林文韬

数字经济的发展引发竞争格局的剧变，网络时代绝非企业以为的那样，充满可以以低成本塑造成功品牌的机遇。从横扫四方到效果欠佳，网络广告需要找回进击之道，帮消费者找到“心仪之选”。

刷得不只是存在感

随着直播电商、新零售、新技术的崛起，私域流量、下沉市场、直播带货等成为破圈主流，网络营销热度不减。《2020中国互联网营销发展报告》显示，2020年广告主数字营销预算平均增长14%，增幅较过去三年有所下降；广告主数字营销关注点转移，其中社会化营销和自有流量池是今年以来最受广告主关注的数字营销形式，视频广告、社交电商位居第二梯队。报告同时指出，“技术仍是拓展互联网营销空间的深层动力；消除‘产-消信息不对称是互联网营销在社会大系统中的基本站位；互联网营销安全是互联网营销可持续发展的重要保障。”

“用户在哪里，广告就应该在哪里”是营销永不变的规律。从细分领域看，当下的网络广告包含电商广告、信息流广告、搜索广告、品牌图形广告、视频贴片广告等领域，可说是全方位包裹着消费受众。狂轰滥炸的网络广告刷得不仅仅是存在感，但很多人似乎忘记了，“每一个广告的价值与观看者是谁联系在一起，而与广告出现的位置无关。”普华永道在研究廣告效果后表示，“发行商必须对他们的读者有深入细微的了解，这样才能创作出吸引读者的内容，让他们一次又一次地回来。”一个效果良好的原生广告需有三方面的特点，“在投放广告时，产品和内容相结合；……