周莉　李丹　徐斯玮　童小月

摘 要：中国已进入老龄化社会，但是市场上相关老年益智玩具匮乏。本文通过参考近五年的相关文献，就老年益智玩具总体的分类、老年人娱乐模式、老年人对玩具具有的需求的影响因素等几个方面进行整理。希望能够为老年人益智玩具方面的研究提供一些借鉴。

关键词：老年人;益智玩具;娱乐方式

在中国，老龄化逐步凸显，老年人群总数逐步增多，使得其所具有的需求变成了无法忽视的一大问题。正是由于老年人在身心等许多方面均与幼儿具有许多类似点，老年人才被人们称为“老小孩”他们有着很强的好奇心和玩耍的愿望。纵观现在的玩具市场，关乎于老年人的玩具微乎其微。只有一些较为老旧的益智类玩具与麻将等，前者較为单一，无法满足于现阶段老年人的各项需求。因此，十分有必要给其设计出不但可以减少孤独感还可以延缓智力衰退的玩具。注重老年人的智力与潜能全方位地发展，提升晚年的生活质量[2]。

1 老年人的各类娱乐方式

老年人在退休后，没有进行工作，但是，各类休闲活动依旧较为单一，最为普遍的就是打太极、散步、与其他人聊天、打麻将等。此外，很多老年人会养宠物、旅游等，由此证实了，老年人已没有被局限在传统型休闲方式中，而是逐步培养自己的喜好、兴趣[3];由老年人打陀螺、练习健身球、玩九连环等许多活动中，都能够知晓老年人对于健身、益智所具有的需求、观念长时间都是存在的，但是，有关的方式依旧较为传统。这类益智玩具尽管能够让老年人动脑进行思考，但是，会出现较多的思考负担，缺少趣味性，较难使得老年人沉浸到其中，不会长期使用，就较难获得健脑、益智等更为良好的效果[4]。

2 老年益智玩具分类

老年人益智玩具则是专门为老年人这一群体设计的活跃大脑的各类游戏道具。其实也就是锻炼脑力的这一整个游戏过程，把陷阱、困难点更为巧妙地设定至题目中，老年人需要借助自己的脑力、智慧，转换思考的角度以获得答案，老年人益智类玩具各类困难点的设定均是参照老年人身心方面的特征而研发出来的，能够减少老年人发生痴呆的机率[5]。在市场上，不管是给儿童所设计出来的各类玩具，亦或是给成年人所设计出来的各类益智玩具，仅有较少的适用于老年人。早期老年痴呆患者康复治疗使用的益智类玩具也是由儿童益智类玩具中选出部分老年人能够使用的，所以，老年益智类玩具市场依旧需要进行开拓[6]。

2.1 解套类益智玩具

比如，“九连环”、“鲁班锁”等有关的游戏，这类游戏能够锻炼逻辑，每一个环节都紧密相连。在使用这类玩具期间，应探究解开的规律，并对脑部、手部进行协作与配合。对于这类玩具而言，其困难点就是找到规律，对老年人而言，难点有点大，并且趣味性不高[4]。

2.2 积木类、拼图类益智玩具

对于积木类，拼图类益智玩具而言，一般包括了部分已知的、但是并未连接在一起的线索，借助这类线索以引导老年人完成所有的任务。积木类，拼图类游戏对比解套类游戏更为普遍，十分典型的拼图类游戏（比如，“七巧板”等）在早期对老年痴呆患者进行康复训练中使用十分普遍，被应用到对患者的数理逻辑等有关智能进行锻炼。积木类游戏在后期得到演变后，获得了二维积木类、三维积木类、装箱积木类等更多的游戏[4]。

2.3 循序移动类益智玩具

最为经典的就是“华容道”，之后，参照这一经典玩具，逐步被演化为“推盘”、“魔方”等，参照不相同的主题，主要又包括了“米奇”，“HelloKitty”等有关的魔方，这类益智玩具就是对老年人的空间方位能力进行锻炼，对老年人而言，具有更高的困难度，且没有更为适宜的主题[4]。

