李冰茹?梁琰

摘 要：近年来，随着物质生活的丰富，人们更加追求精神生活的富足，网络书店的营销额日益攀升，2019年微信平台已成为全民级移动通讯工具。截止2019年第三季度，微信及国际版合并月活跃帐户数已达11.51亿，并拥有朋友圈、微信公众号、小程序及微信支付等诸多可以实现推广营销的功能与服务，怎样借助微信平台进行图书营销策略，是本文主要论述的内容。

关键词：微信;图书;营销策略

随着市场经济的发展，国民素质的提升，新媒体平台的广泛、迅速普及，传统图书出版行业面临着重重挑战，图书营销工作在新时代的生活方式背景下，需要适应数字革命带来的变化，充分运用新技术，借助微信等新媒体平台，创新图书营销策略，综合提升整体实力与核心竞争力，本文从微信交流平台及图书营销特点出发，浅议借助微信新媒体平台的图书营销策略构想。

1 微信平台对于图书营销的优势

1.1 受众群体广泛

图书营销市场随着市场经济的发展，竞争日益激烈，相比较传统图书营销方法，微信平台的优势在于受众群体广泛，2019年微信平台月活跃账户数达到11.51亿，55岁以上账户数达到6300多万。用户数量巨大;不仅是年轻人，逐步增长的老年群体，使得微信受众群体渗透到各个年龄层，由此可知，图书营销通过微信平台科学合理的营销策划，短时间内可进行广泛的图书信息营销传播。

1.2 定位营销精准

不同图书定位有不同的消费人群与地域……