摘    要：公信力是网络体育新闻媒介生存与发展的基础保障。本文探讨了我国网络体育新闻报道中出现的异化现象，并对其产生原因进行深入分析。在此基础上，对重塑我国网络体育新闻媒介公信力的路径选择提出建议，以期对促进它的健康成长有参考意义。

关键词：网络;体育新闻;媒介公信力

新兴的网络媒体在1996年亚特兰大奥运会上首次介入体育新闻的报道，至此，网络体育新闻报道迅猛地发展起来。自2002年体育新闻首次登上我国“年度十大假新闻”，此后的几年连续上榜，例如在2000年雅典奥运会的报道中，新浪体育为了抢发中国与俄罗斯女排决赛赛果的独家新闻，在比赛还没结束的情况下就主观判断结局。随着我国网络的普及与发展，各网络体育新闻媒介也开始出现各种各样的问题，恶性竞争、职业操守失范等不良现象层出不穷，虚假体育新闻、花边体育新闻等充斥网络，不利于体育新闻行业发展的态势。本文围绕网络体育新闻的媒介公信力进行研究，对促进其健康成长有重要的理论和现实意义。

一、我国网络体育新闻报道的异化现象

1.1泛娱乐化倾向

在这个泛娱乐化的经济时代，所有的新闻都有可能会沦为娱乐的附庸，都可以以一种娱乐的方式呈现给受众，甚至成为一种文化精神。一些网络体育新闻媒介以娱乐至上为原则，为吸引受众的眼球，给他们带来视觉上的冲击，在发布体育新闻时都冠以娱乐的名称，例如《李佳薇和李湘前夫李厚霖结婚》、《施拉格是不折不扣的中国姑爷》等。……