2.4 运动类益智玩具

对老年人的身体协调能力进行训练，比如，“空竹”，对时常使用空竹的老年人而言，其不但具有更为良好的身体协调能力，还可以提升血液循环，增多大脑皮层中的总含氧量，老年人的身体在得到锻炼的前提下，也能够健脑与益智。但是，这类游戏更为适合于骨质较为良好的老年人，对部分行动不够方便的老年人，依旧需要找到其余益智类玩具[4]。

2.5 休闲类益智游戏

比如，麻将、象棋等，在老年人中使用十分普遍，这也是现阶段老年人更为喜爱的益智方式。但是，有研究人员指出了，这类益智方式对老年人具有部分危害，因为这类游戏较易使得老年人沉迷于其中[4]。

3 老年益智类玩具市场的研究与分析

3.1 目标客户群体定位

老年玩具就是给老年人所设计出来的玩具，但是，除老年人外，部分养老院、社区等也是目标客户。而老年人的子女是次要客户，无法时常陪护老年人的子女可以给老年人购买部分对其生活具有帮助与意义的物品，而其中，玩具就是一种。以往老年人具有“重子女、轻自身”这一观念，对自己的各项消费都更为节省，对小辈却更为“大方”。处于这一前提下，商家可以激发起老年人对于玩具的兴趣，让其想要对自己进行消费，还可以定性出“老年人与孙儿一起玩游戏”这一概念，让老年人更具购买欲望[7]。

3.2 目标客户群体的收入情况

对于部分老年社会机构而言，其大多都具有专项资金以应用到购买老年人所需的各类物品、设备，老年人子女的经济收入对比老年人一般都更好。老年人的收入大多来源于退休金、养老金与其余社会福利等。有研究人员指出了，在对数万名老年人进行调查后，其中，共89.2%的老年人与其配偶最为关键的收入来源都是退休金，只有5.2%的老年人是靠着子女来生活，平均每一个月的离（退）休金到了2532.8元[7]。

3.3 产品价格的定位

老年人自身的消费特点对各类老年产品的定价对策带来了影响。在我国，老年人群是一个十分成熟的消费群体，其是一个理智型的购买群体，更加敏感于产品的价格变化。我们的老年人对自己智力方面所进行的消费相对来说较少。对于老年人而言，更为喜爱价格低廉、实惠型的产品，产品价格较低是可以吸引到他们的关键方面[3]。同时，价格低廉的产品维护所需成本较低，老年社会机构可以大量地购买。

4 老年人对玩具需求的各类影响因素

在中国，老龄化愈加突出，老年人对休闲娱乐产品的需求不断增加优秀的益智玩具可唤起老年玩家们的情感体验[3]。参照马斯洛需求层次这一理论，人所具有的社交需求、尊重需求、自我实现需求都需要得到重视。老年人玩具不但是益智类产品，更应与其生理特点、生活方式与习惯、社会地位等有关的需求间相符，还需要满足于自我价值延续性这一精神方面的需求[8]。

4.1 老年人的生理变化

人在到了老年阶段后，对比青少年时期，老年人的各类身体机能会大比降低。而有一些老年人，由于身体疾病或缺陷，或不愿意出门或家务缠身，生活在自己的一亩三分地内，这样会造成老年人的身体情况更加糟糕，严重者还能引起十分严重的恶性循环[1]。那么如果想要延缓大脑的衰老，可以保持良好的生活习惯以及适度的健身运动，每天坚持做一些关乎于脑力方面上的锻炼，也是必要的，他可以使得老年人的记忆力和智力有一定的增长，恰好我们的老年玩具可以做到这一点。老年玩具对老年人身体、大脑等所出现的退化具有相应的延缓作用。老年人的生理性变化也是影响其玩具需求的主要因素[9]。

