（苏州市职业大学艺术学院 215000）

一、地域文化IP对文旅融合型产品的价值与意义

1.借助IP传播地域文化

人们走出去看世界，想了解的无非是异于本土的新风景。世界上每一个角落，每一座城池，都会给人留下独特又深刻的印象。追溯这印象的源头，便是这里相传几百乃至上千年的地域文化，如何让文化活起来，这似乎是近几年来一个历久弥新的课题。而这一课题，伴随着一个热词——“超级IP”的出现，取得了阶段性进展，也在一定程度上让人们尝到了胜利的硕果。以“故宫博物院”为例，近几年，它给人的印象从一座刻板、古老、气势恢宏的宫殿成功转型成了“萌”“呆”“憨”的形象。究其根本，无疑是抓住了“IP”这一极具生命力的流量词。

广义上，IP为“Intellectual Property”，指的是知识产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。伴随着自媒体的出现，行业融合度日趋强烈。原本对于IP的定义过于宽泛且已然不足以准确解释现下的文化现象。因此，在《2018中国文化IP产业发展报告》中，重新定义了IP这一概念，丰富其内涵，即“特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号，我们将这样的文化符号称为‘文化IP’”。这样的文化IP由表及里分为四个层级：产品视觉呈现、产品所涵盖的故事、其中的文化资源以及最核心的价值观。分析现有的“故宫”“迪士尼”等超级IP，不难发现文化IP能够借助某一高辨识度与高认同感的事物，通过开发一系列线上线下的文旅融合型产品诸如“故宫文创”“谜宫”系列、迪斯尼乐园等，快速抓住流量、变现的同时，达到传播的地域文化的目标。……