具有淮安地域特色的“西游记”品牌餐具包装设计

2020-04-21淮阴工学院设计艺术学院223001

大众文艺 2020年7期

（淮阴工学院设计艺术学院 223001）

许悦（无锡职业技术学院 214000）

旅游纪念品是指在旅游过程中供游客购买的富有当地特色的商品，具有地域性与纪念性双重属性的特色商品。旅游纪念品开发要从文化性、纪念性和实用性三个角度入手，发现、选择、提炼出最能代表淮安地方特色的标志性符号，并将其转化为旅游纪念品产品开发的设计语言，突出地域文化的主题性与产品的纪念意义。日本千叶大学在教学过程中，充分挖掘和利用地域特色元素来进行设计，因地制宜，创造艺术的理念受到业界推崇。赵得成认为在地域文创产品设计中应以具有地域意象的符号系统作为产品立意依据。淮安，一座历史悠久的文化名城，从旧石器时代的著名下草湾文化，到新石器时代著名的青莲岗文化和商、周时期的徐文化，物产丰富，人杰地灵，孕育了众多历史名人，有兴汉三杰韩信、抗金英雄梁红玉、民族英雄关天培、西游记作者吴承恩、开国总理周恩来等等，众多历史名人流光放彩，悠悠历史长河中，淮安的人文底蕴不断积淀，明清时期的淮安被称为南船北马交通要塞，经济空前繁荣，吴承恩在淮安完成了西游记巨著，西游记人物形象深入人心，主题恢弘，其中宣扬的精神目标激励一代又一代的中国人，选择西游记主题进行餐具包装设计，能够彰显地域特色，提升淮安城市形象。