（山东科技大学 266590）

随着中国特色社会主义进入新时代，人民对美好生活的向往更加强烈。社会生产力的发展使得人们对产品的质量与审美提出更高的要求，对于文创产品的需求也在增加。根据李洋的文化创意产品消费时关注的因素调研结果显示，82.24%的人都选择传统节日文化作为关注因素之一。传统节日文化是我们文化自信的重要组成部分。当代的生活习惯和审美需求变化，也导致了传统节日文化受到冷落。

一、移情设计

Empathy也被翻译为“同感”“共情”。移情（Empathy）首先是由费舍尔在1873年提出〈移情作用〉的概念。接着1897年李普斯运用实验心理学的方法，分析审美的移情现象。李普斯认为审美欣赏的原因不在“物”而在“心”，不在客观而在主观。在中国思想传统中，“情”被理解为万物与人固有的存在方式。通过“移情”，站在用户视角去观察或体验消费者的真实需求和情感，进而能设计出与消费者产生共鸣的产品。移情设计是一种在设计中贯穿“移情”的设计方法。

区别于传统的产品设计方法，移情设计基于现实的用户情境，而不是通过诸如调查问卷、人机工学等理性数据来发现用户需求。普罗泰格拉认为：“人是万物的尺度”。这句话虽然是唯心主义的观点，但从侧面也说明了人的感知和判断有时可以比数据更准确的反应人内心真正的需求。

二、移情设计与节日文创产品设计的关系

文创产品也称文化创意产品，是基于文化元素和创意灵感为主要内容的产品或服务。……