4.2 老年人心理变化

在经历了大半辈子的劳累，晚年与子女分开或老伴的去世等，老年人都会产生一种孤独感[1]。既能在精神上给予老人一定的安慰，又能填补老年人空余时间的寂寞。也避免了孤独焦虑等心理变化在老年人身上产生。另一方面，老年人怀有童心的心理特征能够增进老年人對玩具的需求。人们步入老年之后，他们的在性情秉性以及行为上都与孩子具有相似性，对外界新鲜事物维持着强烈的好奇心，使他们对玩具的需求增加[9]。

4.3 老年人消费观念特征

有部分家庭经济学家指出了，精神消费活动是一种时间密集型家庭产品，在人的消费闲暇时间有所增多后，相反会降低其各类精神需求所需的时间成本。使得老年人对比其余年龄层更加的需要精神需求[10]。老年人消费观念特征能增加老年人对玩具的需求。在过去，由于经济条件、社会等许多方面所具有的局限性，使得老年人部分愿望或是需求较难被满足，而现阶段，在经济、社会得到了十分迅猛地发展，加之收入有所提升、后代得到独立后，基本上不具有经济压力，在此时，在过去因条件限制未能实现的愿望便会重新浮现于老年人的脑海中，增进了他们的消费欲望[7]。

4.4 收入状况

有研究人员指出了，在我国，对于中等收入的城镇居民家庭而言，其年均收入已经到了2.1万元-12.5万元，通常中等收入的家庭也能够到数万元，甚至是数十万元。部分城市居民本身的大宗购买能力已经到了1万元-10万元这一阶段，较少的家庭也进入到了10万元-30万元，甚至是50万元这一阶段。对农村居民而言，除各项日常生产与基本生活等方面的支出外，在逐渐进行积累后，大多也能够到0.1万元-1万元这一阶段[3]。另外庞大的老年人口数量、拥有独立的经济能力和供不应求的现状会使得老年人玩具消费需求变得无限大。

5 小结

综上所述老年人对益智玩具的需求日益递增，这就迫切要求我们设计出适合她们的益智玩具。既要符合老年人的生理心理变化、消费观念、收入和身体等状况，也要在已有的老年玩具上加以创新，根据老年人的不同角色进行探讨，设计出不同的益智玩具。同时做好客户定位和品价格定位做好市场推广，让更多的老年人能了解并接触到益智玩具，让他们在轻松娱乐的氛围中健脑益智，降低老年痴呆的发生概率，进而提升老年人的幸福感。

参考文献：

[1]梁素琪.中国女性老年人益智玩具设计研究（60-79岁）——以岭南地区为例[D].广东：广东工业大学，2017.

[2]郭佳.我国老年玩具的研究与设计[D].天津：天津科技大学，2016.

[3]王璐.老年人益智玩具研究与设计开发[D].天津：天津科技大学，2015.

[4]衣佳慧.基于互动性的老年人益智产品设计研究[D].北京：北京理工大学，2015.

[5]唐燕.玩具对于缓解老年人孤独心理的可行性研究[D].天津：天津科技大学，2017.

[6]何文凯.基于多元智能理论的老年益智玩具设计研究[D].浙江：浙江工业大学，2019.

[7]张思聪.老年人益智玩具设计[D].北京：北京理工大学，2016.

[8]蒋佳茜.基于潜在需求分析的低龄老人益智玩具设计[J].装饰，2017（03）：84-86.

[9]曾阳.我国老年玩具现状及需求影响因素的研究进展[J].饮食保健，2018，5（36）：293-294.

[10]张宏波.我国老年益智健身玩具人性化设计研究[D].江苏：南京理工大学，2015.

国创项目：本文系江西中医药大学2019年国级大学生创新创业训练计划“忘年榫卯—益智玩具的开发与研究”（项目编号201910412022）的研究成果

作者简介：周莉（1988-），女，江西南昌人，硕士研究生，助教，研究方向为大学生创新创业;李丹（1998-），女，江西赣州人，本科在读，护理学院，护理专业;徐斯玮（1997-），女，江西丰城人，本科在读，经管学院，市场营销专业;童小月（1999-），女，江西上饶人，高职在读，药学院，药品生产技术专业。