陈斌

摘要：科技日益进步，新闻传播的渠道越来越多，在新媒体的背景之下，人们利用新兴的媒体平台，随处都可以得到信息，进而扩大了信息传播的渠道。这种情况下对传统的媒体带来了很大的冲击，而党报是传统媒体代表性刊物。为此，怎样扩大党报在新媒体领域的影响力是相关工作人员需要思考的问题。

关键词：新媒体;党报;影响力;媒体平台

一、新媒体时代党报面临的挑战

充分依托于互联网和大数据的新媒体，极大程度上改变了我们的生活和工作方式。在此情况下传统媒体面临严峻挑战。现代社会高速发展，大众很难沉下心来阅读一份报纸，更多情况下是利用碎片化的时间得到信息。而新媒体完全能够满足这种需求。党报是传统媒体的代表，党报要和新媒体结合，不断提升影响力，满足受众的需求，在激烈的社会竞争中站稳脚跟。从现在信息传播的形式上来分析，广播、电视报纸这些传统的媒体传播力大幅下降，和微信、微博等新兴的媒体信息传播速度相比较，难以满足当今人们生活和工作的方式。为此，传统媒体要寻找改变的契机，提升自身的影响力。尤其是对于地方性的党报来说，不仅有外部压力，还有内部压力。地方性的党报要积极和新媒体结合起来，充分利用移动媒体，互联网媒体，进而能够保证党报以一种新的方式生存。在和新媒体融合的过程中，一些地方性的党报取得了良好的成绩，比如《铜仁日报》，改变传统的经营理念和模式，和新媒体结合，利用微博、微信、抖音等新媒体成功转型，提升了党报的影响力，促进了党报的多元化发展。

二、新时期党报的优势

（一）权威性

相对于新媒体和网络媒体来说，党报在群众当中具有很大的权威性，这是党报独特的性质。党报为人民服务，是我们国家的机关报，并且由于党报发布的内容都是真实的内容，具有官方权威，进而表现出独特的内涵、品位和深度，能够准时准确地传递党的声音方针和政策，联系基层群众，让基层群众可以及时了解到党和国家的大事，感受到党对群众的关心。可以说，党报的权威性和因此产生的影响力是其他报纸所不能比拟的，正是由于这种权威性和影响力，让党报吸引了很多读者。在这其中最具权威性的是《人民日报》，各个地方的党报也在第一时间了解党的政策方針，了解各个地区发生的事情，讲述给群众。党报在新媒体时期，应该继续保持高质量、权威性，宣传好党的方针政策，这也是党报的责任。

（二）具备多元化的信息采集和传播渠道

党报是我们国家各级党委的机关报，在新闻的采集以及新闻的传播上，具备一系列的优势。因为我国的党报有一个成体系的庞大的信息采集系统，在党报采编和制作发行的过程中，政府以及报社和党报相互合作。例如，一个新闻通讯是我国记者写的，那么党报就能够在第一时间得到这个新闻通讯，并且及时发布，党报的快捷性是其他报纸以及媒体所不具备的。在这一点上我们可以看出来，党报记者综合能力比较强，因此在信息的获取以及信息的发布上，有着很明显的优势。另外一些地方党报有良好的群众基础，广大群众更愿意相信党报提供的信息。由于党报具备权威性，不管是传统的媒体还是新媒体在转载文章的过程中，都会首先选择党报。

（三）多元化的盈利模式

党报是广大人民群众接触最多的报纸，党报也能够在第一时间了解人民群众所想要得到的消息和内容，为此，党报可以充分抓住这一特点，开展一些活动，既能够满足人民群众对新闻的要求，又能够取得经济效益，促进党报的进一步发展。比如说《铜仁日报》在2008年就开始进行转型，打造了一种新的媒体模式，促进传统报纸和新媒体的融合，在联系广告业务的过程中，以报纸的纸质媒体作为基数，以手机报以及新闻网等作为附加指数，进而让传播的效果大大提升时，有效地带动了广告效应。《铜仁日报》深入到市场当中，把市场进行细分，以此作为突破口，和当地的10个区县联合起来，出版了当地的新闻，和有关部门联合起来，出版金融、教育等专刊，即满足当地不同行业的需求，又形成了一个有效和稳定的广告机制。另外，《铜仁日报》利用全国性以及全省和全市的重大活动和会议，积极地和有关部门进行对接，推出特刊，利用这种独特的运作模式，实现了多元化的盈利，而且还有效地提升了《铜仁日报》的影响力和知名度。

