费的内容编辑器，还可以将别人的素材收藏在自己的素材库里，让整篇文章看起来更加丰富、美观。但是有些编辑器并不能跟随时下潮流，因此微信公众号的运营者们需要借助其他的编辑软件进行编辑，例如图片设计借助PhotoShop、Free Stock Photo·Pexels 等;视频制作借助Spark、VUE等;GIF制作借助GifCam、SOOGIF等，形成自己的编辑风格。

3. 新闻类微信公众号的编辑策略分析

新闻类微信公众号不是简单的内容上的复制粘贴，而是传统媒体在移动传播平台的品牌延伸，是一种新的传播渠道，只有原创优质的内容，独特的编辑策略，才是这类公众号制胜的关键。如果一篇新闻不能在最短的时间内吸引住读者的注意力，那它的传播过程就不能完成，也就失去了存在的价值。因此，无论是选题的策划、标题的制作、内容的呈现方式还是用户的互动形式，都应该以用户的需求为主，快速吸引读者的眼球。

3.1 选题的策划

关注一个新闻类微信公众号最重要的就是看它的“输出价值”，当你所传播的内容正好能满足一部分人的需求，自然就会从中產生认可，持续输出，逐渐形成自己的粉丝圈。但是只有先知道自己所运营的公众号想要吸引的人是谁，把握和分析用户的使用习惯、情感及体验效果，才能围绕这群人写出合适的内容，进行“量身打造”。选题策划包括两个方面：从哪里获得选题以及选择什么样的选题。清博指数排行榜前10的新闻类微信公众号推送的内容差异性较大，但是在题材的选择上，主要来源于日常生活、时事热点以及同行的优质文章。在题材的选择上，运营者们会根据自家媒体的编辑方针、受众群体等来选择适合用户需求的选题。

3.2 标题的制作

标题是新闻之魂。俗话说：“题好一半文”，制作标题是新闻编辑的主要工作程序之一，是一门“画龙点睛”的艺术。标题的制作要反复推敲、修改，做到简洁、生动、传递文章精华。标题越简洁，越能快速被用户解读，并转化为文章的阅读。但从长远发展来看，作为新闻类微信公众号，本来就有为人们设置“议事日程”的作用，引导人们“想什么”以及“怎么想”，如果他们点击进去却没有得到他们想要看到的内容，一而再，再而三，他们会对该媒体失去信任，以后也很难再来点击并阅读你推送的内容。因此在标题中的制作中，大胆创新，用先进的编辑理念引导媒体人正确合理的编辑标题，准确抓住读者的眼球。

3.3 信息的呈现

信息的呈现中不仅包括文本内容的呈现，还包括颜色的使用、二维码的设计等排版技巧的呈现。新闻类微信公众号里的内容同质化现象严重，这已经成为一个不争的事实。虽然新闻类微信公众号的数量一直在增长，但是不乏有些公众号是在垂死挣扎。现在，它也迎来了挑战：阅读量普遍下跌，粉丝新增困难，微信官方封号的动作愈发频繁，迫切需要运营者们创新内容，避免盲目跟风，走出一条具有自己媒体特色的道路。

除此之外，好的排版也尤为重要，它相当于公众号的一件衣服，只有你穿的美，观众才会欣赏。对于运营者来说，每天废寝忘食，拼命工作，就是为了做好公众号。文章的质量不错，但就是没多少人看？这就看你的排版是否起到了锦上添花的作用。好的排版就是承诺与诱惑，它在暗示着你：我这么美，又这么有货，还不快来关注我！

3.4 用户互动

3.4.1 内容的互动

大多数人都不喜欢看长篇幅的纯文字内容，如果给内容加上动画效果，不仅增添不少趣味，提高可读性，还可以让读者参与进来，传播出去，让品牌和广告变得更好玩。人民网的《昨晚QQ出故障，红色“感叹号”被网友玩坏了……》等文章不仅表情包的运用恰到好处，还在文章的开头或结尾挑选读者的评论，让读者感受到他们的价值，“反客为主”，提高了用户粘性。

3.4.2 新媒体的应用

2017年是人工智能发展史上非常关键的一年，3月“人工智能”一词首次被写入政府工作报告，在政府工作报告中，李克强总理强调“实施大数据发展行动，加强新一代人工智能研发应用”;7月，国务院发布《新一代人工智能发展规划》，将人工智能上升到国家战略;12月，工信部发布《促使新一代人工智能产业发展三年行动计划》。这些政策都说明我国已经逐渐进入到了新媒体运营的时代，一图读懂、微博直播、现场短视频、动画微视频、电子书解读、H5、有奖答题、人工智能机器人报道、RAP说唱、AR和VR以及AI产品、在线访谈等多种融合报道形式，彰显着融合与创新的力量。在2018年的两会，新华社“媒体大脑”在新闻报道领域的运用，新华网“Star”生物智能传感机器人首次将情感交互技术应用于时事新闻领域，AR、VR、H5技术的使用……都是将前沿技术和内容创新相结合，围绕“全、新、快、融、活”，不仅做好主题报道，还实现了与受众线上线下的密切互动，起到良好的传播效果。

3.4.3 推送的时段和频次

推送时段决定着你所推送的内容能否被及时的关注，新闻类微信公众号推送的都是与受众息息相关的社会、国家、国际新闻，因此推送时间的选择就显得格外重要，既要能够满足受众了解信息的需求，又不能干扰受众的正常上班时间。一般来说，一天当中存在几个明显的手机阅读高峰时段：上下班时间、吃饭前后、晚上睡觉之前等，在这几个时段内人们打开微信公众号进行阅读的概率最高，推送的内容也更容易被关注。因此，选择在这几个时间段内推送信息，不仅可以帮助人们在第一时间获取信息，也可以传播自己媒体的观点和看法。例如新华社、央视新闻、人民网的新闻，它们推送的高峰期都是在手机阅读的高峰期阶段（早上5：00，下午6：00以及晚上10：00），无论是什么群体，都能够第一时间了解国内国际的新闻资讯，极大的方便了受众。这样长期以来，就会形成一大批稳定的受众群体。

4. 结语

媒体具有“人的性情”，作为新媒体环境下的新闻类微信公众号亦是如此，传播内容是其灵魂和血肉，版面设计是其骨骼和形象，话语风格是其个性体现，它们共同决定着其公众号整体的传播力。在新媒体平台上，真正有传播力和影响力的新闻类微信公众号少之甚少，因此它的发展任重道远。从它们的文章阅读量、点赞量、粉丝活跃量足以见得它们的影响力之大，这与它们自成一体的编辑策略密不可分。在选题策划上，精准定位受众群体，输出受众感兴趣的内容;在标题制作上，通过使用关键词标签、带感情色彩的标点或符号及网络流行语来增加读者的阅读兴趣;在文本语言上，充分发挥新兴媒体传播的多媒体性，善于将图片、声音、视频等传播形式组合在一起，发挥传播效果的最大化;在推送时段上，注重文章发布的时间和频率，充分利用读者的碎片化时间进行推送，提高用户粘性;在互动方式上，充分发挥社交媒体的互动功能，积极有效地与读者进行互动，扩大影响力。

参考文献：

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作者简介：任树芳，陕西省延安市，湘潭大学文学与新闻学院，硕士研究生，研究方向：新闻与传播。