杨欢

内容摘要：语言景观是城市景观的重要组成部分，是重要的人文地理特征，同时也是社会语言学领域研究的热点。平凉市新民路作为城市的繁华街区，并且是少数民族——回族的聚居地，其语言景观具有一定的独特性。从社会语言学视角出发对其商业标牌进行多角度分析，探讨了商业店名在构词，

关键词：语言景观 商业标牌 构词

一.引言

语言景观不仅是城市的组成部分，更代表着城市的文化特色。甘肃省平凉市是一个多民族融合的区域，且地处甘肃省，毗邻陕西省省会西安，具有独特的地域文化和民族特色。平凉市新民路中路和南路小吃街的店铺众多，而且以民族小吃为主，又融合了地域特色，并且将民族传统文化和现代商业气息相融合，构成了极具民族特色和地域风情的语言景观。通过对158个商业标牌（新民中路89个，新民南路69个）进行多角度的分析，从构词、色彩、字体、语码组合等方面来探讨平凉市新民路商业标牌的民族特色和文化内涵。

二.研究方法

本文主要调查研究了平凉市新民中路和南路小吃街的语言景观，包括商业标牌的语言构词，以及标牌的艺术特色进行了分析研究。将搜集到的商业标牌进行了数据统计并以图表的方式进行了描述，同时对几家店铺的老板和顾客进行了访谈，最后通过文献资料搜集对于语言景观出现的现象进行了分析，对照国家语言政策分析了语言景观的规范性。

三.商业标……