卢筱茹

卖柑者常言，金玉甘之，广而告之。

然自古有“金玉其外，败絮其中”的说法，于今亦是一份劝诫。卖柑者之言也好，柑之表皮也好，皆为广告。

伴随商品交换与果实同生的广告，汲历史源流蓬勃生长，紧跟时代脚步不断进化，分化出丰富的表现形式，也习练得令人眼花缭乱的修辞大招，形成它多途径传播、多感官刺激、多对象作用的独特优势，在竞争中角逐出一批高颜值的“偶像派选手”。

可商战毕竟殊于选美大赛，难免会有败絮以美貌皮囊守株待兔。玩弄广告的欺骗性是卖柑者之绝活，其中荒谬尤甚者，打出“量子波动阅读”大旗招摇过市，竟也成功俘获不少望子成龙心切的家长的心，进而纳其血汗钱财以丰腴自己的腰包。他们最擅长大谈“黑科技”云云以充分调动消费者的能动性，而在食柑人大失所望、义愤填膺之时，或游走于法律条文之间，或“走为上计”，或“舌战群儒”。而部分内敛委婉者，则以精巧辞令引导产生定势思维以使愿者上钩。譬如某啤酒公司所售的“第一榨”啤酒，“第一”的包装手段效果非凡，即使其本意为“使用榨出的第一道麦汁酿造”而非顾客想当然认为的“最出色”。

如若产品名不副实，这便是对买柑人权益的伤害。然而，“金玉其外，败絮其中”的危害远不止于此。欺骗本身便是对诚信美德的亵渎与践踏。例如，部分媒体和企业在广告中宣称所谓“国家品牌”，既误导买柑之人，又直接引燃了不公平、无秩序的市场竞争。

柑皮不仅能欺骗人的眼睛，更能成为溃烂柑肉的掩护。……