李萌，王力杨

1.北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院，北京 100876；2.北京亦庄实验中学，北京 100176；3.成都执笔文化传播有限公司，成都610015

21 世纪以来，动态图形设计的重新崛起影响了信息的表达与传递，新的动态图形设计形式随着移动互联网的崛起应运而生。动态图形设计作为信息可视化、数据可视化和信息传达的新兴表达形式，尽管被广泛应用且颇受学界关注，但是仍然没有一个明确且通用的定义，其美学特征也尚未被详细地梳理。现有的研究更多关注在信息时代的背景对运动图形动画（Motion Graphics）传播的影响，或运动图形动画的视听语言总结上。严琰针对运动图形动画在微时代的网络传播特征进行了阐释，并提出了该形势在网络传播中的“后现代”特征[1]。李濯缨从新媒体语境出发，在介绍了运动图形动画的视听特征及发展现状之后，进行了展望[2]。童江涛从运动图形动画颇具争议性的定义入手梳理了该形式的内涵。该研究针对运动图形动画的本体进行了探讨，然而遗憾的是，文章中的梳理以国外艺术家、设计师和网站的不同定义及各领域的应用为主，缺乏针对该形式美学特征的深入分析[3]。周年国从图像和声音这两个层面入手，解析了动态图形的设计与信息传播特性，其对动态图形的元素构成分类却缺乏成体系的逻辑化梳理[4]。总之，虽然动态图形设计在近年来快速发展，但它得以广泛应用的原因尚未被梳理。

一、运动图形动画的诞生背景

2012 年，一部表现北京住房问题的动画短片《北京房事》在互联网获得了短时间内的广泛传播。……