【摘要】尽管现阶段影视广告市场日新月异，但仍要明确认知在大量影视广告短片中，并非所有广告片均为受众群体呈现出了美的视觉感受，依然存在部分影视广告作品艺术含量与质量较低，在较大程度上破坏了受众群体对影视广告作品的审美期待，导致其生成抵制广告的心理。蒙太奇作为影视广告特殊的艺术语言，借助艺术性镜头剪切手法，构成影视广告整体内容，也丰富了当代影视广告创意。现阶段，在国内影视广告整体水平亟待提高的背景下，探索影视广告中蒙太奇艺术语言特征，对提升影视广告设计与制作水准，促进市场经济良性发展及和谐竞争，有着重要意义。基于此，本文以蒙太奇理论概念入手，分析蒙太奇在当代影视广告中的作用，探索当影视广告中蒙太奇艺术语言特征，以供参考。

【关键词】影视广告，蒙太奇，艺术语言，特征

引言

影视广告当中的语言为书面语，涵盖有声书面语、无声书面语，前者借助听觉，称作耳治语，而后者则借助视觉感官，称作目治语。诚然，不可简单地将影视广告语言当中的有声部分定义为口语，所以认为影视广告与口语、书面语的融合。影视广告语言具备区别于其他媒体广告艺术语言的特点，按照影视受众群体心理接受规律而言，影视广告语言于理论分析方面，应派生为目治语及耳治语两个方面，然而在具体传播与宣传效能上应诉求于听觉以及视觉感官的综合效果。因此，研究影视广告中蒙太奇艺术语言特征是影视广告发展的关键，亦是促进影视广告发展的主要方式。……