马广超

【内容摘要】本文以中国教育电视台《福彩开奖》为例，对开奖类电视栏目主持人形象塑造问题进行了探讨。

【关键词】《福彩开奖》;主持人形象;公益事业

一、《福彩开奖》的节目类型界定

北京大学俞虹教授在《节目主持人通论》中在经过对张颂、陆锡初等学者对主持人的分类进行总结分析之后，认为电视节目按照节目的性质，大体可分为：新闻、评论节目;综艺、娱乐节目;教育、服务节目;体育竞技类节目;少儿节目等。

往大的方向来说《福彩开奖》属于服务类节目。再细化的话，《福彩开奖》的内容主要分为两部分：第一部分是开奖，主持人需要做的工作是开启摇奖机和念出摇奖机摇出的号码;第二部分是消息播报，向观众传达全国各地的福彩信息（故事、新闻、活动）。这一部分内容偏向于新闻类。

《福彩开奖》栏目在中国教育电视台又归属于新闻中心，所以笔者更倾向于把《福彩开奖》界定为新闻栏目。

二、《福彩开奖》的主持人形象界定

主持人形象通常包含外在形象和内在形象两层含义。外在形象包括仪表装扮、服饰造型、语言形象（口语、肢体语言）;内在形象包括思想素质、文化素养、专业素养、人生阅历等。

（一）主持人外在形象塑造

人们常说：“三分长相，七分打扮” “人靠衣装，马靠鞍”。这形象说明了人们的外在形象很大程度上是可以依赖装扮来提高分值的。本文主要从主持人仪表装扮、服饰造型、语言形象（口语、肢体语言）等进行探讨。

1. 仪表装扮

面部是主持人外在形象最显著的地方。作为主持人要了解自己的脸型轮廓以便知道如何化妆才能够提高自己的形象值。关于人脸型的分类法有很多，主要有形态法、字形法、亚洲人法等分类方法。笔者更倾向于亚洲人法的分类。亚洲人法把人的脸型分为8种：（1）杏仁形脸型;（2）卵圆形脸型;（3）圆形脸型;（4）长圆形脸型;（5）方形脸型;（6）长方形脸型;（7）菱形脸型;（8）三角形脸型。

中国古代画论里也有“三庭五眼”的说法，说的是绘画的时候人的面部的纵向和横向的比例如果符合“三庭五眼”的画法，人的面部就是和谐的。

2.服饰造型

人们常说的“人靠衣装，马靠鞍”，形象说明了服饰的重要性。同样的一件衣服穿在这个人身上好看，穿在另一个人身上就不一定好看。选择适合自己的服装很重要。笔者认为服饰的选择主要应遵从以下5点：（1）服从自己的身材;（2）服从节目需要;（3）服从个人气质和风格;（4）符合重大节日的需要;（5）注重服裝品质。

不妨结合以上提到的仪表打扮和服饰造型举几个例子。

美国开奖类节目众多，所以很有必要先来分析美国的开奖类节目的主持人造型情况。笔者选取其中几个有一定代表性的节目来分析。分别是《美国百万大乐透》《美国强力球开奖》《美国教育彩票开奖》。

《美国百万大乐透》《美国强力球开奖》的两位主持人都穿黑色西装、白色衬衣、打黑色领结、站立姿态、发型偏正、手持话筒，看起来像是主持某项典礼一般隆重。

同样是《美国强力球开奖》的另一位主持人则身穿灰色西装、浅色衬衣、打领带、站立姿态、发型偏正、手持话筒，看起来像是一个新闻主播在主持活动。这种服装造型更偏向于新闻类。

《美国教育彩票开奖》的女主持人身穿浅青色西装、站立姿态、头戴耳麦、没有拿手持话筒，胸前有一个蝴蝶结似的装饰、发型偏正，看起来端庄、知性，像生活服务类主持人。

韩国开奖类主持人网页宣传的形象是黑色西装、白色圆领文化衫、棕色短发，显得亲和、知性。外景采访时穿的黑色圆领T恤、棕色长发，看起来轻松、优雅。

泰国女主持身穿粉色西装、浅色内衬、发型偏正式、拿手持话筒、站立姿势，看起来端庄、知性。

我们国家的两档开奖类节目《福彩开奖》和《体彩开奖》的平台受众都很多。但是播出样式却差别很大。

《福彩开奖》开创了两个主持人共同开奖的先河。两个主持人男女搭档开奖，节目可观性更强，更加吸引受众观看。

3.语言形象

声音也是塑造主持人外在形象的重要手段，主持人的语言更是展示自我形象和栏目形象的重要因素。

语言主要由语气、语流、语感、音质、节奏、停连、重音、内在语表达、情景再现等要素构成。懂得语言表达的人都明白一个道理，在和别人沟通的时候，你说话的方法有时可能比你说话的内容更重要。说话的方法又包含说话的策略、语气、态度，等等。举一个很简单的例子：当一个人要着急上车或下车的时候，会遇到让别人让路的情况。但是在语言表达上却有不同方式：

第一种：让一下！

第二种：请让一下。

第三种：不好意思，请让一下。

第四种：不好意思，借过一下，赶时间！

这个例子非常简单，但却很能体现说话者的修养和素质。“第四种：不好意思，借过一下，赶时间！”这句话很短，却包含了三层意思：第一，表达了歉意和感谢;第二，表达了讲话的目的;第三，说出了原因。当听到一个陌生人这样说话的时候，我们会觉得这是一个有修养的人。

