马道军

摘要：本文通过探究融合环境下党媒情感传播的策略，分析党媒情感传播模式兴起的动因，阐述融合环境下党媒情感传播模式带来的影响，可以更进一步推动党媒情感传播模式可持续发展与变革。

关键词：融合环境;党媒情感传播模式;策略;动因;影响

融合环境下的党媒情感传播模式，主要借助于新媒体时代党媒独有的互联网资源和先进的信息技术等实现转型升级。相较于其他传统的传播模式，情感模式不但有助于从整体上强化党媒的社会公信力和网络影响力，提高网民对党媒提出热点话题的认同感，还能充分发挥党媒生产内容长效机制的实用性价值。因此，在融合环境下，党媒必须积极采取有效措施掌握话语主导权，将自身影响力优势全面体现出来，真正顺应时代发展趋势实现多元化转变。

一、融合环境下党媒情感传播的策略

在融合环境下，新媒体传播模式逐渐趋向于智能性与开放性发展，导致社会公众界限与个体的界限模糊不清，属于个体隐私的情感逐渐同化于公众群体情感基调中，从而奠定了新媒体大众传播形式的基础。随着传播内容的交融性与开放性发展，情感传播模式也逐渐凸显出特色化优势和价值，而各种社会性媒体传播也为公众提供了良好的信息便利，有利于信息分享长效机制充分发挥自身最大化作用，促使社会公众对各种处于传播阶段的信息产生认同感。与此同时，传播主体和受体之间的关系不单局限于受众被动性给予反馈意见，还体现在其直接参与新媒体传播活动层面上，可以自由针对具体内容发表自身看法和见解。

在新时代媒体发展趋势中，党媒设计与宣传移动产品时同样以传播关系为基础，通过精准把握社会公众主流情感基调进行传播活动，其情感传播的具体策略主要体现在以下两个方面：

首先，由浅入深，从小视角逐渐过渡到大视角，引导良好的总结升华作用。党媒通常从个体视角出发，将细微事件引申到以国家层面为首的价值观念，并且相比于其他传播平台，党媒传播模式更侧重于情感要素，而其他平台则以信息传播模式为主流。其中情感传播模式主要倾向于公众心理活动和情感观念，整体传播风格干净简洁，更侧重于突出强调语言风格的人情味，同时多以社会公众的心理诉求与呼声为主流基调，主体对象通常为平民百姓。基于此，党媒移动产品的传播模式通常以情感为主基调，将个体事件与国家价值观念进行有机结合，由个体命运引申到国家整体命运，凸显社会公众情感诉求的人情味。在主题较为宽宏的内容传播中，传统媒体通常以国家、民族、社会经济等要素为切入点进行宏观报道。而个体叙事则采用主观意识占据主体的方式进行描绘，通常饱含个体丰富的私人情感基调，极容易引起其他平民公众对主体倾诉人的情感共鸣，从而强化情感传播模式的共情能力。

其次，通过参与传播活动实现个体情感的宣传与弘扬目的。各主流媒体应尽可能避免过于生硬强迫性的语言风格，以双向互动为传播模式的主要目标，及时转变传统新媒体传播模式，严格遵循平等互动原则与社会公众建立友好交流关系，鼓勵社会公众积极参与传播活动，有效拉近主流媒体平台与社会公众间的距离。党媒在情感模式传播过程中，可以将参与式传播视为主要发展目标，采用科学合理的方式带动社会公众参与宣传活动的自主能动性，突破传统直白式传播风格的局限性，将互动参与式传播风格的优势全面发挥出来。

二、融合环境下党媒情感

传播模式兴起的动因

在新媒体融合情境下，党媒情感传播模式的移动产品不仅在设计与生产等方面存在价值，在新媒体主导权利的转变和信息资源共享上也有着关键性影响。目前党媒情感传播模式兴起的动因主要体现在以下几个方面：

第一，情感传播模式与新时代新媒体发展趋势相吻合，满足社会公众对新型传播媒介环境的信息传递需求，在一定程度上能够有效加强社会公众对信息传递方式的好感度和认同度。

第二，情感传播模式可以在有限时间和空间内实现吸引社会公众注意力的目标，更进一步推动党媒在社会各界传播区域内的影响力和公信力。

第三，情感传播模式下的移动产品通常可以引发庞大的流量和数据信息，有利于党媒从经过规范化和标准化的数据信息中获得更有效的价值依据，为党媒最终传播效果的评估结果提供真实性与可靠性保障，更进一步提高党媒在传播市场中的主导权。

