梁童

演播室内，主播正襟危坐，实时连线户外记者，记者把麦克风递给受访者，背后是行色匆匆的路人，屏幕下方还有字幕条在不断滚动……这不是《新闻联播》，而是近日法國品牌Balenciaga释出的广告宣传片。主播一本正经地讨论“水去哪儿”，结果没过多久，观众就在巴黎时装周Balenciaga 2020秋冬时装发布会上目睹水漫T台，除了看秀，他们还要时刻躲避模特脚下飞溅过来的水花。这不禁让人思考：我们看一场秀，真的只是在看时装吗？

时尚秀曾经朴实无华

先来算一笔账。

如今，举办一场时装秀不亚于策划一台大型晚会：围绕设计总监当季的主题构想，品牌得租赁场地、布置现场、面试模特、设计邀请函、准备伴手礼，秀场涉及的人员除模特之外还有化妆师、发型师、造型师、摄影师、摄像师、灯光师、音效师、保安和司机等……从场地到人员，每一项都需要支出，据商业媒体Vogue Business估算，目前在纽约时装周举办一场时装秀的费用从12.5万美元到30万美元不等，这还不包括样衣制作费。

对于国际大牌来说，现成易得的场地常常难以满足设计总监的要求，如果他们决定要在一个定制的场地发布新系列，成本更是一路飙升，几乎不设上限。

2007年，德国设计师Karl Largefeld把意大利品牌Fendi的2008春夏系列大秀搬到中国长城，T台选在居庸关段的两个烽烟台之间，模特们穿着20厘米的高跟鞋，游走在千年的古砖台阶上，那一刻是用真金白银浇筑的，这仅15分钟的大秀在当时就耗资上千万美元;2012年，比利时设计师Raf Simons操刀