在语气、语流、停连、重音等方面的表达和上述例子道理相同。其实主持人的语言形象不仅仅是主持人外在形象的表达，更折射着主持人的内在修为。

（二）主持人内在形象塑造

宋朝大文豪苏轼曾经有一句话“腹有诗书气自华”，说的是内在修养会体现到外在形象中。如果主持人不注重内功的修炼，只注重外表的修饰。到头来可能只能是 “昔日芙蓉花，今成断根草”。内在形象的塑造包含主持人过硬的思想素质、终身学习的习惯、丰富的人生阅历等。

1.过硬的思想素质是塑造主持人内在形象的根本

主持人必须要有强烈的社会责任和较高的政治思想水平。“政治水平、思想修养、政策观念、新闻敏感，作用于整个播音创作活动，决定着全部播音技巧的运用，是播音创作成败与否的关键。”①

面对全国超过两亿彩民的庞大群体、要塑造福彩事业的公益形象，《福彩开奖》责任重大。作为信息传播者的主持人，思想素养一定要跟得上。

2.终身学习的习惯让主持人永葆年轻

以前业内曾经流传一句话，“主持人不应是专家，而应是杂家”，在笔者看来主持人“既应该是专家也应该是杂家”。主持人应该是所主持节目行业内的专家，同时又应对其他行业、学科触类旁通，有很强的跨行业、跨学科的知识储备。所以主持人又应是一个杂家。只有具备较高的文化素养，拥有全面的、丰富的知识储备，才能在主持节目的时候游刃有余、张弛有度，才能更好地理解稿件的深层次内容，进行更好的播音创作。“一篇稿子，有时甚至是一个字、一句话想要表达清楚，都必须有深厚的知识积累作为支撑。”②

正所谓“台上一分钟，台下十年功”。在台上每一分、每一秒的举手投足都是主持人素质和业务能力的体现。所以要保持终身学习的好习惯，每一期节目结束之后应及时进行总结和反思。日积月累，主持人的业务水平和综合素质都会发生质的改变。

3.丰富的人生阅历让主持人更加接地气

读万卷书也要行万里路，主持人不能只是读书，也不能只待在演播室里。丰富的人生阅历有助于主持人更加准确地传播不同地区的信息。读万卷书，行万里路也有助于主持人形成宽阔视野;不会犯低级错误。丰富的人生阅历有助于主持人了解民情，主持节目时也更加接地气。“艺术源于生活”，主持人的思考也源于生活。

作为《福彩开奖》的主持人，条件允许的话也应多参加公益活动，到孤儿院、儿童福利院、流浪儿童学校、红丝带学校、敬老院、残障人群中去。这样对于公益事业的理解会更深刻，对于公益理念的传播会更加积极。

三、《福彩开奖》主持人形象塑造助力福彩健康形象傳播

除了以上笔者论述的主持人自身外在形象和内在形象的修炼之外，整个《福彩开奖》团队还可以积极配合，用团队的力量形成合力，助力福彩形象的健康传播。为此，笔者提供以下建议供参考。

（一）建立《福彩开奖》百度百科词条，完善《福彩开奖》的相关资料，突出福彩公益理念，利于网友搜索查看，传播福彩健康形象。

（二）延长《福彩开奖》节目时长，或增加《福彩开奖》子栏目，作为品牌栏目打造。比如开办和福彩有关的知识竞赛节目，普及福彩知识，提高大家对福彩的认知度和认可度。

（三）除了在演播室主持之外，主持人还应积极配合福彩深入基层，深入一线调研，比如深入敬老院、儿童福利院、被救助的贫困家庭等，并把调研的内容做成节目进行大力推广。“2019年6月22日，10位知名电视、广播主持人带队，在百年荔枝林环绕的灵山龙武书院广场开启健步走活动。”③像这样的公益活动，《福彩开奖》主持人也应该参与其中。

（四）主持人应以中国教育电视台和《福彩开奖》的名义多参加公益活动，积极树立公益形象。

（五）主持人应是福彩公益形象大使。在韩国，他们往往会选择自己的彩票形象大使，如韩国的演艺明星李胜基。④福彩也可以把主持人选为自己的推广大使。选用主持人作为形象大使安全性更高，而且主持人本身又是节目的参与者，对于福彩的公益理念会有更深的理解。

（六）建立更加紧密的合作关系，建议定期召开有主持人参加的中国教育电视台团队和福彩团队的相关会议，双方积极出谋划策、促进更多合作。

注释：

①②张颂：《中国播音学》，中国传媒大学出版社2003年版，第39、40页。

③《2019“福彩情·健步走”八桂行首站在广西灵山举行》，人民网，http：//gx.people.com.cn/n2/2019/0623/c179430-33067853.htm，2019年6月23日。

④《“国民弟弟”李胜基连任韩国彩票形象大使》，网易，http：//sports.163.com/11/0331/09/70FCLJLH00052DT2.html，2011年3月31日。

（作者系中国教育电视台新闻中心主持人）

【特约编辑：吴婧;责任编辑：陈小希】