（四）较低的信息共享成本

现在，社会信息最重要，人们的生产和生活都离不开信息。作为媒体，及时获得有效的信息才能够促进媒体更好地生存，如果媒体能够以较小的成本得到更多的信息，那么媒体就能够得到更多的利润，吸引更多的受众。党报在长期发展的过程中建立了有效的信息共享机制，各个板块能够快速合作，共享信息，进而能够降低党报得到信息的成本，保证党报可顺利运营。

三、把党报影响力延伸到新媒体领域的措施

（一）发挥党报优势，持续优化内容

在新媒体时期，党报要根据自身的特点，不断创新优化内容，极大程度上改变内容落后的状况。党报有着非常重要的作用。新形势下，党报要不断扩展路径，根据自身的特点把影响力扩展到新媒体领域。在选择题材的过程中，要根据受众的情况，掌握受众的心理，选择受众最想知道的真相，选择受众最关心的问题。另外，党报的编辑在工作的过程中也要不断学习，利用社会流行的语言，保持语言的先进性和创新性。利用更加接地气，贴近群众的方式，弘扬党的政策和路线方针，保持党报的权威，扩大党报的影响力，让大家看到不一样的党报。在设计党报的过程中，也要改变传统的风格，了解现代人的审美，不断创新完善，充分调动起群众阅读党报的积极性，充分利用多元元素，树立党报的品牌效应。有些新媒体为了追求效益和速度，不加筛选相关的信息内容，东拼西凑，造成内容良莠不齐，而党报的内容是记者深入采访以后得到的，质量要远比新媒体的质量好。所以党报要继续从公信力、权威性入手，不弄虚作假，了解受众的思维，不打官腔，关注受众关心的热点问题，提升党报的吸引力和亲和力。在面对诸多舆情和事件中，不缺位，第一时间站出来，提升党报的舆论引导力。

（二）利用最新技术打造新媒体网络党报平台

在传统媒体当中，党报具备得天独厚的优势，是代表性的媒体。伴随着新媒体的到来，传统媒体受到一定的冲击，所以党报也要顺应时代需求，充分利用现代化的技术打造党报网络平台，在网络体系能够和受众进行有效的沟通和交流，可以在线回答受众的问题，帮助受众解决他们最为关心的问题，提升党报的影响力。现今人们的生活和工作已经越来越离不开手机和电脑，手机和电脑也给人们提供了更多的便利。党报也可以充分借助于手机和电脑，设计小程序，开通官方微博微信，随时上传信息，宣传党的方针政策，同时也可以宣传当地的时政新闻，给受众讲一些科技小常识以及打假内容，进而能够让受众改变对党报的看法。在受众阅读完信息以后，也可以发表自己的观点和想法，充分进行互动，方便相应工作人员了解受众的想法。可以让受众发表自己的建议，不断改进，不断优化程序的设计，充分调动起广大受众的积极性。党報改变传统思维和互联网经济融合，扩大党报的传播范围有效发挥新媒体的优势，改善党报的报道方式，提升党报的影响力。比如，贯彻落实党性原则，在此前提之下进行两微一端，运用新媒体的优势打造官方互联网平台，利用全新的介质，和头条结合，来改变传播方式，宣传先进文化，扩大主流信息的宣传。

（三）利用新媒体的优势，扩大党报经营的范围

相对于新媒体来说，党报有自身的特点和优势，比如说党报的题材比较简练，信息准确无误，影响力很大。新媒体的传播空间比较大，传播速度比较快，和新媒体技术结合起来，提升自身的影响力是党报促进自身发展的有效举措。党报和新媒体结合，发挥自身的优势，建立起权威，重视内容，在保证内容真实有效的基础之上不断提升内容的品质，树立自己的品牌。党报利用新媒体不断加强宣传，扩宽宣传的渠道，比如和头条结合，开通头条广告，进而可以给党报带来更多的经济效益。党报来源于群众，服务于群众，要打好群众基础。传统情况下，党报的读者是机关单位工作人员，现今党报要在内容和设计方案上不断创新，用新的形式和内容增加受众。党报在设计的过程中要考虑到群众的想法，满足群众的需求，进而能够让群众成为党报忠实的读者，不断扩宽党报的影响力，提升党报的引领作用，保证党报能够稳步发展。

四、结语

综上所述，在新媒体时期，对于党报来说，要发挥自身的优势，借助于新媒体，不断优化党报内容，在形式上也要不断创新，扩宽经营范围，引导舆论的导向，提升自身的感染力和引导力。让党报能够在新媒体领域站稳脚跟，促进党报的发展。