在新媒体传播领域中，各个传播主体的地位与其投入资本量密切相关，而个体新媒体占据的地位又直接决定着其对经济成本的控制权。因此，在探究我国新媒体传播领域的内涵和价值时，应优先明确新媒体传播市场中的主体资本掌权人和决策者，其次针对新媒体领域实际发展情况进行科学合理的分析，党媒在激烈的市场竞争中不但需要注重舆论导向的发展趋势，还应高度重视新媒体领域内商业资本提供的经济和技术支持，在其导向作用下不断提升自身综合实力。

另外，党媒在社会公众中的地位和公信力也直接决定着各商业主体的态度和认同程度。当前在我国新媒体领域内，个体在信息传播过程中主要受宣传模式、新闻影响力以及社会市场制约等方面的影响，并且新媒体市场中还涵盖专业媒体、自媒体以及融合媒体等主流对象，同时党政微博、微信公众号等国家机构媒体也占据至关重要的地位，从而奠定新媒体市场呈现多元化发展趋势的坚实基础。由于各新媒体传播运营时仍然依赖于各资本支持，以此为经济基础与其他新媒体展开竞争，以此形成良好的竞争循环和互利共生关系。

基于此，党媒在实施情感传播模式时，也应积极与其他资本或互联网平台建立友好合作关系，以实现互利共赢为主要目标开展后续传播工作。

三、融合环境下党媒情感

传播模式带来的影响

基于融合环境，党媒情感传播模式的优势主要体现在多元化传播主体竞争中，情感模式占据主导地位，在社会中的舆论影响力也最为突出。党媒在生产移动产品时，通常以爆款的方式吸引社会公众的注意力，并且生产产品在传播方式、思想创意以及内容新颖性等方面均具有显著特征。

其次，党媒将新型传播模式与主体报道对象和话题宣传部门进行有机结合，引发社会公众情感共鸣，不但突破了传统刻板生硬传播模式的局限性，还能帮助党媒塑造鲜明的个性化情感品牌，有效提升党媒在市场中的核心竞争力。

另一方面，以情感主题为基调的移动传播产品，通常作为中华优秀传统文化、古典文化以及民族精神的重要载体来面向社会公众，承载着中华民族对未来的美好向往与祈愿。在某种程度上，我国社会公众普遍对充满温情的家国情怀内容心生向往与认同，从而为党媒奠定更深厚的流量基础，最大限度地提高社会公众对党媒情感内容的认同与关注，有助于更深层次地激发社会群体弘扬民族精神和主体文化的使命感和责任感。

另外，融合环境下的情感传播模式，还有利于党媒实现从生产机制到传播形式的过渡转型，促使党媒通过情感共鸣的方式集中受众群体的注意力，全面激发社会公众对情感传播内容的兴趣，不但为社会公众带来更丰富的情感体验和心理依靠，满足用户对个性化产品的使用需求，还能在保证用户实现信息共享的前提下促进传播效果最大化，真正落实生产内容与传播技术一体化目标，突出强调受众群体在移动产品生产与传播过程中的主体地位。

目前阶段，融合环境下的党媒情感传播模式仍然会受外界影响因素的干扰，具体体现在以下两个方面：首先，情感作为党媒传播形式的主体元素，很可能在传播内容的深刻性和价值性等层面上起到弱化作用，造成传播内容呈现不同程度的趣味性倾向，若传播内容的价值与情感模式产生偏差，并且信息传递的内容形式整体朝着用户偏好靠拢，不但会产生传播形式高于内容价值的不良后果，还可能对情感传播内容的价值性造成一定的弱化。

此外，情感传播模式的根本目的在于引发社会公众产生情感共鸣，但整体持续效果却较为短暂，无法促使社会公众产生持久性记忆，而与情感传播模式相似的产品也很难充分发挥自身效能与作用，整体传播效果无法实现预期设想和目标。

四、结语

融合环境下的情感传播模式对党媒发展与改革起到决定性作用，但相比于传播流量，党媒应更注重传播内容在社会各界中的接受度和认同感，将获取公众网民的信任和赞同视为主要情感传播目标，并不断创新与优化全新的传播内容生产机制，充分发挥自身引导者角色的作用，在社会中形成良好的舆论风气导向，带领全体公众树立正确的中国特色社会主义核心价值观念，营造和谐统一的网络环境氛围，为情感传播模式的良性发展奠定坚实基础。