谢尔琪

新中国成立70周年来，中国电视剧行业飞速发展，涌现了大批记录中国故事的优秀电视剧，这些作品既是展示中国形象的一张名片，也是海外观众认识中国的一扇窗，成为中外民心相通的重要纽带。

传播中国文化的重要窗口

近几年，我国电视剧产量呈井喷之势，每年都在15000集左右，具有电视剧制作资质的公司12000多家。[1]国家广播电视总局相关负责人介绍，目前中国电视剧在中国电视节目国际贸易中占比超过70%，远超其他节目形态，并已出口到全球200多个国家和地区。据北京师范大学开展的“关于外国民众对中国文化认知”国际调研数据显示，影视作品已经成为外国民众接触中国文化的直观、富有艺术感染力的重要窗口。[2]

除了深耕东南亚地区，中国电视剧开始逐渐走向拉美、中东、非洲等地区，形成良好传播口碑，一些热播剧主角成为当地家喻户晓的明星。以坦桑尼亚为例，《媳妇的美好时代》于2013年在坦桑尼亚国家电视台播出后，演员海清很快就成为当地老百姓追捧的偶像，当她抵达非洲，商场中的当地人不仅认出她，还直呼“豆豆”。这部剧无疑是坦桑尼亚人民了解中国当代文化生活的一座桥梁。

此外，《北京青年》《生活启示录》《平凡的世界》等50多部优质中国电视剧，被译制成蒙古语在蒙古国播出，也受到当地观众热捧。中国电视剧凭借独树一帜的东方美学特色，为国际电视剧市场注入了新的源泉。

走出去之路仍面临挑战

细究当前中国电视剧走出去取得的成就，不难发现，这些成就离不开影视剧公司提升国际竞争力的努力、国际市场对中国电视剧的强烈需求，以及国家对电视剧走出去的高度重视。同时，目前也存在一些阻碍中国电视剧走出去进程的因素。

语言是电视剧的重要元素之一，精准的翻译可以让海外受众在观看中国电视剧时多一点欣赏，少一点误解，减少文化沟通障碍。[3]这就要求中国电视剧走出去时，要对不同国家文化元素进行深入分析和研究，构建对这些国家民众来说通俗易懂的翻译语言，从而打破跨文化传播壁垒。由于语言文化千差万别，不同文化、不同语言之间的理解、认知有很大差别，中国电视剧中独特的文化元素很可能在翻译过程中流失，从而弱化了原作应有的文化内涵。如古装剧《甄嬛传》中有大量中国古诗词，剧中安陵容曾为雍正献唱《金缕衣》：“劝君莫惜金缕衣，劝君惜取少年时。花开堪折直须折，莫待无花空折枝。”这些古诗词若翻译不准确，就会产生很大歧义，削弱文化传播效果，这是当前中国电视剧走出去面临的主要问题之一。

从目前中国电视剧的海外传播效果看，虽有以《媳妇的美好时代》为代表的部分中国电视剧深受当地观众喜爱，但其传播范围仅局限于坦桑尼亚等少数地区，在一定程度上打通了非洲市场，却非真正实现了整个非洲地区的广泛传播，更多中国电视剧在海外的播出效果较为一般。从整个欧美电视市场来看，由于中国与欧美等国在文化、价值观等方面差异显著，进入欧美市场的中国电视剧数量依旧不多，即便有成功案例，传播效果也反响平平。如被重新剪辑翻译后的《甄嬛传》新版本虽成功登陆美国，但失去了中国传统文化魅力，在播出时收视、口碑均遇冷。归根结底，是由于文化价值观上的巨大差异，使中国电视剧很难被欧美地区的观众接受和认同。

进一步抢占国际市场份额

随着中国电视剧走出去步伐的加速，中国在影视译制方面加足了马力，中宣部于2013年启动中国当代作品翻译工程，中国国际广播电台于2014年挂牌成立国家多语种影视译制基地等，但这些还未能满足中国电视剧不断走向全球市场的强大传播需求。提升中国电视剧的翻译精准度需要从人才培养上抓起，利用我国丰富的教育资源，快速培养大批专业的影视译制人才，原汁原味地向海外观众传递中国文化的精髓，从而更好地提高中国电视剧的国际传播力。

放眼全球，美剧仍然占据着全球最高市场份额，中国电视剧要想在未来的海外市场占有一席之地，还需要做大量调研工作，在播出地域的文化生活习惯、播出制度的差异性上，下足功夫，重视国际传播规律，主动为海外各国人民提供优质好看的中国故事，在做好传统电视台传播的同时，与当地社交媒体、短视频等新媒体平台积极合作，提升年轻互联网用户的黏性，突破以美剧为主导的国际电视剧市场格局，最终达到抢占更多國际电视剧市场份额的传播效果。

综上所述，中国电视剧抢占海外市场份额的潜力是巨大的，只要加强影视剧译制人才储备，深入调研细分市场，加强精准传播，中国电视剧抢占更多国际电视剧市场阵地可期。

[1]张凌云：《明星天价片酬何以如此难破》，中国广播电视学刊，2017，（9）

[2]周继红：《中国电视剧走出去的成就与未来着力点》，传媒，2020，（2）

[3]朱长久：《我国电视剧“走出去”的历史、问题与策略》，青年记者，2018，（7）